新国标实施能否整治“吹牛”治霾乱象？

摘要：近些年，中国连续遭遇雾霾天气侵扰，PM 2.5指数频频爆表。随之而来的则是空气净化器等空净产品的销售暴增，利益驱使下空净产品呈现一片混乱，诸多企业甚至知名互联网公司也进入该领域，鱼龙混杂下各种虚假宣传导致市场乱象横生，使得消费者信任丧失，一...

　　近些年，中国连续遭遇雾霾天气侵扰，PM 2.5指数频频爆表。随之而来的则是空气净化器等空净产品的销售暴增，利益驱使下空净产品呈现一片混乱，诸多企业甚至知名互联网公司也进入该领域，鱼龙混杂下各种虚假宣传导致市场乱象横生，使得消费者信任丧失，一度脱销的空气净化器在2015年初竟出现首次下滑，业界呼吁整治市场的声音渐起。

　　今年3月1日，被称为史上最严格的空净新国标《GB/T 18801-2015》正式实施，之后中关村在线与权威机构推出Z-Air100空气净化器标准评测，以新国标标准对市面上主流15款产品进行新一轮评测，发现相对国外品牌，中国部分产品不达标，从公布的排行来看，来自欧洲的芬兰品牌LIFAair与老牌飞利浦名列前茅，而曾打出“pm2.5去除率>99%”以低价著称的某互联网品牌却排在最后垫底。

雾霾带来新经济，空气净化器爆发增长

　　2015年2月，前央视著名调查记者柴静一部《柴静雾霾调查：穹顶之下》震动了整个网络，有关雾霾的讨论，关于空气污染、家居健康问题几乎成了当时网民最关注的焦点。因为雾霾问题的逐渐严重，催生了庞大的健康经济。2015年初电商与超市统计数据显示，2014年市场规模约136亿元。并预计2015年空气净化器市场会达到208亿元，不过从目前来看将达不到这个预测。

　　因为2015年空气净化器市场上半年趋势有所下降，但新国标出台后，预计2016年或将再迎来一次新的高增长，现阶段我国空气净化器家庭保有量不足2%，渗透率远低于日韩和欧美发达国家，市场空间巨大。随着新国标对市场的规范作用，及消费者判断产品教育的进行，或一改当下混乱的局面。

　　早在2016年1月14日上海市质量技术监督局在其官网上发布了2015年上海市空气净化器产品质量监督抽查结果。36批次的产品，有4批次产品不合格，其中还包括互联网企业小米旗下的空气净化产品。在新国标中有四个重要指标，机构包括个人都可以一目了然，也杜绝了部分企业依靠实验室数据蒙混过关的想法。预计2016年中国空净企业将进入洗牌期，山 寨和不合格产品会逐渐被淘汰，而有序的市场是高增长的必要基础。

新国标出台整治乱象，京东天猫强制实施

　　据不完全统计，目前我国空气净化器的生产商多达400家，他们大多分布在长三角、珠三角等小家电产业较为发达的地区。很多企业一张滤网、一个电机、一个壳便组装成了一台机器。这些产品无检测、无核心技术，仅靠低廉的价格吸引眼球，广告宣传却都是清一色“净化率99.99%。有的知名互联网公司甚至故意炮制高价产品暴利的指责，对价格较贵的品牌进行炮轰。在起初没有标准出台时，消费者有的被误导，有的则是彻底搞不清楚该如何选择品牌。

　　今年3月1日正式实施的GB/T 18801-2015《空气净化器》国家标准，对这种怪相治理无疑是很好的消息，虽然新国标并非强制性标准，但此后夸大性宣传已有法可依，使用虚假数据将会遭到惩戒。

　　空净新国标的主要指标在“三高一低”，在保留了CADR值(洁净空气净化量)的同时，又加入了CCM(累计净化量)、能效等级和噪音三项数值的规范。对比老国标，新国标的重要意义在于它对空气净化器的净化性能（CADR）、滤网寿命（CCM）、适用面积、能耗、噪音都有了更为明确的规定。

　　新国标实施后，最直观的区别无论是CADR还是CCM，所有空净产品在机身铭牌上都要明确把各项指标标出。此后消费者只需查看欲购买的空净产品铭牌即可，CADR值的数值越大效率越高、适用面积越大，CCM值数值越大滤网寿命越长、滤网的质量越好。另外能效等级和噪音这些辅助参考数就可帮助消费者在购买时进行选择。目前类似“pm2.5去除率>99%”的夸大宣传已在市场逐渐消失，可见新国标对于整个行业的规范作用已显现。

　　经过调查目前几大主流电商平台，京东和天猫两家均明确要求其平台上的空净厂商“必须使用新国标检测报告作为宣传材料”，国美、苏宁等暂时尚没有此类规定，但随着大平台效应，应该会在近期推出。

　　2015空净产品首下降，规范化后或迎来新生

　　据家电调研机构奥维云网发布的监测数据显示，2015年上半年空气净化器销售额达58.1亿元，同比下降20.5%;销量达298万台，同比下降10%。随后，一些品牌开始退出，与2014年相比，2015年空气净化器品牌退出231家，不过进入品牌仍有279家。与此同时，一些横评机构的出现，也为行业秩序化做了很大贡献。

　　2014年，中关村在线同权威机构针对空气净化器推出了《Z-Air100 空气净化器评测标准》，近期以《GB/T 18801 空气净化器》新国标为标准进行内容方面的升级。有这个评测出现，对用户选择产品有很大的意义，如最近的一个评测报告里，比如芬兰新晋品牌LIFAair对于国内就比较陌生，也很少做广告，评测中“pm2.5去除率”满分5分情况下拿下4.9分，而某曾称“pm2.5去除率>99%”的爆款却只拿到4.2分。

　　2015年初空气净化器出现短暂下降，被媒体冠以《销售额暴跌空气净化器“神话”破灭》引起行业震荡。据统计，空气净化器产品在欧美国家的普及率超过40%，在韩国的普及率达到70%，在日本则是27%，而在中国只有不到2%。

　　2015年的暴跌实属市场混乱消费者用脚投票，从长远来看，这将是个持续增长的行业，为了行业健康发展，并且是攸关国民家居健康，新国标据说比欧美标准还要严格。可以想象这种严厉举措定能将混乱的市场规范化，而走向正常发展的空净行业，必将在2016年迎来又一次新生。

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