芒果瓷砖陶举鹏：做高端瓷砖中最具设计性的品牌

摘要：新浪家居采访了芒果瓷砖董事总经理 陶举鹏先生，共同探讨芒果瓷砖的未来。

  2018年，陶瓷行业依旧压力重重。重压之下行业经历了去产能、大洗牌的结构调整，如今行业局势愈发明朗，企业竞争愈发激烈，在原材料涨价、环保督查、跨界竞争、出口下滑等压力下，陶瓷行业该如何谋求发展？新浪家居采访了芒果瓷砖董事总经理 陶举鹏先生，共同探讨芒果瓷砖的未来。

  行业：“与市场同步变化”

  用“冰火两重天”来形容2018年的陶瓷行业是再贴切不过的了。一些知名企业年增长率达双位数，纷纷建新厂，扩张产能，与此同时，在前所未有的环保重压下，不少陶瓷厂关停淘汰。陶瓷行业在消费升级和竞争加剧共存、环保和涨价交替困扰下，洗牌的进程已经在明显加快。在陶举鹏看来，这种情况才仅仅只是开始，未来的路也许更难走。

  “企业要根据市场变化来进行调整”，陶举鹏说。基于这样的市场环境，陶瓷企业要根据自身的品牌定位和实际情况出发，做应对的调整。企业要衡量自身，做擅长的事，发挥主要优势，“对于芒果瓷砖来说，设计端口是我们未来发展的重中之重。

  产品：“趋势是重点，但不是唯一。”

  意大利博洛尼亚展向来是陶瓷行业的风向标，作为久负盛名的欧洲三大国际建筑博览会之一，博洛尼亚更是行业的流行趋势指南，谈到瓷砖未来的流行趋势时，陶举鹏也有自己的看法，他将博洛尼亚展的流行趋势归纳总结为四点：第一，大规格的瓷砖发展劲头势不可挡，如今在国内已经开始流行了；第二，黑、白、灰依旧是未来瓷砖的流行色；第三，在大规格瓷砖的驱动下，配套设施必不可少；第四，瓷砖的应用场景和使用范围将多元化。

  任何企业想要生存就必须要顺应时代，追赶潮流，若要想立足，就不能只局限于潮流，而是要去不断的改变、创新，在满足潮流的同时，葆有自我；芒果瓷砖就是这样的企业典范之一。

  每个企业都追赶潮流的必然结果就是产品的同质化。在陶举鹏分析道：早些年，行业尚处在品类驱动品牌的发展阶段，行业的产品百花齐放，亮点繁多；如今在全球化背景下，整个市场的风向趋势都是一致的，在此基础上，产品创新具有一定难度。

  面对这样的局面，芒果瓷砖没有止步不前，“趋势是重点，但不是唯一。”做相应的产品配套、开发多功能应用、用匠心完善细节一直是芒果瓷砖矢志不渝的努力方向。首先，“通过细节和配套做点缀，来呈现产品大的差异化。”偏小规格的瓷砖与大板之间的搭配，既有时尚个性，又能彰显芒果瓷砖的品味。在产品的应用开发方面，芒果瓷砖也别出心裁，“打破产品系列之间的壁垒，主攻多系列、多品类之间的组合应用”，这就是芒果瓷砖未来产品的差异化战略之二。同时，在细节方面的要求更加苛刻，“用工匠手法去完善产品的细节，包括色彩、质感、纹理、观感度、体验感等等……”，陶举鹏表示，“未来调色盘上的色彩都能在芒果瓷砖的产品里找到。”

  未来：“成为最具设计性的品牌”

  陶举鹏将芒果瓷砖的优势概括为为两大部分：首先是产品优势。丰富的色彩让产品的表现力更强，多种规格的小砖让芒果强者愈强，色彩和规格的搭配成就了芒果瓷砖的多功能组合应用。其次是渠道方面的优势。设计师是芒果瓷砖的王牌，设计端口的全覆盖助力渠道的多元化；直面消费者的终端门店在不断升级，建立标准化的服务体系，“让消费者能够进店体验我们的产品，通过看图来直观感受我们的设计”。

  未来，芒果瓷砖在营销方面有两个重点，首先将设计端口的全覆盖进行推广，横向拓宽产品布局，与设计机构、整装公司、工装公司进行合作和对接，“我们现在已经专门成立了相应的战略部门，并开始推进了。”同时，芒果瓷砖也会加快设计品牌的建设，特别是终端门店的建设，都要达到高水准，针对消费者的服务体系将更加标准化。

  “芒果瓷砖要成为中国陶瓷行业里高端瓷砖的设计性的品牌，”陶举鹏说，“未来我们将打通设计机构，半包的装饰公司，整装公司、工装公司，做到全覆盖。”

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