线上线下融合共生 2020中国国际家纺展助推产业提质升级

摘要：2020中国国际家纺展在沪召开，多维升级、乘风破浪！

8月24-26日，2020中国国际家用纺织品及辅料博览会在国家会展中心（上海）举办。作为新品首发、商贸首选的全功能平台，本届Intertextile家纺展充分发挥平台优势，从满足企业需求出发，集中力量打造高品质展会，筛选优质品牌企业参展、精准邀约优质买家和观众到会参观采购，紧扣当前形势，进一步凸显商贸平台功能，发布行业趋势和前沿设计，从人、货、场层面重构家纺企业“深蹲”之后的起跳新方式，努力为行业企业疫后恢复发展蓄能赋能，呈现后疫情时代下家纺产业的高质量发展之路。

受疫情的影响，今年春季家纺展与秋季家纺展合并举办，不过这也使得本届Intertextile家纺展成为了2020年家纺产业链新产品集中发布的平台，久违的盛会更起到提振行业信心，促进消费恢复的积极作用。

新设计、新工艺、新技术、新理念

产品品类创新升级

今年，行业中绝大部分的优秀企业都积极参与到Intertextile家纺展，共有海内外1000多家家纺品牌带着新品首秀亮相展会，彰显了我国家纺行业共克时艰的决心和迎接挑战、期盼未来的信心。

其中，十大家纺品类集结展出，包括床上用品、家居服饰及浴室用品、窗帘及窗帘布、装饰布及沙发布、皮革、地毯、辅料、厨房及餐桌用品、设计及技术产品、商用/工装定制、整体家居软装。从画稿、面料到成品，再到整体软装方案，真正体现展会“一站式”采购的全覆盖功能，全方位打通上下游产业资源，助力参展企业实现流量最大化。

3号馆为“家居生活馆”（床品、毛巾、智能设备等）；4.1号馆为“国际品牌/精品布艺馆”（窗帘、沙发布等）；5.1号馆为“品牌软装馆”（窗帘、沙发布、海外进口布艺、遮阳、地毯等）；6.1号馆为“沙发布艺馆”（沙发布、装饰布、窗帘等）。

同时，国内外共有12个家纺产业集群抱团出击、集结竞技，展示国际及中国区域品牌发展原动力，包括海宁、余杭、震泽、通州、海门、桐乡、浦江、桐乡洲泉、高阳、湖州、绍兴。值得一提的是，此次将有来自比利时的家纺企业中国代表处以团组的形式，集体亮相本届Intertextile家纺展。

在以家用纺织品为主的我国，如何实现产品的转型升级，满足精益求精的高标准、商业化需求？本届Intertextile家纺展也连续第三年为国内展商及观众带来“商用/工装定制纺织品”，这一新的行业产品理念，聚焦纺织品功能，打破美与艺术的局限性，让纺织品从外至里更加舒适，更加贴近生活。此次亮相的Intertextile家纺展还汇聚40+家国内外拥有生产及销售商用/工装定制纺织品的展商。

不难看出，在后疫情时代，Intertextile家纺展以强大的“新品首发、商贸首选”功能，助力行业的复苏与发展，集中展示行业前沿的新设计、新工艺、新技术和新理念，引领行业在后疫情时代加速转型升级，助力企业创新产品研发，更好地满足市场不断升级的消费需求。

大规模、高品质、数字化

整合全行业资源协同发展

今年，Intertextile以打造高质量活动为目标，整合国内外优质资源，通过四大板块重量级的活动，向行业展示设计的魅力，为行业注入全新活力。

1.  设计风向标

近年来，Intertextile家纺展每年都会发布下年度的家纺流行趋势。今年Intertextile家纺展国际家居流行趋势是由法国知名的Nelly RodiTM趋势预测机构，中国内建筑设计事务所创办人及设计总监，沈雷先生，与来自其他领域的专家共同研究而成的。作为2020 Intertextile国际家居流行趋势亮点活动之一，国际家居流行趋势委员会中国区委员，沈雷与陳·彬、吴滨、孟也、厐喜、谢柯这5位国内优秀室内设计师共同探讨并分享以“界限”为主题的20/21年度国际家居流行趋势。除此以外，为了帮助展商及观众更好、更直观地了解新一年度的国际家居流行趋势，以上6位室内设计大师也与国内外领先的布艺品牌展商 （JAB、YADA、Morphrow、华尔泰、诺华、玛雅）合作，共同打造虚拟空间，并在展前及展会现场进行虚拟空间设计展示。

2.  渠道放大镜

今年，Intertextile家纺展不断深化展会数字化功能，以线上展和线下展双轮驱动的模式，助力行业向线上发展，帮助参展企业拓宽渠道，捕获更多、更广的商机。

受疫情影响，如何为展商及买家实现参展利益最大化成为了此次展会的焦点及目标之一。为了实现这一目标，同时增加展商及买家的交流机会，2020 Intertextile秋冬家纺展开通了线上买家配对平台，根据自己的喜好和兴趣提前预约心仪的展商，打破社交距离限制，与展商进行面对面线上交流。目前，中国国际家纺展线上小程序的线上买家配对平台已正式上线，买家及展商均可注册报名。自8月3日平台上线以来，已经有大批国内和海外买家注册并且对接成功。

