老板电器牵手魔兽电影，开启“两个世界 一个家”

摘要：让全球千万玩家望眼欲穿的魔幻史诗巨制电影《魔兽》，已经登陆国内院线。作为全球最具影响力的IP之一，《魔兽》从开拍就受到媒体和影迷的关注。

  让全球千万玩家望眼欲穿的魔幻史诗巨制电影《魔兽》，已经登陆国内院线。作为全球最具影响力的IP之一，《魔兽》从开拍就受到媒体和影迷的关注。而作为这部电影的联合推广合作伙伴之一，老板电器也借助“魔兽”这一经典IP，启动了以“两个世界 一个家”为主题的系列营销活动，进一步向广大消费者阐释着老板电器以厨房、美食为载体，致力于为所有人共同打造一个温情的家的理念。

  本次，老板电器借助“魔兽”风暴所展开的一系列营销活动包括：门店广告宣传、社交媒体推广、视频直播、挑战邀请赛、微电影及线下活动等多种途径。通过这些层次丰富的活动，抓住年轻人的兴趣点，让每个家庭都享受到由精湛科技带来的轻松烹饪，同时倡导健康、环保、有品位的生活方式，分享烹饪的乐趣。

  做年轻人喜爱的厨电品牌

  客厅经济已被厨房经济代替，厨房社交大行其道，成为演绎新生活方式的场所。所以，当厨电市场的消费主体逐渐年轻化，用户体验逐渐成为产品设计首要考量因素，老板电器也正在转型，力争在消费者面前呈现出一个崭新的面貌——从一家典型的传统制造企业向互联网+迈进，进而向体验式厨电做转换，做年轻人喜爱的品牌。

  现在年轻人认为烹饪麻烦，常常做出“暗黑料理”，因此很少亲自动手烹饪。老板电器找到了让烹饪更简单的解决方案，推出ROKI智能厨电。搭载ROKI智能烹饪系统的厨电产品能让用户像导航一样来学做菜，还注入了智能菜谱、烟灶联动等互联网元素，设计时尚，在将产品和体验紧密结合的同时，展示出老板电器这个已有37年历史的品牌独特而年轻的品牌特质。

  事实上，近期老板电器在2015年报的市场分析中就明确指出，80后、90后年轻人逐渐成为厨电产品消费主力军，消费趋势向年轻化、品牌化、品质化倾斜，品牌企业取得了较快增长，市场份额进一步集中。年轻化的消费群体对厨房电器新品类接受程度更高，智能化产品更受青睐。因此，老板电器在市场上的一个很重要工作，是如何抢占年轻市场。网购已成为年轻人的主流消费方式，在2015年双十一期间，老板电器就以“双11合伙不上火”销售模式开创了互联网营销新模式，大力在新的渠道“吸粉”，使得老板电器的产品在天猫商城、京东商城、苏宁易购、官方商城等平台仍保着持快速的增长。

  本次老板电器联手《魔兽》电影，针对年轻用户群体开展快 闪、直播、饭局等一系列主题推广活动，开创跨界营销的新典范。老板电器在杭州厨源烹饪文化体验馆举行“魔兽COSPLAY”快 闪活动，并在斗鱼直播“舌尖上的魔兽”魔兽游戏大神级玩家精彩对战以及邀约魔兽玩家、美食达人参与魔兽兄弟会饭局，通过活动重温魔兽记忆。

  通过这些娱乐性、互动性极强的宣传手段，老板电器将自己更加创新、更加时尚的品牌理念传达给消费者，做年轻人的生意，成为年轻人喜爱的厨电品牌。

  秉承原则跨界营销，更深入诠释老板品牌理念

  老板电器的品牌以往给外界的感觉是专业的高端厨电领导者。根据中怡康（CMM）零售监测报告显示，截至2015年底，老板电器主力产品吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为16.78%、24.84%，燃气灶零售量、零售额市场份额分别为14.64%、21.61%，消毒柜零售额市场份额为19.41%，均持续保持行业第一。

