品友互动：2016家居家装行业营销大趋势

摘要：根据有关研究数据表明，未来3-5年，家庭住宅装修市场需求每年至少增长6500亿至8000亿元，到2018年总额将达到2.6万亿至3.2万亿元；而电商化的程度刚迈10%的门槛，还处于初级阶段的家居家装行业未来还有巨大的增长空间。2015年房产...

  根据有关研究数据表明，未来3-5年，家庭住宅装修市场需求每年至少增长6500亿至8000亿元，到2018年总额将达到2.6万亿至3.2万亿元；而电商化的程度刚迈10%的门槛，还处于初级阶段的家居家装行业未来还有巨大的增长空间。2015年房产家居家装市场的互联网平台噱头四起，热火朝天；2016年将是房产家居家装行业互联网战略升级的宝贵时机！

  趋势一：家居家装行业程序化营销呈爆发式增长

  程序化广告是近年网络广告行业当仁不让的热点。根据第三方研究机构易观智库的报告显示，2014年中国程序化购买市场的规模达到了52亿元，年增长率高达141%；预计到2016年，中国程序化购买广告市场规模将达到188亿元。美国互动广告署（IAB）发布的报告，2014年美国52%的展示类广告是通过程序化购买方式进行的，规模超过100亿美元。可以说，程序化购买在一定程度上代表了互联网广告行业的未来。

  “我们的目标用户在哪里？”“怎样才能高效低价地覆盖他们？”“我们的品牌形象对用户的行为产生了多大的影响？”这类困扰房产家居家装行业广告主的问题解决离不开程序化购买对用户行为大数据的深度挖掘与使用。根据品友互动数据中心研究显示，房产家居家装行业在2015年程序化投放中出现爆发式增长，据不完全统计显示，近两年品友互动共执行1500多个房产家居家装行业程序化投放项目，增长迅猛，由此可见程序化营销已经逐渐成为房产家居家装品牌营销的必选方式。

  趋势二：家居家装行业移动端投放增长空间大

  据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网民个人上网设备进一步向手机端集中，手机上网比例不断增长，台式电脑、笔记本上网比例呈下降趋势。截至2015年12月，我国网民中，使用手机上网的比例为90.1%，较2014年底增长了4.3个百分点，从基础的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、再到网络金融等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变着移动网民的日常生活。

  房产家居家装行业的用户更多通过互联网了解信息，程序化购买的主动、高效曝光已成为更多广告主的选择，但随着用户行为逐渐向移动端转移，广告主应更加重视在移动端投放量的提升。

  趋势三：家居家装行业程序化投放成本优势明显

  在这个充满机遇和挑战的时代，一方面传统品牌企业需要用快速迭代的思想和行动去拥抱互联网，培养真正的互联网思维；另一方面线上家居家装电商也需要不断满足用户的多样深层次需求，增强用户粘性，提高网站效益。然而，用户对房产家居家装商品的非标准、低频次、高价格、难决策的购买特性与越来越高的营销成本之间矛盾，致使房产家居家装行业广告主们举步维艰。互联网时代，只有利用大数据进行精准化营销，精准定位用户、精准投放广告，才能在这场争夺用户大战中赢得胜利。

  程序化购买通过对大数据的筛选与优化，可有效降低广告投放成本，提升广告效果，因此程序化购买是广告主线上推广的必选渠道。

  程序化购买的重要价值，在于它优化广告市场的资源配置，在海量的广告资源和数亿的用户中，实现“把对的广告以对的方式在对的时间呈现给对的人”。同时，程序化购买也改善了用户体验，使各参与方实现了利益共享。

  房产家居家装行业在全面互联网化的进程中，必然不能缺少更高效的互联网营销。在消费者行为习惯改变的大趋势下，数据与技术对创意和营销的驱动作用愈加明显，程序化购买在房产家居家装营销过程中显现出越来越必不可少的作用。

  3月将是家居家装行业消费爆发之际，为帮助家居家装行业广告主找到更多的目标消费者，品友推广3月“家装营销季，快来抢业主”活动即将全面开启，最全的家居家装行业报告，大数据营销分享会将在北京、上海、杭州、南京等全国多地同步进行，更多广告投放优惠活动等你来参与！

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