家电家居融合成新趋势

摘要：近年来，家居和家电行业从一开始的各行其道，已经逐渐开始走向融合。其中，苏宁和国美的探索和实践值得我们关注。

  在互联网科技高速发展的趋势下，各个行业都在积极转变观念，谋求转型。

  近年来，我们可以看到家居和家电行业从一开始的各行其道，已经逐渐开始走向融合。

  作为家里的重要组成部分，家居和家电的融合一定程度上丰富了消费者的购物体验，在家电市场买家具，或者在家居卖场买家电，这种情况越来越常见。

  随着“家电和家居”的合作，在这一领域上我们也看到了不少企业探索和实践的身影，其中国美和苏宁的动作值得我们关注。

  国美深入“家·生活”战略

  国美作为国内知名的家电连锁企业，已经发展了数十年。从2015年开始，国美就开始大力扩展自己的生态圈。

  尤其是近两年，国美的种种动作正反映出了它要打造“家电、家居、家装一体化”的购物体验，由家电零售商朝着整体生活方案提供商转型。

  2018年，国美进一步深入“家·生活”战略，其“柜电一体”项目也在持续跟进。当前，国美先后已经和国内欧派家居、志邦家居、金牌橱柜、皮阿诺等品牌合作，在全国门店中推广引入橱柜厨电一体化业务，摸索家电一体化的体验空间，并且也取得了不错的成绩。

  另外2018年10月，国美与欧洲最大的整体厨房连锁零售品牌IXINA正式签约，成为IXINA在中国的唯一战略合作伙伴，未来将在全国开设150家IXINA店。

  除了自有门店外，国美还在新渠道方面深入拓展，开展了与拼多多、家乐福、居然之家、红星美凯龙的合作。

  在智能家居市场如火如荼的情况下，国美也深入其中，大力布局智能家居产业链。发布了智能电视、智能音箱、智能晾衣杆等多个产品，另外国美正在构建一个开放式的智能家居平台，并提供包括语音入口、人工智能、OS系统、IoT物联平台、内容平台等服务。

  国美的一系列动作也表现出了它未来的前进的方向，依托于技术、渠道和自身的优势，为消费者打造舒适全面的生活体验和家居环境。

  苏宁加速布局家居业务

  苏宁作为国内家电零售巨头之一，业态丰富，经营范围涵盖多个领域，且利用线上线下的融合发展引领零售发展新趋势。近年来，苏宁逐渐把橄榄枝伸向了家居行业。

  此前，2018年11月30日，全国首家苏宁零售云与顾家家居合作的苏宁易购精选店在徐州大庙镇盛大开业，消费者进店即可享受家电、家居等一站式购物。

  这并不是苏宁和顾家的首次合作，早在2018年4月份苏宁物流就和顾家在家居送货项目上进行了合作,针对家具产品，苏宁不仅提供送货上楼服务，同时提供一步到位的安装服务。

  在长期的发展历程中，苏宁在大件物流领域进行了持续探索和投入，也解决了家具等大件物流运输的难题，并且其物流还在创新升级。

  苏宁也在大力布局线下家装店，据悉，目前苏宁在全屋定制方面拟定的线下门店形式，共分为常规门店和家装综合体验店两种形式。此前尚品宅配成为首个入驻苏宁门店的定制家居品牌，我们也期待着两者结合打开的新局面。

  除了携手家居巨头、发展物流、跟进新零售，苏宁在智能家居板块也不断延伸。

  在此前刚结束的CES2019展上，苏宁第一次展示了BiuOS全系智能产品及其智能家居应用方案。另外苏宁还宣布BiuOS将面向全球开放，未来还将持续推进智能方案的落地。

  跨界融合成大势所趋

  近年来，人们的消费模式发生了变化，全屋定制整装的概念已经深入人心，越来越多的消费者不想在家居的购买上花费太多时间，这也促进了一站式购物的发展。

  方便、快捷的购物模式，整合家具、家电、家装等资源成为了家电零售巨头的新方向。从国美和苏宁的动作来看，家电和家居的融合已经成了趋势。

  不过两者的结合究竟能产生什么样的效应，其实无外乎几个方面。首先，家居和家电虽然一个是前端消费，一个是后端消费，但两者关联紧密，且像国美、苏宁这样的零售巨头，门店遍布密集，相较于传统家居卖场或门店有着地理优势，这也是能够打动家居品牌的原因。

  其次，家电企业为了持续发展，丰富自身产业链，进行业态拓展也不难理解，另外相较于成本租金较高的传统家居卖场，家电卖场在人流量和管理方面又有着一定的优势。在当前环境下，家居和家电企业放下顾虑，优势互补，打造新的业态，也有助于双方找到新的发展增长点。

  此外，近年来整装发展迅速，它充分契合了当下人们消费习惯，而作为其中的重要组成部分，家居和家电的融合也能达到双赢的局面。

  巨头跨界融合，也向我们证明了泛家居行业是一个很有潜力的市场，在这个商业大战中，谁都不甘于落后，到底最后的局面如何，我们会持续关注。（来源：华东家具）

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