  近年来，随着消费者人群的年轻化，老板电器也紧密契合消费者品味，在保持原有专业态度不变的前提下，进一步丰富品牌内涵，通过富有原则的跨界合作，以更广阔的视野来诠释老板电器的品牌理念。不过，老板电器的跨界营销并不是盲目的，而是有着自己的原则，毕竟跨界营销并不是1+1=2的游戏，做的不好它的效果往往是小于2的。此次老板电器与魔兽电影的跨界营销，堪称跨界营销的新典范。

  老板电器与魔兽目标市场一致。

  超级IP魔幻电影巨制《魔兽》，在内地上映一周便席卷了10亿票房，再破票房纪录。伴随着电影的上映，老板电器已先后在线上线下吹响观影集结号。在致敬经典的同时，老板电器“两个世界 一个家”的主题也点燃了大家的怀旧气氛，获得无数粉丝的热议与追捧。

  粉丝经济是指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。但在互联网时代，随着IP概念的兴起，被关注者已经超出了“人”的范畴，一部小说、一部游戏甚至一只萌宠都可以培养大量的粉丝。作为全球最家喻户晓的IP之一，魔兽在世界范围内拥有数以千万计的忠实粉丝。粉丝对魔兽怀有深厚的情怀，同时已具有很强的消费能力，是消费市场的主力军。

  据了解，魔兽的玩家主要是80后、90后男性群体，这群人现在都已经走上工作岗位，逐渐成为家庭的中坚力量，他们需要智能型的厨房、健康的美食、自然的生活方式，使得自己以饱满的热情、健康的体魄迎接外界挑战。而老板电器的智能厨电产品以及所倡导的绿色厨房革命等理念，毫无疑问正切中了80后对厨电产品的需求。

  据老板电器有关负责人介绍，此次作为《魔兽》电影的联合推广合作伙伴，老板电器在品牌知名度、粉丝数量以及销售方面都有良好表现。而未来，老板电器表示还有望牵手其他领域知名IP，不断提高产品和服务质量来满足粉丝更高级的需求，长久地维护IP与老板电器粉丝之间的关系，增强二者的互动粘性，以释放IP潜力和提升用户体验，玩转粉丝经济。

  老板电器与魔兽以美食为媒。

  在魔兽世界里，食物可是极其重要的一部分，不同食物能为角色带来不同的神奇功效。“工欲善其事，必先利其器。”食物成为美食的过程就是厨具大显身手之际，而老板电器是中国高端厨电的领导者，致力于用精湛科技产品打造轻松烹饪的生活。随着魔兽电影的全面登陆，老板电器在厨源烹饪体验馆用家用厨电现场制作魔兽美食，完成狂鱼肉片、迪尔格超美味奇美拉肉片、龙息红椒、美味风蛇等一道道美味大餐，一展身手。

  老板电器与魔兽跨界合作推出的主题是“两个世界  一个家”，以美食为媒拉近老板电器与魔兽的距离，给消费者带去的确实回忆与现实的穿越，游戏与现实的连接。无论是烹饪器具还是美食、情感等层面，魔兽电影都与老板电器的有着异曲同工之妙。

  老板电器与魔兽主题满是温情。

  《魔兽世界》这个超级IP人气通过十几年的累积，全球已拥有超过一亿的粉丝。对很多人来说，魔兽不仅仅是一款游戏，更是一代人的青春，是一种嵌入内心无法抹去的情怀。从老板电器与魔兽电影的合作不难看出，老板电器在面对主力消费人群年轻化的变化里，正积极创新，让年轻的消费人群感受到老板电器全新的品牌活力。而相契合的主题、相近的群体想能为老板电器与魔兽电影的合作双方带来更多的关注，走向了真正的跨界共赢。

  老板电器专注高端厨房电器领域37年，在保持专注高端品质的同时，与各领域跨界合作，实现品牌双赢，让厨房食空的烹饪生活变得丰富有趣。同时，老板电器打造“厨源”文化，把中国悠久的饮食文化与烹饪体验相结合，让每一次的烹饪都别开生面，充满乐趣。“那年青春没有你，现在回忆带上你。”与家人分享每一次体验的快乐。

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