一周家居播报36期 | 家居企业开年商战激烈 争抢营销“开门红”

摘要：商场如战场。刚开工的当下，我乐家居和志邦就不约而同地，宣布了各自今年的开年营销大动作。

    本期节目主要内容：  

  1、家居企业开年商战激烈 争抢营销“开门红”

  2、泛家居市场2021开局  9家企业登陆资本市场

  3、群核科技（酷家乐）即将赴美上市 估值20亿美元

  4、继“新春不打烊”后 新浪家居再推“春季家装节”

  以下是详细报道

  家居企业开年商战激烈 争抢营销“开门红”

  商场如战场。刚开工的当下，我乐家居和志邦就不约而同地，宣布了各自今年的开年营销大动作。我乐家居官宣称，将于3月6日19:00在“我乐官方旗舰店”天猫直播间，举办“原创无界，让家更美”为主题的我乐315品牌日大赏。届时不仅会有众多重量级的明星亮相，还将同步推出2021春季首发新品。志邦也不落后。根据日前公布的海报，2021志邦家居“男人下厨节”将于3月8日火爆开启。今年的助力嘉宾，是霸道总裁王耀庆，目前已经曝光了视频正片。一场围绕红3月、火4月的年度家居品牌商战，就这样正式拉开序幕。而参战方，除了定制家居上市企业，还有合生雅居、顾家家居、喜临门、蒙娜丽莎、美克美家、老板电器、箭牌、九牧卫浴等泛家居成员。有意思的是，春节假期后引爆这一轮战争的我乐家居和志邦，恰恰是目前已披露2020年业绩预告/快报的定制家居企业中，备受瞩目的两家企业。数据显示，已披露公司中，我乐家居和志邦两者对应的净利和营收变动率分别为40%-50%和29.65%。在整体行业市场不景气的背景下，我乐家居和志邦，既是去年业绩上的逆行者，新年又纷纷争抢营销“开门红”、品牌“排头兵”，可以预见，年度家居品牌商战，将会陆续于本月下旬开始预热和落地，一大批家居企业将在众多商家的助力之下，通过线上、线下两个舞台同时展开引流、蓄客和抢单大战。

  泛家居市场2021开局 9家企业登陆资本市场

  进入牛年以来，全国泛家居行业冲劲十足，众多头部企业纷纷祭出大手笔。比如，欧派家居市值破千亿，莫干山冲击上市，敏华投资40亿巨资布局智能家居等，一系列重磅级战略决策让泛家居市场发展如火如荼。与此同时，随着恒大、国美等行业巨头继续保持跨界投入的态势，泛家居市场的行业洗牌也成为大势所趋。而9家家居企业成功登陆资本市场，27家泛家居企业推进IPO，则让整个行业的竞争更为激烈。在市场竞争不断升级的当下，各大品牌除了做好产品研发之外，营销、服务也非常重要，当机遇与挑战并存，那企业需要在新一轮洗牌中证明实力，唯有笑到最后，才是真正的赢家。

  群核科技（酷家乐）即将赴美上市 估值20亿美元

  接下来我们要关注的是来自家居云设计平台酷家乐的消息。「酷家乐」计划今年赴美上市，日前已选定摩根士丹利、摩根大通作为联席主承销商为其安排IPO事宜，募资规模预计为5亿美元。酷家乐在2020年完成新一轮融资，投后估值超20亿美元。相较于2019年D+轮投后10亿美元的估值，酷家乐在短短一年内的估值再次实现翻倍。值得注意的是，在过去不到一年的时间内，酷家乐已完成两起行业内的横向收购。2020年4月份，酷家乐宣布完成对建筑地产设计资产管理及三维数据可视化平台“模袋”的全资收购。收购完成后，“模袋”品牌保持独立，并在酷家乐的技术、资金、业务的全方面支持下，为建筑、房产领域的企业客户提供设计营销一体化解决方案。2021年2月上旬，酷家乐再次完成对「美间」的全资收购，「美间」主要用于帮助酷家乐提升在软装领域赋能和服务的竞争力。时至今日，我们已经不能简单地将酷家乐仅仅当作单纯的室内设计软件来看待。作为互联网设计平台，酷家乐已不再满足于单纯充当设计师们的设计工具，而是着眼于打造家装整体产业链。在家居消费升级的趋势下，家居商业正在快速重构。未来，信息化必然会是家居企业在市场竞争中的一条护城河，而这条河还有很大的缺口等待着去填合，相信这将给予酷家乐无限的发展空间。

  继“新春不打烊”后 新浪家居再推“春季家装节”

  一元复始，万象更新，各行各业蓄势待发。新浪家居作为业内头部媒体，平台活跃着海量优质家装客群，其中80%处于装修前的黄金需求期，装修需求旺盛。以2021年年初的“新春不打烊”为例，在为期半个月的活动中，不仅提振了家装消费需求，还首推“2021|年度装修心愿清单”全新玩法，为首位许下装修心愿的业主送出爆款家装单品，助力80位业主实现了家装梦想。年初大促的火热，不仅帮助消费者打造了美好生活，也开启了新浪家居2021八场品质焕新行动新篇章。3月3日，新浪家居携手家居头部品牌举办的2021春季家装节盛大启幕，万千豪礼持续放送。活动从3月3日起至4月15日，推出春季家装节平台。利用成熟的家居交易技术和产品，在春暖花开之际，活跃家居交易市场，提供消费者线上看品、选好物的便利，并鼓励参加活动的品牌，在春季家装节期间，拿出更多的折扣和优惠，让利消费者。

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