家具拥抱“互联网+” 路子更宽阔

摘要：互联网的挑战加上行业增长放缓，近几年，传统家具企业日子有点紧。拥抱互联网，被不少家具企业视为突破困境的第一选择。但是，家具企业的互联网化可不仅仅是开个淘宝店这么简单，还要从老板的思想上，从商业模式上同步进行互联网化的改造升级。

  互联网的挑战加上行业增长放缓，近几年，传统家具企业日子有点紧。拥抱互联网，被不少家具企业视为突破困境的第一选择。但是，家具企业的互联网化可不仅仅是开个淘宝店这么简单，还要从老板的思想上，从商业模式上同步进行互联网化的改造升级。这是记者19日在“家具网上行”互联网+营销战略论坛上获悉的。

  互联网正给家具行业带来深刻的变革，家具企业如果能够用好互联网这一发展机遇，将对家具企业未来是否能够保持竞争力产生重要的影响。

  论坛上，iHomeC总经理周子淇认为，能够将互联网的信息传播优势与传统家具企业的行业经验积淀优势结合起来，未来将对全国家具业版图产生重要的影响。对于家具企业负责人而言，更早地意识到“互联网+”的重要性，并及时提升自己对互联网的理解，用好互联网“武器”提升品牌竞争力尤为重要。

  百度营销商学院毛瑞表示，截至2015年，中国互联网普及率已经达到51.8%，网站个数达357万，中国网民规模达到9亿，其中手机网民有6.68亿。尤其是伴随着移动互联网的快速发展，网民的时间和注意力都呈现出了碎片化的趋势。因此，家具企业在未来的营销上，应该拥抱互联网思维并进行营销变革。

  乐天互动总经理张翔则认为，借助微信等社交平台的社会化营销将是未来的营销主阵地。社会化营销尤其在创造话题，利用媒体风向和引导用户参与话题等方面具有显著的优势。在张翔看来，家具企业未来的营销方式，也应该借助社交平台，让消费者对品牌和产品产生兴趣，持续关注并参与其中，最后不但要将消费者转化为自己的客户，还要把他们变成粉丝。

  深圳左右家私有限公司电商总经理王海龙建议，家具企业做电商，争取到企业负责人的支持非常重要。

  皮阿诺橱柜·衣柜事业电商部负责人李亮补充说，家具企业的互联网化要线上与线下结合，还需要提升服务水平，优化商业模式。过去很多家具品牌做电商会遇到线下经销商的反弹，但是，只要能够把厂商与经销商的利润分成机制建立起来，这个问题能够得到较好的解决。

  某家居企业电商部门的陈女士在论坛上做了不少笔记。她说，自己在这次论坛中颇受启发，尤其是分享嘉宾关于社会化营销领域的干货非常实用，其中不少技巧都能很快在工作中进行应用。

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