老板电器营收净利增速换档 厨电份额向龙头集中

  “利润高地”厨电业正迎来新一变局，行业整体进入增速换档期。

  近日，老板电器公布半年报显示，上半年，公司实现营收34.97亿元，同比增长9.35%；实现净利润6.6亿元，同比增长10.47%。对于业绩增长的原因，公司称，通过不断拓展新品类、渠道下沉、丰富品牌内涵等方式，实现了逆势增长。不过，厨电业已整体走过了高速时期，下一轮的市场竞争将是企业实力的较量。

  业内人士认为：“2018年上半年，厨电市场进入增速换档期。这一时期，厨电市场将加速产业集中，不具备创新研发能力的企业将被逐渐淘汰，高端品牌和龙头企业的优势将逐渐凸显。不过，随着产品结构高端升级以及新兴厨电市场焕发新机，厨电市场还将涌现更多可增空间。”

  厨电市场换档调整

  多年来，中国厨电企业一直保持了较高的利润率，令众多企业望尘莫及。但是，这种局面或将在未来两年内发生改变，如今已初现端倪。

  今年以来，厨电行业“白马股”老板电器、华帝、万和等企业，其业绩增速大多从30%、40%回落到10%左右。

  奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，今年上半年厨电零售额为311亿元，同比下滑了1.6%。与前些年动辄两位数增长相比，厨电市场的遇冷显得有些让人措手不及。

  业内人士认为，随着市场整体增速放缓，厨电产业将面临洗牌调整，市场的野蛮生长期即将结束，但市场也将迎来更加公平、理性的竞争环境。

  对于如何应对行业的变化，老板电器相关人士表示：“公司在这种理性的竞争环境中反而会有更大的优势。老板电器在研发、生产、渠道和品牌等方面以及在品牌力、技术、供应链上都有足够的储备，并还在不断升级。”

  他称：“尽管外部形势相当严峻，但老板电器通过攻坚嵌入式、深挖三四级、调整产品结构和渠道结构、强化内部管理等方式，实现逆势增长。面对风云变幻的市场环境，老板电器既不激进也不保守，早已做好了充分的应对准备，对后续发展持乐观态度。”

  “从去年开始，市场的野蛮增长态势开始降温。市场发展减缓将加速缺少竞争优势的中小企业淘汰，而具备头部市场和高端品牌优势的龙头企业则将逆流而上，进一步集中占据市场份额。”业内人士认为。

  虽然中国厨电市场增速呈现放缓态势，但行业在转型升级的带动下，持续向高品质、新需求方向发展。《新中产高端家电消费趋势白皮书》也显示，高端化、智能化已成为厨卫产品的主要特征。洗碗机、嵌入式等品类蕴含巨大的市场潜力，市场将迎来新曙光。

  企业专业领域拓展未来可期

  尽管今年上半年厨电市场进入增速换档期，但从全年来看，厨电市场仍处于持续上升的增长态势。业内人士认为，2018年，厨电市场规模将达到1100亿元，同比增长12.5%。

  面对市场的变化，众多厨电企业前瞻性布局迎接挑战。“公司拓展了多种新品类，在生产上实现订单交付周期缩短 20 天、自制产品库存周转率提升 21%、生产效率提升 17%。”老板电器人士表示。

  据了解，老板电器将线下渠道拓展到三四线市场，新增专卖店383家，旗下名气公司新增网点1345家。

  目前，老板电器在“大吸力”烟机质量继续领先行业的同时，也在积极布局集成烟机、中央吸油烟机等产品，“占位”未来市场。其以中央吸油烟机为突破口与绿城、万科、碧桂园等多家地产商合作，提升工程渠道溢价能力。2018年上半年，精装工程总规模79.8万套，同比增长49.7%。老板电器在工程渠道已取得相当大的优势。

  老板电器的战略升级与厨电产业发展方向紧密相关。从发展趋势来看，未来城市住宅必将向精装修和全装修的方向发展，整合装修全产业链是大势所趋，可以给龙头品牌厨电带来大量的市场机会。（来源：证券日报）

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