十八年品牌蜕变，领航新时代 ——专访威尔斯陶瓷李基华

摘要：他是威尔斯陶瓷的品牌总经理李基华，自1992年入行，从事陶瓷行业25年，加入威尔斯的母公司广东宏威陶瓷15年，这是他第一次同意接受采访。

  采访结束后，我说给他拍照，他右手举着小浪，左手比出一个V字，脸上洋溢着一份真诚自信与开怀乐观的微笑，这样的自信，或许也来自他背后企业雄厚的实力。他是威尔斯陶瓷的品牌总经理李基华，自1992年入行，从事陶瓷行业25年，加入威尔斯的母公司广东宏威陶瓷15年，这是他第一次同意接受采访。随着消费习惯的转变，威尔斯人也放开怀抱，拥抱这个新时代，首当其冲，他们不再“默默耕耘”。

威尔斯陶瓷品牌总经理 李基华

  市场很冷，威尔斯很暖

  消费者装修买瓷砖的时候，通常都会货比三家，然而，购买过威尔斯瓷砖的消费者都知道，这个老品牌值得信赖。不仅因为其过硬的品质，更因为它踏实稳重的做事作风。

  2016-2017年，大家都说陶瓷市场迎来了寒冬期，行家戏说这是史上最严环保年。因为环保问题，大批陶瓷企业遭遇关停，一度令整个陶瓷产业链受到冲击，引发连锁效应。从事陶瓷行业25年的李基华也认为，今年的形势确实不容乐观。然而，凭借着品牌过硬的实力以及极佳的产品质量，在威尔斯身上一点都看不到严冬的萎靡样子，反而连续11个月保持增长及稳定发展态势。李基华说，真金不怕火炼，越是严峻的时刻，越是考验一个品牌的实力与生命力。而事实也证明了，李基华对威尔斯的自信是底气十足的！

威尔斯陶瓷全球营销中心一楼展示区

  威尔斯陶瓷始创于2000年，其所属的广东宏威陶瓷实业有限公司是“国家标准制定企业”，在业内享有规模化、现代化的大型建筑陶瓷生产企业的盛誉。18年来，威尔斯始终专心、专注产品技术研发，严把产品品质关口，多年来屹立在行业桥头。

  李基华说，威尔斯的做事作风就是，事情没完成之前，别急着让全世界知道。只有做足万全准备，才会公布于众。这是对消费者的尊重！陶瓷行业是个低调的行业，李基华更是一个低调的人，沉稳踏实，从不夸夸其谈。随着消费群体的更新迭代，一直默默专注耕耘的威尔斯也逐渐蜕变，转型升级，最令人眼前一亮的，非最新落成的威尔斯陶瓷全球营销中心莫属。

  革故鼎新，从新环境开始

  近日，威尔斯的全球营销中心正式开幕。这个新展厅坐落于佛山黄金中轴线，由台湾设计鬼才邵唯晏操刀设计，面积将近1万平方米。有别于传统的陶瓷展厅，威尔斯全球营销中心全方位向2.0迈进，更推出现代、高效、低成本的创新大斜板，堪称业内科技含量最高的陶瓷营销总部。

威尔斯全球营销中心2层展示区

  李基华告诉记者，威尔斯一直持续专注陶瓷本质，立足于瓷砖本质基础上。不仅关注瓷砖纹理的真实设计还原，更是注重瓷砖在整个空间的铺贴运用，注重文化的注入，尤其是属于威尔斯基因的文化架构传承。因而，在营销中心，我们看到的不是笼统的瓷砖铺排陈列，而是博物馆式的产品展示，兼具一个个精美的混搭应用样间。除此之外，营销中心还引进了多项先进系统:“360威尔斯简介”系统、威尔斯一块好砖的品质之旅互动系统、Smart智能选材系统、沉浸式VR体验系统等。

