家居少数湃 | 关于墙面、色彩、艺术、生活，这群“破壁者”们这样说！

摘要：2021年4月27日下午，新浪家居少数湃论坛迎来了一批“破壁者”。他们有涂装行业的知名品牌，也有设计领域的先锋精英，而这一次，他们有一个共同的话题——墙面、色彩、艺术、生活。

  2021，后疫情时代的复苏变革之年。

  对外，全球经济形式重构布局；对内，新基建、双循环经济、十四五规划，每一个宏观发展策略都指引着一些显而易见的机会。

  从顶墙、地墙一体化到全屋高定，再到多元时代下多元材料对于墙面市场的争夺，个性趋势、色彩趋势、材料趋势等墙面争夺战正式打响。墙面装饰新型科技的飞跃提升，环保可持续政策的不断推出，也让2021年，中国涂装市场迎来了需要发展变革的一年。

  2021年4月27日下午，新浪家居少数湃论坛迎来了一批“破壁者”。他们有涂装行业的知名品牌，也有设计领域的先锋精英，而这一次，他们有一个共同的话题——墙面、色彩、艺术、生活。

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 墙面争夺战，孰胜孰负？

  近年高定话题持续升温，再加上很多吊顶企业走顶墙一体化，地板企业走地墙一体化，木门柜类企业走整装市场发展，墙面争夺市场显得越发火热。

  皇家帝孚营销总经理梁时东认为双方出发点不同。从顶到墙或者从地到墙大多出于弥补份额减少的原因，墙面材料创新方面并未见长，而涂料企业做墙面还是专业的人做专业的事，在新材料新工艺方面有着不可比拟的优势。

  意加乐环保新材料（上海）有限公司总经理吕杰将墙面市场分为工装、家装两大板块。在工装市场，部分追求施工速度的，快装板有一定优势，但运用领域局限于少部分工装；对需要追求档次、墙面色彩、纹理表现力的大部分墙面领域而言，涂料有着绝对优势，譬如弧度墙面、不同几何造型墙面的处理等，且涂料可以满足不同风格需求以及不同的内外墙空间运用，适应性更强。

  蔻彩环保科技（上海）有限公司荷兰蔻帝营销总经理彭军认为涂料企业在墙面优势十分明显。首先，专业做墙面和兼顾做墙面有着很大的区别。其次，艺术涂料所呈现出来的效果是其它墙面产品无法做到的，而且艺术涂料一般质保十年以上，易于打理，优势也很明显。

  上海威罗环保新材料有限公司威罗执行总裁邹本龙则用逆向思维予以解答。在他看来，家装作为快速增长的市场，越多新材料进入就能给消费者带来越多的选择，这是好事。而当吊顶、地板分分进入墙面领域，其实涂料也在进入顶和地的领域，譬如地坪漆等产品现在应用已十分广泛，所以我们并不担心墙面市场的争夺，同一个市场欢迎竞争，最终的选择交由产品本身和消费者来判断。

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 设计师眼中的墙面是什么模样？

  高定、个性化趋势等热词推动人居生活方式的全面提升，在高定话题下，用户打造个性化生活方式成为大势所趋，在这种形势下，家装会呈现怎样的趋势？墙面涂料的应用场景、方式，有哪些升级？墙面争夺中，涂料在设计表现中有怎样的竞争优势？

  处于一线的设计师，最有发言权。而两位老师都不约而同地提到一点，企业与设计师的协作共赢。

  上海潘悦建筑设计事务所创始人/创意设计总监潘悦表示其实对设计师而言，用什么材料都可以，每种材料都有独特性，具体还是根据实际功能需求来考虑。从墙面而言，涂料确实款式更多、风格更广。但目前的发展还停留在量的升级。所以潘悦建议涂料企业可以和设计公司共同研发，共同推出联名款产品，共同享受利益，这样发挥彼此长处，相信会有质变的效果。

  “涂料有其先天优势，客户接受度更高。墙纸、墙板施工难度大，后期维护难，就目前市场而言，客户更多关注精致生活的追求，更多关注色彩。”在北京锦尚集品空间设计事务所合伙人栾妍看来，无论黑白灰、侘寂风，复古还是莫兰迪色，涂料在表现力上确实可以给人带来不同的感受。同时，栾妍建议每一年PANTON趋势发布后，无论色彩，肌理，涂料企业都可以和设计师协同考量，探讨推新。目前也十分看好水泥漆、仿石材漆这类艺术涂料的发展。

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 艺术涂料的市场有多大？

  艺术涂料，因其绿色、环保、多样、创新、个性以及可定制的产品优势，在近年来越来越受到消费者的青睐。在高定背景下，艺术涂料的色彩感、艺术性成为最容易打造个性化生活方式的墙面材料之一。

