这家从柴米油盐中寻找情话的厨电企业,凭啥能做精装市场宠儿?

摘要：当前，对于新中产人群的消费习惯研究已成热点。而相关研究的一致结论是，新中产有着明显的品牌消费倾向，他们追求有品质、有态度的生活。这也驱使很多行业加速升级，其中就包括了精装住宅领域。

        当前，对于新中产人群的消费习惯研究已成热点。而相关研究的一致结论是，新中产有着明显的品牌消费倾向，他们追求有品质、有态度的生活。这也驱使很多行业加速升级，其中就包括了精装住宅领域。

  早几年，提到 “拎包入住”的高端地产，很多人的感觉只是“看上去很美”，但实际住进去问题一大堆。随着各大开发商在精装工程领域持续发力，这种情况实际已经得到了很大的改善。以万科、恒大等为代表等一线房地产商，近年来在精装工程中可谓精益求精：建筑设计来自国内外知名顶级建筑事务所，内部空间设计来自国内外尖端设计事务所，除了人性化方面的极致考虑，所采用的建材品质也要求越来越高。

  可以说，精装地产品质升级战役已经在房地产全产业链打响。而在这场品质升级战中，地产商想要确保自己的战略领地，同时赢得消费市场认可，关键在于要找准未来精装住宅重点发力的区域，以及相关的部品供应商。

  从家装消费趋势来看，厨房区域在家庭中的作用变得越来越重要。不论是新中产的崛起也好，80、90消费群体对于西式下厨及就餐环境的接受与追捧也好，对于一个家庭来说，厨房已经成为最能体现一家人生活品质不可或缺的空间。因此很多行业人士认为，在这一轮精装住宅品质升级战中，开发商与厨房领域的部品供应商合作会越来越深度。其实，这一点从高端厨电领导品牌方太与万科、恒大、碧桂园等全国100多家地产开发商都建立了深度战略合作关系就不难看出。

  12月6日，“首届房地产全产业链B2B创新采购展暨采筑电商平台和房圈网联合发布会”在上海国家会展中心正式召开。采筑电商总经理都军在会上表示，采筑尝试建立的是提供标准制定、联合招标、质量检测等社会化服务的地产供应链协同发展新模式。提高行业采购透明度，共建绿色采购标准，提升供应链产品与服务能力，助力行业供给侧改革。而方太是这次展会唯一的全程战略合作伙伴。

  提起方太，或许大多数人都会想起这样一句slogan——方太，让家的感觉更好。

  从时间超市到油烟情书，一直以来，方太，这家总部位于慈溪的企业，给不少人的印象都是富有儒家智慧和人情味。

  而在这次首届房地产全产业链B2B创新采购展上，方太作为独家战略合作伙伴参与其中，不仅带来一系列高品质的厨房电器，董事长茅忠群更分享了方太在精装地产领域坚持的“共享、共创、共赢”的合作理念。从零售端的细致入微，到精装房的有的放矢，在精装修领域全面布局的方太，让更多人看到了他的另一面。对此，方太人给到的回答却是，万变不离其宗，一切都源于“让家的感觉更好”。

  这样一个“让家的感觉更好”使命的形成，离不开其企业管理所应用的儒家理念。正是这种对儒家文化的崇尚使方太做到了“从用户角度出发”，也正是这样的理念和执行能力，赢得了开发商的认可。

  为了“让家的感觉更好”，方太在建立之初就非常重视技术研发和消费者体验，舍得在研发上进行投入。早在2008年，方太就拥有中国厨电行业第一个国家级企业技术中心。同时，方太还专门建立了创新技术研究院、国家级企业实验室等多个配套的技术研发体系。每年不少于销售额5%的技术创新和研发专项资金保证了技术创新的持续性和先进性。正是这种“舍得”，让方太到目前为止拥有专利总数超千项，其中发明专利超二百项，让方太的厨电技术一直走在行业最前沿。

  茅忠群曾经在阐述“成为一家伟大企业”的愿景时提到：“伟大的企业始终会传递一种正能量，通过自己的垂范导人向善，唤醒人们沉睡的良知，让更多的人从内心不安的状态转变到心有所安，获得真正的幸福快乐。

  从零售到精装修领域的布局，也让方太品牌本身能够如董事长茅忠群所言，可以为更多人服务，做“更有意义的事情、对社会更有价值的事”，更多地去解决油烟对家庭主妇的伤害，让中国家庭享受更高品质的居家生活。

  观察国内精装修住宅，尤其是高端楼盘发展的态势，通过一系列精装优化措施，让住户生活得更便利、更舒适已经成为必备法则。那么在与地产开发商的合作中，方太究竟凭借哪些核心优势成为佼佼者？

  最根本的——是方太的产品优势。近年来，方太推出的风魔方、云魔方、星魔方等高端油烟机、三合一水槽洗碗机、蒸微一体机等广受好评的厨电产品，从使用功能和空间设计上完美地匹配了高端房地产的配套需求。另一方面，方太也始终致力于通过技术共享，帮助合作伙伴们攻克工程领域的技术难题。最典型的案例就是方太独创的自动巡航增压科技，有效地解决了集中做饭时段公共烟道排烟压力过大的问题。

  其次，是方太的服务优势。在工程领域，方太不只是简单地承担了部品供应商的角色，而是更多地参与到项目的实施和服务中去，与开发商共同努力，积极推动整个行业标准化的实现。在不断的实战中，方太形成了完备的“3C无忧工程”服务体系，涵盖了售前、中、后3个服务阶段，分为12道工序，针对每个项目、不同阶段的需求提供全方位的定制化服务。以油烟机的安装为例，方太是中国首家自行研发止逆阀，并实施预埋烟管服务的厨电企业，彻底解决了高层住宅用户油烟倒灌问题。方太把这项服务也引入到了工程领域，目的就是要通过高品质的产品和服务，确保精装住宅的用户不但在烹饪时不会受到油烟的伤害，同时也不会受到公共烟道串味及油烟倒灌的困扰。

  在文化的指引下持续创新，以客户为中心定制技术和服务，这些实打实的干货“利器”，让方太成为了开发商精装修挑选合作商的绝佳选择。

  方太集团董事长茅忠群说，方太深入精装地产产业链的目标，不仅是为了开拓更多的市场份额，同时也希望通过提供高品质的产品，以及行业领先的工程服务流程、标准，不断推动中国房地产住宅精装修产业标准化、规范化，提升精装住宅的品质。

  如今的精装房，早已不只是满足住户拎包入住的整体基础装修，更要满足宜居人文关怀和人居品质的提升。厨房空间的整体优化配置、厨电产品的科技及环保属性……每一环节都需要开发商和合作品牌用心去对待。谁的爱更深沉，谁的用心更多，谁就能得到更多的市场认可。

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