同时，结合当下正火的直播形式，Intertextile家纺展在天猫的顶级流量加持下，在展会现场打造直播间，以云逛展、boss直播带货、家纺产业集群地政府推荐等多种形式相结合的直播方式，面向B端、C端同时发力，扩大展会影响力，增强参展企业曝光度，向消费者宣传健康生活理念，带动和刺激家纺市场消费。同时，通过线上线下展会联动的方式，使国内、海外同频共振，让受疫情影响而不能到现场观展的海外客商、采购商，利用云展会观展，达成商贸合作。

今年，Intertextile家纺展与天猫的合作又进一步深化。为帮助家纺外贸企业尽快打开国内市场，拓宽内销渠道，主办方与天猫家纺布艺在现场举办“家纺优选项目发布”启动仪式，邀请实力外贸家纺企业入驻天猫超市。

此外，展会还与天猫强强联手举办多场主题论坛活动，如“家纺产业数字化转型之路”“成品帘、棉柔巾质量标准授牌仪式”等。

3.  技术最前沿

科技、时尚、绿色是中国纺织行业的新定位，本次Intertextile家纺展聚焦家纺业科技热点，举办家纺数码新时代高峰论坛。随着后疫情时代的到来，消费能力回升，人们的居家时间增多，家纺家居成为市场的新宠儿。由此，在家纺印花方面，对于印花幅面、花型种类、定制要求、交货时长、环保等都提出了更高的要求，成为业内亟待解决的问题。此外，在去年火爆热议的无水印花，经过一年的沉淀又有怎样的发展呢？本届家纺数码新时代高峰论坛再次携手《时尚印花》杂志为行业带来精准的问题分析、行业干货解答、市场前景判断，从喷头、墨水、无水印花技术、产品环保快返到印花厂痛点解析和为各位带来全方位深入探讨。

家纺产品是与人们生活息息相关的纺织品，如何引导健康科学消费，提高居住环境健康舒适度一直是中国家纺协会团标委工作的方向和努力的目标，受疫情的影响，消费者的健康意识获得全面提升，相应的对家纺产品质量也提出了更高要求，为此在8月24日下午，中国家纺协会在3号馆论坛区举办“六项应急团体标准发布”活动。同时，还有多场技术交流活动在论坛区举办，如“让世界没有浅眠的夜——斯柔菲品牌全球发布会”“兰精集团产品推介会”“踏上国际市场的通行证-OEKO-TEX®环保认证”“蚕缘金镶玉技术蚕丝被”“供应链精细化溯源，如何赋能品牌价值”“Sanitized®（山宁泰®）抗菌防螨短纤在家纺中的应用”“全球新一代功能性纺织品技术演讲”等。

4.  跨产业赋能

今年，展会还举办了第六届“从跨界到无界，家具&家纺对接会”，在这六届对接会中，国富纵横&大家居教育平台每年组织100多家家具及软体企业参加了家纺展搭建的路演平台，参加对接的家具企业在家纺展会上收获很大。

为了提高匹配效率和精准度，7月28日，组委会联合国富纵横&中国大家居教育平台举办了“从跨界到无界——2020中国国际家纺展云端启动仪式”，目的是在家纺展召开前，就能为家具企业匹配和推荐更精准的产品和企业，真正为家纺展的召开赋力蓄能，更为大家居产业共融、资源互动搭建对接平台。

在8月24-25日，主办方分别针对床品企业和布艺企业，在展会现场与家具企业举办两场线下对接活动，真正实现“从跨界到无界”。

线上线下融合共生

助推产业提质升级

今年，Intertextile家纺展继续秉承线下展会的优势，邀请传统专业买家及设计师和软装公司前来参观，更加大了对海外采购商的国内机构邀请力度，使线下贸易更具实效。

为了更有效地赋能广大展商及观众，Intertextile家纺展还上线了线上展览新平台小程序，通过直播逛展、线上选品会、云论坛、品牌直播秀等一系列新举措，帮助家纺企业在线获客，为众多外贸企业拓展内外销渠道,立体打造永不落幕的商贸交流平台。

自今年4月正式推出线上小程序以来，越来越多的家纺商贸人士进驻线上，将线上优势与线下结合，从手机端寻心仪家居企业再也不只是一个想法。小程序中，独立的产品库使逛展更为直观，为云展用户提供细化到产品维度的逛展体验，只需在瀑布流下点击心仪产品，便可查看产品的详细信息，并可以对产品所属展商进行商贸留言。同时，小程序也为买家及展商提供了便捷的对接流程，无论是否为专业观众或者展商，任何用户都可发出需求，任何用户都可以响应需求。

通过家纺展线上小程序这个平台，已经有很多家纺门店经营者、代理商、加盟商等群体，根据采购需求，搜索相应关键词，与24小时在线的家居成品、窗帘布、沙发布等商家，实现供给端与需求端的精准匹配。可以说，Intertextile家纺展开创了业内首个B2B2C展会电商平台，打造了家纺新零售模式，更好地助力行业聚势赋能。

本届展会更吸引了很多强势家居媒体的关注，主办方力邀了直播、短视频、微信公众号、纸媒等全媒体平台参与，通过多种宣传手段、多种渠道为参展企业进行宣传推广服务，扩大展会知名度和影响力，实现全媒体平台覆盖。

在这个炙热的8月，2020中国国际家用纺织品及辅料博览会“在危机中育新机，于变局中开新局”，行业优秀企业在这里汇聚，新产品和新设计在这里发布，新的商业力量在这里壮大，新思想在这里交流、碰撞，新未来在这里被发现。8月24-26日，我们一起来家纺展“乘风破浪”！

标签：