展会扎堆，厮杀凶猛，但核心阵地都快被广沪占完了

摘要：进入3月，各种家居类展会陆续开幕，但做法、参展品牌、影响力等比较起来，差距正在拉大。

  进入3月，各种家居类展会陆续开幕，但做法、参展品牌、影响力等比较起来，差距正在拉大。

  据大材研究的观察，目前声浪还比较大的， 主要是深圳家具展、上海建博会、广州家博会等。

  另外还有在广州的广东水展、东莞的名家具展、广州的定制家居展、上海地材展等，有一定的创新与曝光量。

  除上述几大展之外，计划或者已经在3月举办的家居类展会，还有一些，比如成都家博会、广州定制家居展、龙家具展等，声音相对小一些。

  我们继续看4月之后，各地家居类主要展会的情况：

  在4月的时候，会有第36届佛山陶博会，属于陶瓷领域的主力展；成都会在西博城办建博会，已经是第21届；还有胜芳特色定制家博会。5月会有北京的国际门业展、集成定制家居展；青岛国际家具展，以及上海国际厨卫展。6月：佛山的潭洲陶瓷展、第13届苏州家具展、北京的亚洲国际智能家居展；还有上海国际水展、2021年世环会生态舒适展。7月：在深圳还要办一场建博会，广州还有建博会，上海有绿色建材及室内装饰博览会；天津的实木家具展。8月：全屋整装定制展及东莞国际设计周。9月：上海家博会、国际家具展、上海时尚家居生活展。10月：青岛建筑装饰博览会。11月：在上海办涂料、油墨及粘合剂展览会。12月：广州的设计周、广州的卫浴展等。上面只是统计了目前有公开信息的一些展会，在照明、软装、五金、智能家居等领域里，还会有一些专业展没有统计。另有一些城市的家居展，影响力相对小的，暂时没有列入。

  放到全国来看，目前泛家居行业的大展，大部分省市都在办，都有建材或者家具方面的展会。

  从上述清单里，我们也能看出，广州与上海两地属于核心的家居展举办城市，其次是北京、深圳、佛山、成都等。在展会数量上，广沪两地占了明显优势。

  广东范围内，各个地市县也有展会，但重点还是广深佛莞三地，比如广州的建博会、深圳的家具展、佛山的陶博会、东莞的名家具展等。

  这些展会每年的动静比较大，有创新，有大量宣传，专业观众的数量比较可观，参展企业的实力更为出色。

  大材研究认为，当前领跑优势的建立，既有广沪两地先行一步、占得先机的因素，更重要的是，离不开数年来付出的艰辛努力、对展会品牌打造的高度重视，以及与大量企业建立的密切关系。

  非常重要的是，广沪部分大展在行业中建立起了非常核心的市场认知，使得大量专业观众愿意参加，进而带动企业参展。深圳重点就是家具展，逐渐打造成了家居领域的拳头。

  上述因素之外，广沪所拥有强大的泛家居产业基础，尤其是孵化出大量上市公司，对本地家居展的提升功不可没。

  在3月的展会里，广沪深莞之间的竞争已是相当激烈，我们来看一些目前提及率比较高的展会：

  1、广州家博会已是第四十七届，同时办的是名家具机械材料展，分两场，一是民用家具展，3月18日到21日；二是办公环境展与设备配料展，3月28日到31日。

  民用家具展里，分成轻奢经典家具馆、国际家具馆、现代家具馆、设计定制与智能家居馆、整体设计馆、现代设计品牌馆、沙发精品馆、睡眠生活馆、现代精品馆、餐厅客厅家具馆等。

  参加的知名企业大概有：慕思、雅兰、梦百合、赛诺、晚安、喜临门、和砚、星茂、诺丁山、芝华仕、华达利、维意定制、松堡王国、联邦等。

  2、东莞的名家具展已办到第45届，3月15日到19日，声称是1500多品牌，5天展期。

  有一些知名企业出现 ，比如楷模、慕思、CBD、顾家、斯可馨、A家、华师傅等，还有融峰、南兴、富兰帝斯、红宝轩、鲁艺、米洛等。

  3、深圳国际家具设计展，也叫深圳时尚家居设计周，近年来气势比较足，场内重点分设木系生活全案定制、童趣定制空间、高定生活、现代简约全案定制、现代简奢、软体、睡眠中心、光生活展等。

  参展的知名品牌大概包括：环美家居、南洋迪克、A.R.T、非同家居赖氏、舒达、喜临门、丝涟、梦百合、联邦、仁豪等。

  4、广州定制家居展，第10届，3月26日举行，重点是定制领域的企业。

  大多数知名品牌都有参加，比如尚品宅配、米兰纳、好莱客、志邦、百得胜、皮阿诺、诗尼曼、科凡、玛格、卡诺亚、博洛尼、冠特、艾依格、伊恋、箭牌等。

  5、还有就是上海建博会，3月24日开始，涉及品类比较全，有大定制展区（衣柜、橱柜、实木定制、整木家装、智能家居、墙纸、窗帘、布艺、涂料等）。

  还有大门窗展区（门窗、钢木门、木门、别墅门、锁具、晾衣架等）；瓷砖、石材、厨房电器、净水设备、天花吊顶这些都有。

  6、在3月24日的时候，有一个上海地材展，在地面领域比较有影响力。

  参展的知名地面品牌比较多，比如德尔地板、兔宝宝、富得利、必美、晶通、财纳福诺等，还有一些集成商、房企、装修公司等出现。

  7、3月底有广东水展，在广州举办，重点是环保水处理、膜与水处理、环境综合治理、环境监测等主题。

  其中会举办中国净水工程商大会，以及精装房净水与公共直饮水大会，涵盖从事净水、空净、暖通、家居家装、厨卫、家电、太阳能经销商、代理商等专业人员。

  据大材研究的观察，目前在网上活跃频次非常高的，要数深圳展，其本身的公开传播并不多，但大量参展企业比较重视，投放了大量参展的信息。

  比如美克家居A.R.T.，爱依瑞斯、麒盛科技、冠珠瓷砖、林氏木业、敏华控股、纳图兹、祥利红木、立邦、嘉宝莉、华润等。而且在年前的时候，富森美、居然之家相继与深圳市家具行业协会签订战略合作协议，而深家协是深圳国际家具展及深圳时尚家居设计周的主办方。

  在今年的展会上，主办单位一栏里，除了深家协，同时出现了富森美、居然之家。

  在数量之外，以影响力作评估，泛家居圈里的核心大展，基本上是被广东与上海两地占了大部分。

  那么，其他地方的家居展有没有可能并肩而立，或者在某些方面赶超？

  大材研究认为，可能性是存在的，但难度很大，毕竟大家都在努力，何况有些家居展已经领先，在行业里拥有比较深的认知，再想取而代之，并非易事。

  具体来讲，北京是非常有实力的展会高地，但预计不会在家居建材类大展上投入过多精力。成都、杭州所在区域本身具备较强的泛家居产业基础，把大展做到更高水平是有可能的。

  （来源：大材研究）

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