2021淄博陶瓷如何重新崛起？这2点很关键

摘要：2020年，淄博整个产区几乎没有新建生产线，但由于政策在近年来最稳定，淄博开始焕发新的生机......

  2020年，淄博整个产区几乎没有新建生产线，但由于政策在近年来最稳定，淄博开始焕发新的生机：休眠生产线纷纷启用，在产生产线达到70多条；淄博陶瓷品牌开始迅速崛起，专卖店遍地开花；京瓷石、星空釉等一系列创新产品，让“质量好、高性价比和差异化”成为了淄博产区的新名词……一些江西陶企负责人对笔者说，“不得不说，山东的产品让人有想买的冲动，而我们的还做不到。”

  2021年，新一轮竞争已经开启，淄博产区应如何继续保持稳定发展，甚至实现新的超越？本文提供了2点思路。

  2020淄博涌现4大亮点

  相比前几年的波诡云谲，2020年淄博产区可以用四个字来形容——“平、起、平、做”。

  第一个是平，平稳过度。2020年淄博产区顺利度过，没有中间的强制性停产，没有触目惊心的政策性文件，除统一陶瓷将一条传统窑炉改造为智能化窑炉外，整个产区没有新建生产线。

  2016-2019年，淄博产区处于产能调整，或者由于位于2+26通道城市，为保证峰会召开期间空气质量，前几年有相应的停产情况，而2020年从开年到收尾，淄博产区的生产状况可以说是一气呵成。

  第二个是起，复起、崛起。淄博此前处于休眠状态的生产线、窑炉在2020年尽数启用，整体在产的生产线达到70余条（2019年淄博产区生产线共82条），产区生产氛围良好。

  2020年淄博产区一些陶瓷品牌也迅速崛起，包括本土强势品牌狮王，先后建立了西南、西北分公司，进一步扩张品牌版图。而一些个性化品牌、定位年轻人的审美的品牌，在2020年也开疆拓土，终端专卖店遍地开花。

  与此同时，淄博本土出现了各种平台，以快进快出为主要模式，以产品流量换资金流的方式快速流转，通过大规模购进与生产企业谈判，从而拿到较低的价格在市场流通，这类企业在淄博产区也逐渐起势。

  第三个是平，在产品方面，淄博目前还是以平常的常规产品为主。

  2020年被称为中国岩板爆发之年，但它在北方产区尤其在淄博却显得颇为冷静。笔者认为，淄博企业没有上线岩板主要有两方面的考虑——岩板目前的匹配度和未来的吸引力。

  从匹配度来分析，淄博产区并不像佛山、成都有较成熟的产业链结合，当地的生产销售配合度有待培育。

  从吸引力来分析，岩板在淄博企业眼中并不是“真香”。这主要包括几个方面，比如岩板生产线的投资动辄上亿，比如佛山某品牌在2020年下半年投产的岩板生产线由于产销不平衡现已改线生产750×1500（mm）规格地砖，再比如单条岩板生产线的月销量如低于3000万即不能保证盈利……也就是说，岩板存在利润率、准入难度、竞争程度、管控趋势等太多不可控的因素，让淄博企业裹足不前，只能谋定而后动。

  第四个是做，指的是创新。

  在地砖方面，京瓷石、星空釉等创新产品大放异彩，尤其是佛山秋季陶博会期间，狮王、乾瓷、智联等企业携新品亮相，一举受到行业好评，大大改变了行业对淄博产区的认知，质量好、性价比、差异化等关键词成为淄博企业在行业的认知。

  在墙砖领域，淄博产区的表现更是让人喜闻乐见，首创的400×900（mm）规格降维打击常规中板，颜板更是将墙砖上升到新的认知高度；名宇陶瓷科技先后4次举办新品节，其中魔晶石、星光钻成为行业年度产品，魔晶石火遍大江南北，星光钻被誉为高端产品工艺，2020年年底已被佛山二十余个品牌企业应用到2021年地砖工艺之上。

  2021年

  淄博企业要在两方面蓄力

  2021年已经打开篇章，笔者认为淄博企业要在新一轮竞争中保持优势，关键要在两方面积蓄力量，企业的竞争有且只有两方面：人才的竞争和创新的竞争。

  在人才方面，淄博从不缺生产研发的大师，狮王、金狮王、统一、金卡……姚奇恒、柳胜茹等行业大师在全国享有盛名。不过，笔者认为淄博在下一轮竞争中还需在市场营销人才做足储备，淄博在1985年首批引进意大利全自动生产设备，占尽先机，但在过去的发展过程中却只有几个品牌冲出山东走向全国，很大程度的原因在于过度依赖生产，而忽视品牌的打造和建立。

  品牌非朝夕之功，品牌的打造一定包含知名度、认知度、信任度、美誉度和忠诚度等方面，当前在新零售趋势下，受消费者“从优、从低”两个消费属性（不重要的产品货比三家选择低价，很关键的产品对价格不敏感）以及“去精装”的心态影响，消费者瓷砖消费更加理性，淄博厂家首先要在产品质量上坚守底线，就像淄博峰霞企业做到了18年不让一片问题砖流向市场，持续保持优良的口碑。就像新博企业也坚守产品品质，在2020年淄博建陶企业中一骑绝尘，吸引了淄博最优质的贴牌企业。

  创新是企业获取有机增长，保持客户相关性，陪伴客户成长的重要手段。在创新方面，淄博产区一直不遗余力。

  淄博的创新集中体现在新品研发上，淄博产区培育了大量的贴牌商，贴牌商以创新的产品在各自的市场上占据优势。笔者认为，下一步产品创新仍是淄博产区不可丢失的优势，以名宇陶瓷科技为例，名宇成立两年多，已在产品创新上吃到甜头，其一年四次的新品节，不仅给企业带来了优质的、差异化的客户，还搭建起企业锐意创新的声誉。

  同时，必须要意识到的是，创新不仅仅停留在产品上，创新还要在模式上，笔者走访了解到，淄博已经在模式上不断探索，比如事业合伙人、平台资源共享型，已经有企业凭借这些模式创新开疆拓土，在2020年收获颇丰。

  产区之大，不在生产线数量

  在于实力企业与优质人才

  最后，谈一下淄博产区的未来。由于工作性质，常有行业人士问及如何看待淄博产区的未来。每每如此，笔者都会回以清华大学原校长梅贻琦的名言——“大学之大，非有大楼之谓也，乃有大师之谓也。”

  笔者认为，产区之大，不在于规模，而在于产区的人才和企业。经历了精准转调，大浪淘沙，淄博目前留下的企业在各方面发挥着势能和热量。

  2020年，狮王剑指西南，挥师西北，先后建立西南、西北分公司；金狮王其厚砖产品享誉全国，工程渠道成为其重要增长引擎；统一在新材料、工程渠道均有强势突破；峰霞以超高的产品品质一直为行业称道；新智联以创新产品走在行业前列；金卡在保证产品质量同时凭借资源创新循环利用，在2019年经国家工信部认定为“绿色工厂”……与此同时，淄博近几年还成长起一批拥有市场影响力的陶瓷品牌。

  政策的靴子早已落地，淄博产区的未来就看这些实力企业和优质的人才如何舞动。（来源：陶城报）

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