曾经热炸天的轻奢，如今还有数十家居建材企业在力推

摘要：经历两年多的热潮后，时下情况又如何？

  大概从2018年开始，轻奢成为备受追捧的热门风格，在定制家居、地板、成品家具、卫浴、门窗、木门等多个品类里，都有不少企业推出了轻奢新品。

  经历两年多的热潮后，时下情况又如何？

  据观察，轻奢依然是企业热衷研发的风格，不时出现的新品发布会里，总会有轻奢系列。更典型的现象是，有几家公司，甚至将轻奢放到了产品战略的高度，整个公司的定位都向轻奢靠拢。

  而且在一些家居消费调研里，就风格选择这件事情，轻奢的排名跟北欧、简约等几乎可以并肩而立。

  7月8日的广州建博会，科凡以“我的下一个十年”主题登陆A区，携2020新奢主义展品亮相，通过新奢产品表达消费者需求解决方案，全新定义美学人居生活。

  在资深操盘手王飚与美学董事长林涛的联手下，提出“新奢主义”主张，它 是“高颜值、高品质、以人为本和持久使用”四个维度的结合，提供能承载用户生活情趣及理性实际需求的当代消费者需求解决方案。

  现场公布全新的品牌logo“全屋新奢定制”，传递出科凡“颜值至上，品高价优”的产品价值观。

  这次的新品主要针对新中产阶级精英人群，涵盖客厅、厨房、卧室、儿童房、衣帽间、书房等六大空间，产品升级体现在新门型、新材料及门柜墙系统应用等方面。

  在终端，科凡计划落成时尚轻奢店及高端门店，以设计与服务作为支点，以提升设计能力、提高服务力为核心打造竞争力。

  在建博会上，也不仅是科凡在打轻奢牌，还有像Dorssan多绅，明确提出轻奢板材、柜门的定位，然后在轻奢的旗帜下，推出多种色系。

  在7月的新品发布会上，索菲亚又推出了全新的轻奢系列，包括乌托邦、莫卡、艾菲尔等多个系列。按索菲亚向投资者的回应，这是贯彻消费者对家居产品审美及品质需求升级的原则 ，开发更具竞争力的产品，全面覆盖多样化的需求和各层次消费群体。

  而且在柳岩 “听姐姐的好物进化论”直播间里，索菲亚的莫里斯轻奢系列还出场了，这个系列有格调灰橡、复古栗木、暖白栓木、羽白栓木、北美枫木等18款花色，采用康纯板，2.78米一门到顶的超高柜门设计。

  顶固依然在重点耕耘轻奢风，比如在7月的建博会上，一个是发布了以竹代木的天然竹香板系列产品——顶固第二代竹香板，二是拿出了轻奢生态新品“悟”系列，研究定制产品在轻奢风格与生态友好之间共存的关系。

  还有曲美，在建博会主推了两种风格，一个是原木自然风，另一个就是现代轻奢。

  玛格没有提轻奢，改成了简奢，比如勃朗特系列、暗夜骑士、佛罗伦萨等，就是这种风格，涉及客厅、衣帽间与卧室。其实简奢与轻奢又有多少区别？从第三方来看，可能是同样的概念。

  7月，尊禾家居在东方明珠广场举行新品发布会，请来上海电视台节目主持人李睿，主推的就是轻奢系列，按报道的评价是，将实木原生之美与现代艺术相结合，保留了实木的纹理质地，金色黄铜的点缀、真皮的细腻手感，以形，表现代；以意，蕴东方。

  目前大部分国人还怀有奢华情结，将奢华视为档次、品位，所以很喜欢奢华的品牌与产品。但是，传统的奢华往往代表着高昂的价格，大部分中产家庭都无法支撑那种价位。

  追求奢华的需求没有变，反而更迫切与热烈，轻奢以“买得起的奢华”这种概念面世，正好可以满足这种消费期望。

  只要把东西做得好，符合人们对高端品质的定义，让市场认可品牌的奢华档次，并且将价格控制在轻奢的层面，那么，完全可以吸引足够多的中产买家，前景还是非常广阔的。（来源：大材研究）

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