  目前墙面市场中，艺术涂料发展如何？占整个涂装市场份额多少？未来，艺术涂料在墙面市场争夺中，企业又有怎样的预期？

  意加乐环保新材料（上海）有限公司总经理吕杰表示艺术涂料源于欧洲，运用已非常成熟。中国市场只是起步阶段，但对未来趋势他非常看好。“艺术涂料企业需要耐得住寂寞，等待春天的到来。也感谢最初的液体壁纸、硅藻泥等产品为艺术涂料发展起到的基础奠定作用，现在对应企业各做各擅长的事，未来风来的时候需要大家协同发力！”   

  沙龙当天，上海威罗环保新材料有限公司威罗执行总裁邹本龙曾在本子上记录下这样一句话：中国经济的高速发展时代已经过去，艺术涂料行业快速发展的时代已经到来。但他同时表示，目前，艺术涂料距离普及还有很长的成长空间。威罗为艺术涂料赋予了色彩情感，每种情况对应人的不同情感状态，从大类划分再到细化，让色彩情感提供消费者更便利的色彩选择。

  蔻彩环保科技（上海）有限公司荷兰蔻帝营销总经理彭军指出，后疫情时代，人们对家的关注，待在家里的时间越来越多，需要家有温度，更有色彩，而艺术涂料的特质符合当下消费者的需求，立体质感、复合色彩的艺术涂料有了足够大的市场需求，客户的消费也更理性。“环保只是基础，需要色彩和更多后期的服务，就需要品牌方满足及超出客户想象的需求。艺术涂料未来会有5%以上的市场份额，总体来说，发展空间巨大。”

  皇家帝孚营销总经理梁时东提出了一个全新的概念。他指出，2008年，国内有企业就开始做艺术涂料，但当时不是风口。2017年才慢慢有了一些认知。但艺术涂料并非革命性产品，而是模式型。因为艺术涂料不是简单的单个产品，而是从产品到施工、售后、服务一起，具有定制整装思维，因此与其叫涂料产品，不如叫墙面定制。

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 面对艺术涂料，设计师的“顾虑”是什么？

  从0到1，解决了生存，从1到100，解决的是生活。

  面对涂装企业的各抒己见，设计师们又有哪些“难题“要出？

  首先，上海潘悦建筑设计事务所创始人/创意设计总监潘悦给出了自己的疑问：“设计师对于材料的选择，环保肯定是第一标准，艺术涂料有统一的环保标准吗？”

  对此，上海威罗环保新材料有限公司威罗执行总裁邹本龙表示，除了最基本的《GB18582-2008》国标，今年升级为《GB18582-2020》国标，还有法国A+标准，HACCP食品级环保标准。

  皇家帝孚营销总经理梁时东则认为企业必须提供环保的产品，而这是艺术涂料建立消费者口碑的第一步。

  随后，北京锦尚集品空间设计事务所合伙人栾妍也发难涂料企业：“艺术涂料因为肌理感问题是否会施工难度大，日后修复更难？”

  对此，意加乐环保新材料（上海）有限公司总经理吕杰表示，艺术涂料要解决日后修复难问题，就要做到从一开始就有标准化的色彩，标准化的纹理，并且有完善的技术培训。可通过校企合作，针对性培训，让人才前置化。施工方面，在有施工速度要求的项目上课采取施工简单、快速的喷涂工艺。

  蔻彩环保科技（上海）有限公司荷兰蔻帝营销总经理彭军则认为艺术涂料要解决日后修复难问题，就要做到从一开始就有标准化的色彩，标准化的纹理，并且有完善的技术培训。可通过校企合作，针对性培训，让人才前置化。施工方面，在有施工速度要求的项目上课采取施工简单、快速的喷涂工艺。

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 Yes or No，你会怎么选？

  沙龙中，主持人新浪家居华东大区主编陈婉璟还抛出了两个颇具争议性的话题，并用Yes or No的方式，征求来自“少数湃”的建议。

  从世界大宗原料价格上涨会否影响艺术涂料发展来看，大部分涂料人都表示目前看来还在可控范围。嘉宾表示，艺术涂料定位于中高端，目前体量还不会受到太大影响。。

  而针对广告效应对于艺术涂料品牌短时间内快速提升是否有效？企业是否规划布局？嘉宾给出的答案则是“艺术涂料更多追求个人自我认知价值，把控好产品，在展厅、施工、以及媒体互动方面的投入将占更大比重。”

  2个多小时的畅谈稍纵即逝，无论是人的爱美本能还是技术升级的颠覆，墙面市场与艺术涂料的未来都潜力无限。为生活添彩，等待风口到来，他们与墙面的恋爱故事还在继续......（撰文/新浪家居陈婉璟）

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