中国定制家居行业之《2016年全屋定制程度调查报告》（二）

摘要：根据中国建筑装饰协会发布的《2014年中国建材家居产业发展报告》显示，2014年中国建材家居产业市场规模达到4万亿元，其中家具制造业市场规模近1万亿元。据粗略估测，定制家具占我国整体家具市场份额的20%-30%左右，参照国外定制家居60%-...

  【调查背景及意义】

  根据中国建筑装饰协会发布的《2014年中国建材家居产业发展报告》显示，2014年中国建材家居产业市场规模达到4万亿元，其中家具制造业市场规模近1万亿元。据粗略估测，定制家具占我国整体家具市场份额的20%-30%左右，参照国外定制家居60%-70%的市场渗透率，行业正处于快速增长阶段，市场空间广阔。

  而定制领域中，定制橱柜与定制衣柜发展相对成熟。有数据显示，截止2014年，定制橱柜领域市场渗透率达60%，定制衣柜的市场渗透率达30%左右，其余部分则为其他定制产品版块。而定制橱柜行业约以10%-15%的增速增长，到2015年，定制橱柜约有1000亿市场规模，而定制衣柜的市场容量或将达到500亿以上。

  中国定制家居经历了10年的红利发展期，如今呈现出“百花齐放”的态势。越来越多的定制家居品牌竞相争夺这块蛋糕，随着竞争不断加剧，全屋定制开始成为新的行业态势。越来越多的定制企业以及成品家具企业也开始了“全屋定制”的战略推行。

  然而 “全屋定制”产业却并不是谁都可以驾驭!全屋定制对于企业在产品研发、个性化设计、复杂工艺生产、柔性化定制化生产、信息化系统建设、产能效率等方面都有极高的要求，这是对想要涉足全屋定制行业的各个品牌实力的严峻考验。

  为此，泛家居网联合泛家居数据研究院发起了关于中国定制家居行业的《全屋定制程度调研报告》，旨在推动消费者对定制行业的重视与关注，推动行业健康有序发展。

  【样本来源及介绍】

  本报告由泛家居网以查阅官网和各类电商平台(天猫、京东、自建平台)，业内人士，通过实地走访卖场以及网络上收集大量可靠的资料及数据进行调研。泛家居数据研究院选取了中国定制行业内12个发展较为成熟的企业(包括尚品宅配、索菲亚、欧派、玛格定制家具、好莱客、百得胜、诗尼曼、科宝博洛尼、科凡、皮阿诺、我乐等)，从信息系统建设、材料、空间风格三个维度、多项指标来仔细分析对比，看各个企业的全屋定制程度以及成熟度。

  本次调查数据统计截止时间为2016年5月16日。

  ▲风口之上，是谁都能飞?

  “大家居”、“全屋定制”、“互联网+”、“智能化”等概念已逐渐被家居市场广泛接受，“工匠精神”、“工业4.0”等理念也被中国家居企业所大力提倡。

  有需求就会有市场!同样的，市场的需求会催生企业进行变革，然而在中国定制家居发展的大风口之上，不是说做了几套样板间就代表就是全屋定制了，并不是所有的企业都能驾驭全屋定制。

  全屋定制是字面意义上的定制，还是单纯就家具尺寸更改，是真正意义上实现空间利用的最大化、风格的统一化还是提供空间整体解决方案，这是企业为竞争而增加的筹码还是新趋势亦或是概念炒作?

  那么，真正的全屋定制到底如何界定?全屋定制的行业标准究竟是什么?定制领域内到底存不存在真正的全屋定制?泛家居网和您一起来探寻“全屋定制”背后的真正意义。

  除了定制企业纷纷进军全屋定制外，一些成品家具企业也向全屋定制频伸触角。先有曲美家居对外推出B8板式家具全屋定制服务，后有百强家具又全新打造并推出了“百强定制”系列产品，主打全屋定制概念……而各个企业在面对全屋定制风口时，是否已经做好了准备吗?其企业自身的软硬设施是否已开始做准备?在其企业官方网站及官方电商平台上是否已有全屋定制入口及企业标识上是否有所体现呢?

  泛家居网数据研究院查阅各个企业的官方网站及官方微信平台以及各个电商平台看各个企业在全屋定制风口之上，是属于实践先行者还是内功修炼者?亦或还在观望期?根据查阅发现，事实上有相当一部分企业目前还停留在只口号先行，干打雷不下雨，在其官方平台丝毫没有“全屋定制”的迹象。而以下这些企业，在其品牌形象上已经明确提出了全屋定制的理念或者方向。

  例如，玛格定制家具在企业官方网站、电商平台以及官方微信公众号(玛格在线商城和玛格定制家具)等，均已用玛格定制家具全新品牌形象——“玛格定制家具 专注高端全屋定制”;我乐在其官方网站首页通栏有全屋定制入口，其官方微信公众号在日前改为“我乐全屋定制”;索菲亚、尚品宅配、百得胜、科宝博洛尼、诗尼曼、好莱客等企业也均在其官方平台上有所体现。

  从解决空间功能来看：

  如今，当各种户型、各种装修风格的居住空间出现，有相当一部分的家具在设计时相对大众化，很难满足广大消费者的个性化需求。“且对空间没有实现最高限的规划使用，基于此，定制家具顺势而生。

