曲面液晶：掰弯的营销 亦难补先天不足

摘要：自2015年下半年以来，诸多学者、行业评论员为曲面电视站台，辅之曲面电视铺天盖地广告，似乎曲面电视即将成为电视行业的下一个风口。

  自2015年下半年以来，诸多学者、行业评论员为曲面电视站台，辅之曲面电视铺天盖地广告，似乎曲面电视即将成为电视行业的下一个风口。诚然，风口论放到互联网是不违和的，“站在台风口，猪都能飞上天”，这是互联网行业惯用的投机思维。于是部分家电企业试图将风口论嫁接于本行业，聚焦大量精力于曲面电视之上，希望藉此打开传统家电行业的“风口”。

  然而纵观曲面电视市场发展，一旦剥离营销噱头与概念炒作，回归至产品本身，会发现曲面液晶电视一款并无明显技术革新的产品。换言之，曲面液晶电视产品技术薄弱而过分重视营销，如此本末倒置势必不利于行业良性发展。

  营销手段将曲面液晶电视推上风口

  要了解曲面电视，首先要了解两种完全不同的曲面加工工艺。

  目前我国市面上曲面电视大部分为曲面液晶电视，其屏幕的弯曲仅仅是通过物理弯折来实现，因此在几乎无新增成本情况下，曲面液晶电视的价格却被提到普通直面液晶电视的几倍，高价背后自然是大量的概念炒作与噱头。

  在广告宣传方面，曲面液晶电视没有少费工夫，细数其营销噱头，堪称花样百出。首先是“皇帝位”——观众坐在距离曲面屏幕中心等距离、等角度的位置，取得“垂直屏幕”视距，以获得较好的独有的观影体验。但是，当人一旦离开这个位置，便会出现一定程度的画面扭曲变形问题。

  其次是“IMAX沉浸式体验”，指的是电视带来类似在电影院看到的IMAX屏幕，提供更好的环绕式观感。但是IMAX观感的必要基础是大屏，家庭用曲面电视无法实现“巨幕”效果。

  除此之外，还有还有所谓的黄金曲率”、“完美画质”、“健康护眼电视”等，其“健康护眼电视”已经被北京卫视通过实验证明为不实宣传。不得不说，曲面电视不实营销的路上越走越远。除此之外，曲面电视厂家为了给曲面电视造势，海信等企业的联手韩国品牌，15年12月底在重庆举行首届曲面电视节，鼓吹曲面电视代表电视未来发展方向，进行曲面电视硬推广。

  然而颇具讽刺意味的是，业内专家罗超同时发文，指出曲面电视利润空间巨大。文章中爆出曲面电视(Bill of Material)物料清单，通过拆机核算曲面液晶电视K7100U（55寸，售价7999元）和微鲸电视（55寸，售价4200元），两者成本分别为3420元人民币与2533元人民币，不难证明曲面液晶电视存在巨大利润空间。

  罗超亦在文中指出，在平面电视已经降低到2、3千元价格时，曲面电视都还在6000元以上，另外根据中怡康监测数据，目前65吋曲面电视行业均价约为19461元，55吋曲面电视的行业均价约为10918元，这个价格真的只有用『昂贵』来形容了。

  当所有营销噱头被化解识破，几乎不具备宣传的卖点与优势情况下，利益驱使可能是电视厂商依然坚持砸钱强推曲面电视的动力。

  曲面电视是未来电视的发展方向吗？

  未来电视走向何处不敢断言，但是回顾电视发展史不难发现，电视的发展需要的是具有颠覆性的新技术。从黑白到CRT时代，再到液晶时代，无一不是颠覆性的技术替代了原有技术。那么液晶曲面电视是否具有颠覆性的技术，是否可以代表下一代电视技术的发展方向呢？

  据了解，曲面液晶电视的核心是垂直液晶排列技术 VA(Vertical Alignment)。通过向液晶材料施加电压，使液晶材料排列方向发生改变，光线便无法穿透，遮住光源进而实现最终成像，厂家将曲面电视的垂直液晶排列技术称为LCD panel。

  从其根源上来说，LCD panel是一款液晶电视上的排列技术，而并未涉及发光原件、面板构成方面的技术，仅仅是将分子排列原来的横向排列方式变成了垂直方向排列。然而溯其本源，液晶分子是不能被过度挤压，一旦受力挤压过度，液晶分子不能正常发光，从而会导致漏光、暗屏重影及雪花点等问题出现。那么液晶曲面电视所谓的“黄金曲率”到底是真的人体工程学技术，还是由于技术限制，4000R是液晶曲面电视弯曲的极限呢？曲面电视未来突破点应该在于如何用柔性发光原件替代液晶分子，并突破曲面限制，向更具备无限可能性的非直面方向发展。

  2015年宏观经济下行压力不断，电视行业产能过剩，供需比例严重失衡，加之移动互联网崛起，彩电企业面临发展瓶颈与危机。诚然，危机往往伴随着行业内的重新洗牌，但是机遇不等于风口。回到互联网的风口论，“猪碰上风也会飞，但是风过去摔死的还是猪，因为你还是猪，每个人要思考怎么把控这个风，怎么提升自己，不应该去寻找风口，而是真正把自己变成一点点风就能够飞起来”，马云如是说。

  所以电视行业的机遇绝不在营销噱头与概念炒作，而是取决于真正意义上革命性的新技术，取决于电视厂商长远战略布局，取决于电视厂商产业链成熟与配合程度，唯有自己成为风，才能控制风向。‍

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