“品质+品牌”才是征战高端市场的利器

摘要：日前，“第八届红顶奖品牌提升与推广交流分享会”在四川成都举行，红顶奖组委会与海尔、西门子家电、博世家电、海信、美的、奥克斯、林内、九阳、格美淇、威博等家电品牌商代表一道，就新经济形势下家电品牌提升与推广进行了交流与探讨。

  日前，“第八届红顶奖品牌提升与推广交流分享会”在四川成都举行，红顶奖组委会与海尔、西门子家电、博世家电、海信、美的、奥克斯、林内、九阳、格美淇、威博等家电品牌商代表一道，就新经济形势下家电品牌提升与推广进行了交流与探讨。

  随着国际竞争加剧以及成本优势减弱，我国消费品工业产业规模巨大而有效供给不足、制造能力较强而创新能力不足的结构性矛盾凸显，品种结构、品质质量、品牌培育等方面与发达国家相比尚有较大差距。特别是近年来，部分高端消费流向境外，这也反映出我国消费品有效供给能力和水平难以适应消费升级的现状。

  交流分享会现场

  “当前国家正大力开展消费品工业‘三品’专项行动(增品种、提品质、创品牌)，营造良好市场环境，促进消费品工业迈向双中高，即产品技术迈向中高端、经济保持中高速增长。

  在这种背景下召开这次红顶奖品牌提升与推广交流分享会就更加具有现实意义了。”中国家电网总编吕盛华认为，“目前，国内中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。红顶奖集合了技术、节能与环保、时尚元素与设计、品牌口碑等多方面的考量因素，通过这些属性来诠释产品的品质和内涵，这和国家‘三品’工程非常契合”吕盛华强调，“红顶奖不仅是业界的奖项，更希望成为消费者选购高端家电的重要参考。未来，我们在红顶奖评选和后期传播环节将更重视和消费者的互动，让消费者体验到高端家电带来的品质和体验。”

  西南财经大学西部商学院副院长，国内著名的品牌战略管理专家唐小飞教授应邀参加了此次研讨会，并在此次研讨会上做了“新经济与品牌建设”主题演讲。他认为，在新经济下呈现出的一大市场特征是“信息过度化传播 ，产品同质化竞争”，品牌如何在众多同质化产品中做出产异化，一枝独秀出来，是需要企业下大力去探索的课题。“在产品越来越同质化的今天，参与公益活动不仅能满足企业对差异化竞争战略的追求，同时也是提高企业竞争力的重要途径。”

  “品牌价值观要和消费者的价值理念一致，公益活动创新了品牌传播模式，把品牌嫁接到公益活动中去，如‘红顶公益’就很好的诠释了‘红顶奖’的理念，通过慈善活动传播了红色正能量。”“品牌在哪里?品牌活在消费者当中，而不是在货架上!”唐小飞强调。

 与会代表合影留念

  在交流会上，企业代表也就新经济形势下，如何做好自身品牌传播进行了探讨。大家认为，归恨到底产品品质是核心，是品牌的载体，中国并不缺品牌，缺的是有匠心的品牌。此外，面对愈加激烈的市场竞争，企业必须全面提升竞争力，在提升产品品质的同时，也要实施品牌战略，打造和传播自己的品牌;企业要自觉承担社会责任，积极参与公益事业有助于树立良好的品牌形象，扩展品牌的持续发展空间，同时还能增加企业品牌的美誉度和忠诚度，提高品牌或其产品的市场占有率。

  记者在交流会上还了解到，红顶奖素有“中国高端家电领域潮流风向标”之称，是目前中国家电行业唯一的高端家电产品类年度大奖，至今已成功举办了七届，在引导市场消费升级、推动产业结构转型升级方面起到了积极的促进作用。

  主办方相关人员告诉记者，新一届(第八届)红顶奖产品申报将于9月1日起开始进行，在申报结束后，红顶奖组委会将通过消费者调查、线上线下消费者投票和专家评审多种方式，评选出2016年度在设计、技术、节能环保和市场影响力等多方面表现卓越的高端产品，最终评选结果将于2017年1月正式发布。

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