新消费生态——大自然家居创新产品设计瞄准中产

摘要：6月初，第21届中国国际厨房、卫浴设施展览会(KBC厨卫展)在上海举行。作为卫浴届的“奥斯卡”，上海厨卫展吸引着众多一线品牌的参与。可是，某资深家居媒体人士坦言，以卫浴为例，两家去掉LOGO的产品，摆在一起，恐怕连当事品牌的老板，都辨不出哪...

  6月初，第21届中国国际厨房、卫浴设施展览会(KBC厨卫展)在上海举行。作为卫浴届的“奥斯卡”，上海厨卫展吸引着众多一线品牌的参与。可是，某资深家居媒体人士坦言，以卫浴为例，两家去掉LOGO的产品，摆在一起，恐怕连当事品牌的老板，都辨不出哪个是自家的。

  中国传统制造业，经过近30年高速发展，在成本和规模等优势变成劣势，同时又遭遇全球化竞争的挑战时，产品同质化的问题，显得尤为严峻。而这个，已不仅仅在厨卫行业，瓷砖、地板、木门等等行业概莫能外。如何在这个信息碎片化、人群圈层化和产品同质化的“乱世”，突破重围，杀出一条生路？据业内人士透露，近日，大自然家居将携手戴昆，发布大自然地板·戴昆设计系列2.0，同时还将启动蓄谋已久的设计师俱乐部发布和产品合伙人招募计划，旨在以创新产品设计，打通设计师圈层，通过社群模式“围捕”中产人群。

  价廉物美时代结束 中产崛起

  今年年初，由著名财经作家吴晓波的微博《去日本买只马桶盖》引发的有关中国制造的话题持续发酵。有些人质疑中国制造的实力和能力，有些人斥责当事者的“崇洋媚外”。而吴晓波在接受采访时直言，“马桶盖事件”最深层次折射出的，是中国消费生态的变化，在中国延续几十年的价廉物美时代已经结束了，新生代消费群体，最青睐的是有品质的产品和生活方式。

  而这部分新生代群体，就是欧美国家通称的“中产阶层”，据悉，目前，中产阶层人群在中国有1.5亿人，2016年是中产消费元年。他们，是理性消费的中坚，他们很难被忽悠，也不容易被广告打动；他们是“性能偏好者”，是对品质有更高要求的人；他们个性、张扬、前卫，不拘一格，追求精致和独特的生活品位。业界预言，中产阶层，是中国传统制造业转型的关键点。

  正是捕捉到了这部分精准人群的个性需求，2015年， 大自然家居携手曾主持全国各地大量的高端样板间室内设计及陈设工作、代表室内设计极高水平的中国著名室内设计师、建筑师戴昆，推出了面向中产人群的极具个性化和设计感的大自然地板戴昆·设计系列，希望能把创意设计型地板和时尚的家居风格传递给国内有高端品位需求的消费者。

  以创新应变局 大自然家居产品“花样”多

  纵观家居建材行业发展，行业已从品牌驱动、渠道驱动发展到了产品驱动的阶段，虚幻的概念战已让部分品牌自毁前程。而作为中国家居建材行业的知名企业，大自然家居的核心发展理念仍旧是：始终专注健康，不断研发新品，引领行业潮流。从实木地板的首推木种实名制，到大自然活性生态漆地板、零碳负离子地板、天然大豆胶地板、大自然RWD环保木门等，均广获消费者热捧。

  2015年，超环保水性漆技术、大自然RWD健康环保木门、大自然戴昆·设计系列地板、梁志天整体家装套餐……更是让大自然家居名列行业关注度前茅。今年年初，大自然强化地板“OAK·Ⅱ”顺德发布，5月，大自然木门全实木新品北京首发……这一切的背后，是产品创新研发，不断满足消费者需求。

  以大自然地板戴昆·设计系列为例。它由两个木种、三种颜色和三个尺寸，经过不同的设计组合，形成无穷尽的几何排列方式，组成变化丰富的图案色彩，在强度上都可以完美地配合不同空间的需求，创造出丰富细腻的地面效果。这种设计给产品带来的革新，甚至可以说刷新行业对“地板”的概念：它可以是灵动的，也可以是炫彩的，它甚至不仅仅是地板，更是墙面装饰物，还可以爬到吊顶上，打造整体空间的专属感。

  圈层时代 用社群集聚目标人群

  在当今消费生态发生变化、消费面临升级的情况下，圈层化显得尤为重要和瞩目。以手表为例，Swatch、欧米茄、浪琴，在公众认知中属于不同的档次，目标人群也是不同阶层消费者。但是，背后他们是同一家企业， Swatch集团。为什么同一家集团，要做不同的产品，因为不同消费者，有不同的需求，他们分属不同的圈层。

  简而言之，圈层，就是价值观和购买能力相当的人群的集合体。在当前经济形势和媒介生态下，消费者对于品牌而言，不再是守株待兔可以“获得”，而是需要直接到森林中寻找“兔窝”，类似于“圈层”，然后以独特和柔性的方式，融入圈层。或者，你也可以打造专属的社群，通过个性化的价值取向，吸引目标人群，形成自己的社群。目前，这种社群模式，已经从早期的银行、高端酒店、会所等延伸至几乎所有行业，即使是冷关注度的家居建材行业，也不例外。

  据了解，不管是大自然地板戴昆·设计系列，还是梁志天整体家装套装，大自然家居背后蓄谋已久的，是期待通过设计大咖亲自设计的产品，柔性融入设计师圈层；通过打造设计师沟通和交流平台，助推产品更新和终端产品结构改变；最终，为追求品质和设计的中产人群，提供更多个性化的选择和更高逼格的生活方式.

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