家电消费转向高端化和智能化

摘要：在计划购买高端家电的人群中，出于追求生活品质和家电更新换代需 要的消费者分别占65%和64%，消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量。

  高端家电走入中国家庭

  随着消费观念改变，国人越来越追求更好的产品品质和使用体验。“性价比”不再是中国消费者购买商品的第一准则，品牌、环保、设计、技术、售后等 都是消费者选购商品时考虑的重要因素。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，消费升级的趋势是不可逆的，中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越 来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。

  而作为中国目前最大的消费群体——80、90后，他们与出生在五六十年代的父辈不同，他们的消费行为不再盲目从众，而是越来越追求个性化和差异 化，此外，他们还纷纷自称是“外貌协会”一员，对于所购产品的外观的要求完全不亚于产品品质。格兰仕2011年推出全球首款圆形智能微波炉UOVO，也正 是顺应了这样一个时代潮流。

  微波炉产品进入智能时代

  站在“互联网+”的风口上，越来越多的家用电器装上计算机芯片和通讯芯片，变身为“智能家居”，“物联网”已经从概念走向了量产。但是，中国家 电研究院副院长刘挺表示，智能家电进入家庭后一次都没有被使用的比例非常大，还有的是新鲜劲过去后就再没有被使用过。这一现象应引起家电企业的重视，在研 发智能化产品的同时也要兼顾产品功能的实用性。

  经过20多年的普及，微波炉行业也在智能化上发展迅猛，并将成为今后高端微波炉的发展方向。基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应 用技术的发展和完善，未来几年，更多的微波炉产品将进入智能时代，智能化微波炉将成为市场上的主导产品。目前市面上的智能微波炉不仅搭载智能APP实现手 机远程操控微波炉工作，还预存云菜谱，可以让“菜鸟轻松变大厨”。

  国货也能打败洋品牌

  此外，据记者了解，由品牌评级机构Chnbrand发布的“2015年中国品牌力指数”（C-BPI）显示，“微波炉品牌排行榜”有7个品牌上 榜，其中中国微波炉品牌占据四席，且作为微波炉行业“大哥大”格兰仕的C-BPI得分更是明显领先于其他洋品牌。中国消费者正在走出盲从“洋品牌”的消费 误区，对比国内的汽车、手机市场来看，家电产品，尤其是微波炉产品，已经在“洋品牌”面前扬眉吐气，真正做到了“国货当自强”。

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