五一白电市场总结报告

摘要：“五一”期间，超2.3亿人次的出游，在交通、门票、酒店等维度刷新历史记录，消费转向的同时导致家电企业销售不尽人意，假日市场遇冷。

  随着国内疫情长期稳定受控以及疫苗加速推广，旅游市场迎来新高峰，尤其是春节压抑的“情感红利”得以释放。“五一”期间，超2.3亿人次的出游，在交通、门票、酒店等维度刷新历史记录，消费转向的同时导致家电企业销售不尽人意，假日市场遇冷。

  冰箱：奥维云网（AVC）推总数据显示，五一促销期冰箱市场零售量规模205万台，同比下降17.7%，零售额规模70.4亿元，同比下降8.8%。以上游成本为驱动的价格调整仍然继续，反应在产品端，线上两三门产品占比走低，十字和对开仍有较大增长空间，线下十字产品进入瓶颈期，结构调整以法式产品为主；反应在新品布局上，线上2021年新品布局显著向高端市场转移，相比之下，线下市场的高端布局基本进入成熟期，TOP机型中万元以上产品占据半数。预计需求释放缓慢，价格增长显著这一趋势将延续至“6·18”促销期，Q2市场将呈负增长状态。

  洗衣机：随着五一作为传统促销节点的效力正在减弱，今年五一也并未给洗衣机市场带来更多惊喜。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，五一促销期间（04.12-05.02）洗衣机市场零售量为201.2万台，同比下滑7.4%，零售额44.9亿元，同比下滑1.5%。分产品类型来看，洗烘一体机引领产品升级趋势，尤其是线上洗烘一体机结构增长一骑绝尘，同比上涨7.6%，线下定频波轮及滚筒占比均有小幅上涨。细分各价位段，线上受结构升级拉动，低端产品占比下滑，产品升级趋势明显；线下波轮价格段首尾两端上翘，滚筒以中高端升级为主。而在机型表现上，今年五一爆品聚焦中高端滚筒，19年下半年和20年上市的机型成为主力。

  空调：据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年W16-18期间，空调市场零售量为359.3万台，同比下滑29.4%，零售额120.1亿元，同比下滑21.6%，整体市场表现不佳。从产品类型来看，柜、挂定频机即将退出市场，挂机变频继续扩大市场占比，线上、线下零售额占比分别高达67.2%和66.1%。从细分价格段来看，挂机线上价格明显上涨，中端涨幅明显，主要集中在2.3K-3K之间，线下柜机高端稳步增长，价格段在11K+增速最大。

  冷柜：今年五一促销期，冷柜双线市场同比出现负增长。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年W16-18期间，冷柜市场零售量为38.9万台，同比下滑23.5%，零售额4.8亿元，同比下滑30.8%，整体市场表现不佳。从产品类型来看，小冷柜继续成为绝对主力，线上线下市场份额超7成。从细分价格段来看，小冷柜线上价格继续下探，低端涨幅明显，线下高端稳步增长，两极分化愈演愈烈。

  （来源：奥维云网）

标签：