  随着定制市场的不断扩大，客户对定制的需求已趋于常态化。而后经由市场的发展，各个企业的全屋定制战略也逐渐应运而生。泛家居数据研究院从“空间”和“产品”两个角度出发，旨在能一窥各个企业目前的功能空间解决的程度，是否达到所见即所得。

  一、按空间分

  泛家居网数据研究院从书房、客餐厅、卧室、阳台、厨房、酒窖、卫生间、衣帽间、榻榻米空间、其他(儿童房、老年房等)十个指标来研究各个企业的全屋定制程度的空间解决功能。

  (打分标准：本调查表格选取全屋的十个空间，有企业涉及一个功能空间，则企业得一个分值，最终将企业所涉及功能空间得分汇总结果作为衡量企业涉及全屋定制程度的衡量标准。因调查数据来自于编者查阅企业网站以及与部分企业进行沟通所得，可能涉及数据的不完全性，故此衡量维度仅供参考)

  (图表一)

  从(图表一)可以看出，从解决空间功能可以看出，尚品宅配和索菲亚、欧派和玛格定制家具做得较好;科凡、百得胜、我乐表现亦不俗。

  一千个人，就有一千种对于家居的定义与憧憬。玛格定制家具致力于卧室空间、衣帽间空间、书房、客厅、入户玄关空间、阳台等全屋空间。

  科宝博洛尼涉及厨房空间、客餐空间、卧室、衣帽间、书房、卫浴、门/垭口/墙板、其他空间(鞋帽柜);欧派涉及厨房、卧房、客餐厅、儿童房、书房、木门等空间……

  由此可以看出，各个企业已经逐步将产品由单一品类逐步拓展为包括卧室、客厅、餐厅、书房等在内的整体家居产品。

  要做到个性化定制，风格化统一是必不可少的。泛家居网数据研究院发现从空间风格的统一性来看，中国定制家居企业非常重视并且都做得不错。

  相比较一些单一的家具定制而言，玛格定制家具更专注整体空间的协调与情境的塑造美味用户居室创造完善的功能系统、美学气质与人文内涵。

  二、按产品分

  相信很多消费者都有这样一种困惑：有很多的家具在卖场展厅里、商家店铺里格调优美，但是当你把它/它们买回到家里却是黯然失色，不是尺寸与房屋空间不符，就是款式不符合整体装修风格，消费者要求量身定做、个性化定制，以期达到全屋定制需求。

  因此，泛家居网数据研究院选取了衣柜、书柜、橱柜、鞋柜、电视柜、储物柜、护墙板、楼梯、软装、其他(门窗等)十个产品指标，看各个企业全屋定制程度之空间解决功能。

  (打分标准：本调查表格选取全屋涉及的十个产品类别，企业有此产品线便加一个分值。因调查数据来自于编者查阅企业网站以及与部分企业进行沟通所得，可能涉及数据的不完全性，故此衡量维度仅供参考)

  (图表二)

  从(图表二)可以看出，定制行业发展至今，企业发展间距差别并不是特别大，除第一梯队索菲亚与尚品宅配以外，其他企业之间有差距，但并非遥不可及。而全屋定制的追逐也是企业竞相争夺市场份额的一种手段，“多元与聚焦”的争夺是一个没有定论的话题，而产品范围广泛对应的消费受众必然增多。在全屋定制这个跑道上，开跑阶段大家的距离拉开的并不是特别远。

  全屋定制覆盖产品除了常规的柜类定制外，包括配套门、护墙、移动家具、软装等。其中玛格定制家具经过13年的沉淀，始终专注专业于搭建全产品线，目前看来效果十分显著，可以说是已经有了行业内最完整的品牌与产品线布局(包括室内门窗、护墙、玛格移动家具、玛格莉娜软饰)。玛格从衣柜、家具到楼梯、木门，包括居室内的所有定制产品以及玛格旗下软装配饰品牌玛格莉娜的产品覆盖起居室、盥洗室、书房、卧室等全屋空间所需，玛格实现了全屋家具系统的完全贯通。

  索菲亚从卧室里面配套的床、床头柜、写字台起步，逐步进入客厅，根据消费者的需求，拓展产品线，包括整体衣柜、整体书柜、酒柜、鞋柜、电视柜、展柜、书柜、步入式衣帽间、入墙衣柜、整体家具等多种称谓的产品均属于全屋定制范畴。在2016年4月，索菲亚新品实木门款全面上市啦!实木门款目前推出吉维尼、安纳西、卡尔卡松三大系列，涵盖了全屋定制空间。

  其中泛家居数据研究院经过统计，科宝博洛尼德国全屋收纳系统，解决了五空间285个收纳节点。

  诗尼曼衣柜在品类拓展的方向上也已经非常完善，比如说，卧室除了传统的衣柜，甚至还推出了相配套的床、床头柜、床尾柜与梳妆台;书房中除了书柜，还有同风格系列的书桌等。

  而欧派家居虽说从产品上可以说是囊括了全屋定制，但是各个事业部未联动打通，是否能为消费者提供一站式的全屋定制解决方案还是未知数。

  其实全屋定制的范畴太广，各个企业可以选取自己擅长的部分，以现代化的生产技术，柔性化地生产每一个订单。

  【结语】

  在全屋定制的“大风口”上，唯有不断提高自身内功，提高研发水平、设计水平及软硬设施才有可能一飞冲天。

  (文/谭凤玲)(来源：泛家居网)

  更多详情请关注后续《中国定制家居报告》。

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