从戴昆到“双王”，大自然家居在玩什么？

摘要：8月11日，东莞名家具展开幕，尽管使出了体内的洪荒之力，但仍难抵挡市场的萧条氛围；而几天前的8月7日，深圳室内设计文化节的开幕，给中国家居建材行业注入一股清风，其“原创设计驱动品牌升级”的理念，得到业界高度认可。

  8月11日，东莞名家具展开幕，尽管使出了体内的洪荒之力，但仍难抵挡市场的萧条氛围；而几天前的8月7日，深圳室内设计文化节的开幕，给中国家居建材行业注入一股清风，其“原创设计驱动品牌升级”的理念，得到业界高度认可。无独有偶，8月11日，中国设计界的新锐力量代表王平仲和王凤波，同步现身江苏徐州，参加“有态度的设计”——大自然家居原创设计沙龙暨原创设计产品发布（徐州站）活动。

  据悉，此次活动是继6月22日大自然家居联合著名建筑及室内设计师戴昆发布大自然地板戴昆·设计系列2.0之后，年度内第二场设计沙龙。业内人士称，在产品与设计、产品创新和企业转型之间，大自然家居或已经找到解码的“钥匙”。

  如何摆脱产品同质化困扰

  先看三组大数据：目前，我国45岁以下人群占比为46.55%，城市化和人口结构比例决定了未来10年住房的刚性需求和改善性需求依然平稳；7月19日，IMF调低了今年全球经济增长，由原来的3.2%调低至3.1%，但中国的增长预测却不跌反升，由原来的6.5%调高至6.6%；今年1-6月份，商品房销售面积64302万平方米，同比增长27.9%。其中住宅销售面积增长28.6%。这充分说明家居建材市场，并非如外界“唱衰论”所言，仍具有极大增长空间。索菲亚衣柜和东鹏陶瓷今年上半年迅猛的增长势头，就是明证。

  不过，传统家居建材企业面临的形势仍然严峻：企业运营费用增加、人力资源成本上涨、门店租金上涨、原材料及加工成本上涨、终端价格搏杀毫无节制……

  如何在这个信息碎片化、人群圈层化和产品同质化的“乱世”，突破重围，杀出一条生路？据透露，和众多企业“玩法”不同的是，今年，大自然家居携手国内外众多设计大咖、设计明星，启动蓄谋已久的大自然设计工坊和产品合伙人招募计划，旨在创新产品设计，打通设计圈层，助推产品升级和创新。

  设计是产品创新的新出路

  今年1月份，大自然家居就明确，企业经营战略是“产品领先、价值驱动、全渠道经营”。其把“产品创新”放到了第一重要的位置。通过公开的信息，大自然家居产品创新的路径已非常清晰：第一步，和国内外设计大咖、顶尖设计团队合作，研发出独具特色的新产品，占据市场制高点；第二步，工艺方面，通过顶级的技术，达到环保制高点，占领消费心智；第三步，品质方面，借助德国工业4.0的成果—世界领先的自动化设备，确保产品品质。据悉，目前大自然家居“三箭齐发”，正快速推广产品创新和升级。今年年初，其天然大豆胶地板产品就亮相央视，而近期，主打“零醛添加、零醛智造”的大自然地板零醛智造广告片，亦登陆央视财经频道黄金时间。

  大自然家居副总裁、地板事业部总经理林皓在接受采访时坦言，设计的潮流不是孤立的，而是一脉相承的，持续推广系列化的、具有设计感的新品，是企业的战略方向。“企业的产品设计师，有时会管中窥豹，与空间设计师相比，他们缺乏整体空间色彩布局这类的概念。所以，我们期待与戴昆的合作，能让新产品得到设计升级。”大自然家居市场总部总经理姚武鹏，在接受《北京晚报》记者采访时，曾如此表述大自然地板和戴昆的合作。

  这是属于设计的最好时代

  重塑价值链、提升产品溢价能力——这是当前，中国家居建材行业相当数量的企业所面临的共同问题。而设计，让企业似乎看到了曙光。前文所述，深圳室内设计文化节以“原创设计驱动品牌升级”为主旨，“让品牌绽放”为主题，体现了业界心声。     

  在消费者端口，设计能够被广泛认同、具有设计感的产品能够被接受，才是基础和出发点。近年来，从央视《交换空间》，到东方卫视《梦想改造家》，再到北京卫视《暖暖的新家》，行业和媒体已联手完成了消费教育。与此同时，从“到日本买马桶盖”事件，折射出的中国中产阶层对品质的追求，也已充分说明高品质价值的产品，市场蛋糕不可小觑。唯独缺的，是高品质、设计感的产品。

  大自然设计工坊，以及大自然产品设计合伙人招募，就是在这样的背景下应运而生的。林皓透露，大自然家居希望借鉴国内外成熟的经验，重拳打造“设计工坊”——品牌与设计师之举，资源互换、利益共享；扶持和培育独立的设计师系列品牌产品，用最接地气的方式和态度，最大化地满足国人对高品质家居产品消费需求。“简而言之，产品设计合伙人模式是一种商业结构，它能够更好地激发设计师的创作能力，促进消费者应用，进而把它转变成为消费力。”

  王平仲在8月11日徐州活动现场直言，与2002年他从台湾初到上海时相比，现在设计的作用正在被认可，设计师的价值也越来越高。“这是最好的时代，掌握这个时代”。     

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