亚萨合莱盼盼叩响“融媒体”之门

摘要：打开手机，点击亚萨合莱盼盼微信公众账号，“小长假去哪游？让亚萨合莱盼盼号告诉你”一文引起企业关注者的兴趣与好奇

  打开手机，点击亚萨合莱盼盼微信公众账号，“小长假去哪游？让亚萨合莱盼盼号告诉你”一文引起企业关注者的兴趣与好奇，伴随着图文并茂的介绍，“亚萨合莱盼盼号“高铁动车组不仅向受众介绍了企业冠名高铁的一种新兴媒体营销方式，打破了原有依靠电视、报纸等传统媒体宣传手段，更是利用微信平台、网络营销、冠名高铁、进军电商市场等新型的“融媒体”宣传和投放模式，给传统品牌带来了全新生机，借助近6亿互联网用户和4亿移动互联网用户，为传统品牌叩开了一扇高效、新颖、具有划时代意义的“融媒体”宣传之门。

  解析“行业首家”的内涵

  设立微信公众账号，建立网站3D旗舰店，冠名高铁，进军电商市场，在全国各大电视台投放广告……所有的改变，亚萨合莱盼盼不再拘泥于做传统媒体宣传的追随者，而是敢于标新立异，做起了行业内利用“融媒体”模式宣传发展的“第一个敢吃螃蟹”的企业，引领着传统品牌的又一次飞跃。

  仅以冠名高铁为例。今年春运期间，从中国铁路总公司获悉，春运40天，全国铁路累计发送旅客3.25亿人次，同比增加3000万人次，增长10.2%，创铁路春运旅客发送新纪录。其中，动车组旅客发送量1.47亿人次，同比增加3230万人次，增长28.2%。仅上海铁路局发送旅客达161.3万人次，广铁集团发送旅客106.3万人次，武汉铁路局发送旅客60.4万人次，春运铁路客流保持高位运行态势。

  那么作为我国第一家实施高铁品牌合作的安全门企业，亚萨合莱盼盼自去年上半年开始便将”亚萨合莱盼盼号”动车组驶入上海、江苏、浙江、广东、福建

  等我国东南沿海7个省市，实现了企业与旅客“面对面“的零距离接触。随后，“亚萨合莱盼盼号”再次续航启程，将品牌专列覆盖东北地区，已经开通的3条线路将进一步打开并稳定东北市场，提升亚萨合莱盼盼在东北地区的品牌影响力。结合十一、春运等铁路旅客发送情况来看，亚萨合莱盼盼作为行业首家高铁冠名企业，7条线路，11次列车的投放宣传，不仅覆盖了近千万人的有效传播，更为传统品牌开启了一种新的宣传投放模式，一条特色的新媒融合宣传之路。

  缘何选择“融媒体”定位

  融媒体是媒体行业近来提出的新型宣传推广模式，是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。“融媒体”首先是个理念。而我们今天将“融媒体”这个理念转嫁在企业全方位的宣传投放平台中，以发展为前提，以扬优为手段，并通过创新、联想、融合等多种形式把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，亚萨合莱盼盼着实成功了一把。

  2016年，亚萨合莱盼盼加大全国各地市的广告投入，连续在中央电视台、广东电视台、东南卫视台的黄金时段、黄金栏目投放广告，在全国最具影响力和权威性的电视台面向国内外宣传播放，进一步展示了亚萨合莱盼盼作为“行业领军者“的高大形象。

  作为传统制造业，亚萨合莱盼盼选择融媒体概念，是因为融媒体更符合大众需求。专业人士分析，借助传统媒体之力崛起的传统品牌正在新媒体的冲击下逐渐失去往日的神采，就如“盼盼到家 安居乐业”的广告语逐渐消失在大众传播中一样，如何借力新媒体，已经成为了传统品牌如何重焕光彩的关键。

  当前，从“铅与火”“光与电”走向“数与网”的传播时代下，亚萨合莱盼盼充分借助传统媒体专业性、权威性、可回顾性特点，再结合新兴媒体丰富的传播与反馈的渠道，把最新、最快、最便捷的媒体服务和产品提供给广大受众，以此来满足他们对“第一手信息”的需求。企业也只用采用这种数字化、网络化的眼光重新定位受众市场，调整宣传策略，才能够帮助传统品牌在市场角逐中时刻保持步履轻快。

  融合之下的新生机与新空间

  在“数与网”的环境下，所有的产业、所有品牌都在被重新定义。按照互联网的思维方式改写传统品牌的推广形式，将为传统品牌拓展出一片广阔的新天地。

  作为一种新型的宣传和投放手段，融媒体不仅给媒体行业指明了转型的方向，更给传统品牌提供了重新认识媒体的机会，让企业在宣传推广的抉择上做出更正确的选择。

  企业的融媒体宣传，使品牌推广不再是单打独斗。作为一家拥有三十年历史的传统制造企业，亚萨合莱盼盼每一步的发展都深深镌刻下了媒体的印记，借由时下最新的融媒体模式对当前媒体进行精准投放，对专业客户和大众客户进行甄别宣传，对症下药，规划性发展。

  亚萨合莱大中华区门业集团总裁钟赞耀坦言，企业发展要以树立品牌为第一要义，讲求的是“品牌为王”，在如今新的传播环境下，“品牌为王”等同于用户最认同的东西，传统品牌成功的转型方向，就是以品牌理念升级、品牌支撑（产品）、用户体验为主，在这个过程中，传统品牌将迎来新生机以及更广阔的发展空间。

  关于亚萨合莱盼盼

  作为国内知名安全门品牌，亚萨合莱盼盼在中国有营口、长沙、廊坊、成都、无锡五个生产基地。已培育了盼盼、晶晶、盼盼一品、盼盼上品等产品品牌，在全国拥有2400多个经销处、10000多人组成的全国营销网络。企业通过了ISO9001质量体系认证，ISO14000环境认证，CE认证, 康居认证；并在同行业率先通过了志愿性认证。亚萨合莱盼盼前身为盼盼门业，于2010年加入亚萨合莱集团。

  亚萨合莱盼盼官网：www.panpan-door.com

  关于亚萨合莱集团

  亚萨合莱集团(ASSA ABLOY) 作为全球开门解决方案的领先者，致力于满足用户对安全、安保及便捷生活的全方位需求。自1994年成立以来，亚萨合莱集团由最初的一家区域性小公司发展成今天庞大的跨国集团，拥有约47,000名员工，年销售额达730亿人民币。集团提供的产品也从机械锁发展到智慧门开解决方案，幷涵盖从锁具到安全门、门禁系统等在内的整套门控开关产品。亚萨合莱集团业务遍布七十多个国家，其中包括众多国际知名品牌，如瑞典的ASSA、BESAM，芬兰的ABLOY，挪威的VINGCARD，德国的IKON、Eff-Eff，美国的SARGENT，HID，耶鲁, 法国的VACHETTE、JPM等。亚萨合莱集团在中国区拥有约12,000名员工，以及耶鲁、固力安防、亚萨合莱天明、山东国强五金、盼盼门业等知名商用及民用门窗、五金及安防品牌。

  亚萨合莱集团官网：www.assaabloy.cn

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