  对于威尔斯来说，新营销中心的落成，也象征着威尔斯的一次蜕变升级，威尔斯的全新时代即将开启！从此，在“产品升级、营销升级、宣传升级、展厅升级、终端升级”五大领域，威尔斯都将有改革性的战略升级发展。

  18岁是一个人最青春的年华。适逢18芳华，2017年，威尔斯以“青春18变”为年度宣传主题，品牌定位更加年轻化、时尚化，宣示了这个品牌的青春活力。随着消费者群体越来越年轻化，威尔斯也不断提升，更贴近消费人群的生活选择，逐渐引领行业新潮流。在形象方面，威尔斯全面升级规范品牌视觉识别系统，通过更简洁的设计理念，传递品牌的视觉形象，让过去传统的品牌形象转变成现代、品质感更强的形象。在产品方面，引领潮流，除了王牌产品玉瓷砖外，威尔斯还在产品中融入了现代仿古元素，更开发了大板瓷砖、臻木900×150mm瓷砖、柔光大理石等系列，并在原有的全抛釉及釉面砖系列基础上完善产品的设计线路，更加适合年轻人的审美理念。

  此外，以15天速度完成新装的威尔斯“V-LIFE”现代馆更令人眼前一亮。以100天竣工落成的全球营销中心，在设计风格上全面革新，运用现代的设计手法展示 威尔斯的全新面貌。如今，威尔斯已经站在了一个全新的起点，步入新战略、新产品、新形象的全新发展轨道，向国际化、时尚化、年轻化的品牌形象迈进。

威尔斯“V-LIFE”现代馆

  坚持原创，挖掘更多转变

  在这个抄袭、复制泛滥的市场中，原创设计无疑是一个品牌于业内持续领航的核心竞争力。在威尔斯的全球营销中心，台湾新锐设计师邵唯晏以大胆的手法，采用水磨石铺贴整个地面，不锈钢做成灵动波浪形的天花，结合过道尽头的镜子以及有规律的廊柱；虚实结合，点面相接，形成了极为宽敞、明亮的展示空间。置身此地，犹如畅游“威尼斯水城”，又似漫步于知识殿堂，你可以拾一款瓷砖，观摩其纹理，细究其故事，一切都那么闲适自然。

  邵唯晏大师用2.0的全新设计理念，彰显了威尔斯品牌升级发展的决心。李基华认为，与邵唯晏的合作，也是威尔斯引进新思想，迈向新时代的重要一步。目前，威尔斯也正与邵唯晏商讨，期待双方有更多合作，碰撞出更多新颖美妙的火花。

  原创产品，是企业不断升级发展的源泉和动力。坚持原创，尊重原创，是威尔斯陶瓷始终推崇的理念。18年来，威尔斯陶瓷始终坚持在产品研发上自主研发，拥有科技创新成果24项，国际领先水平5项，国际先进水平13项。就在采访李基华的前一天，威尔斯首创的“玉瓷砖”新品类经过权威专家鉴定达到“国际领先水平”！

  威尔斯从一年前开始转型升级，经过一年的酝酿，威尔斯已经进入全新气象，全球营销中心的落成，是威尔斯全面转型升级的开端。李基华强调，2018年，威尔斯将有更多的发展大计，在终端网络布局上要更为深入地开拓，完善终端各个市场的销售网络。其次，威尔斯的终端店面也将迎来全面升级，店面将以总部中心新落成的形象作为蓝本，进行规范化、标准化建设。此外，在产品研发、人才建设方面，也将有更大的突破。

  距离2018年还有不到一个月时间，李基华表示，要全力为2017年最后的冲刺画上完美的句号，实现2017年全年增长。

  后记：

  一方水土养一方人，怎样的企业养育出怎样的人。在李基华身上，我们可以看到他的朴实、沉着，以及卯足干劲为陶瓷行业献身的拼搏精神，这也正是这个品牌的质朴、匠心独运的见证。期待威尔斯在最青春的年华里，绽放出不一样的光彩。（文/黄颖）

标签：