锯木厂到世界工厂 汉诺地板的进化史与极致追求

摘要：现如今智能家居、智能行业的发展迅速，德国汉诺地板所在的传统行业将有哪些新的契机呢？

  导语： 德国汉诺地板迄今为止已走过了一百五十个年头。作为世界最大的单体地板工厂，它从一家锯木厂开始不断进化，即使如今市场竞争非常激烈，它的地位也始终不受影响。作为一个庞大的家族企业，德国汉诺是如何发展壮大的？现今又有哪些新的追求？今天我们有幸采访到了汉诺中国的董事长兼总裁MichaelChen博士，他将会为我们详细地介绍汉诺地板的进化历程和接下来的发展动态。

  时间：2016年9月26日

  地点：联电国际（首华大厦7层）

  采访嘉宾：汉诺中国董事长兼总裁MichaelChen博士

  采访人：兰荣

  新浪家居：请您介绍一下汉诺这个品牌的历史

  陈博士：今年是德国汉诺地板第一百五十周年的庆典年，这个企业是一个家族企业，始于1866年，刚开始从锯木厂、火柴厂做起，做到现在已经变成了全世界最大的单体实木地板工厂。它经过了两次世界大战——第一次世界大战和第二次世界大战，反而每次世界大战过后都更加发展壮大，因为每次世界大战结束后，德国都会致力于建设，所以说它能够得到更高速的发展。

  新浪家居：现在汉诺地板在市场上处在什么位置？

  陈博士：汉诺地板是德国品牌、同时也在德国生产，它的品牌可以用三个字概括——久，历史悠久，在全世界有规模的地板厂家里，没有一家可以比它的历史更悠久的；纯——纯碎的德国制造；大——规模大。德国汉诺地板的产能达到一千万平米，实际生产六七百万平米，是普通工厂的几倍大。它的这三个特点：久、纯、大，确立了它在地板行业第一品牌的地位。

  新浪家居：汉诺作为家族企业有哪些优势呢？

  陈博士：汉诺是一个有150年积累的家族企业，如何控制温度、压力、表面处理等方面是反复的沉淀出来的，我们对品质本身很有信心。另外品类上，从三层实木、软木地板、陶瓷地板、手工实木地板甚至运动地板，样样都有。最后是设计，汉诺充分把地板这种天然材料的木质感展现出来。设计师会从自然中寻求灵感，从展会上发现灵感，不论是手抓纹还是木纹等效果，都做到设计感十足。

  新浪家居：汉诺针对不同人群有没有做到差异化营销？

  陈博士：是的，不同的人群会推荐给他们不同的地板，虽然汉诺的三层地板在世界上是领航者，但我们还推出了强化复合地板，它设计感很强，又比较耐用，价格便宜，适合年轻人来用，这也是一个培养受众的过程。比如在二三十岁、资金不充裕的时候，可以用汉诺的强化复合地板。四五十岁、财富有所积累的朋友，可以选择汉诺的高端三层实木地板。

  新浪家居：实木领域又有哪些分枝呢？

  陈博士：在实木里，汉诺地板有便宜一些的三拼，还有贵一些的独板。当然，所有的汉诺地板都是经过严格的质量把控、材料把控，在健康上格外注意的。它的木材的利用率也非常高，甚至可以做到百分之百的利用。

  新浪家居：汉诺具体是如何处理废料的呢？

  所有的废料均用于发电，由于规模很大，发电量可以供整个汉诺工厂和两万户住宅用，所以确实是连木渣子都能用完。

  新浪家居：这一年汉诺地板有哪些大的动态呢？

  陈博士：汉诺在上海做了展会、居然之家旗舰店的开业，又进行了欧洲峰惠的活动。接下来我们要做的是多个门店的开业，十月份汉诺第五代传人也会参加上海新店和其它新店的开业。今年的目标之一，就是把汉诺上海做成汉诺大上海，在上海的其他建材城也进行布局。质量如一的情况下，明年我们会稳定的、合适的拓展，对经销商也会有更高的要求。

  新浪家居：现在智能家居发展迅猛，那么您认为传统行业有什么新的契机呢？
  陈博士：虽然地板是传统行业，但智能家居的发展也要和高端材料配合完成。运用智能家居配备齐全的豪宅，选用的地板也会是高端地板。所以说智能家居的发展也会带动我们的发展，做好我们的产品也是和智能家居一起发展的过程。增加传统高端产品与智能家居之间的合作，对双方都是互相促进的。

  新浪家居：您认为智能家居的下一步要做好哪些？

  陈博士：我觉得智能家居的发展需要很长的过程，公司本身也需要发展和完善，不能带给消费者不好的体验。智能行业不能着急、不能仓促推出，如果产品不过关，容易让人产生逆反心理。这也就是它和我们传统行业不同的地方，智能相对复杂很多。

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