家居少数湃 | 焕新2021·夯实核心优势，重构家居产业正循环

摘要：焕新2021·夯实核心优势，重构家居产业正循环

  动荡时代最大的危险，不是动荡本身，而是仍然用过去的逻辑做事。在国家宏观指导下，经济发展主旋律转向“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的发展态势，家居行业亦需“焕然一新”的发展助力。

  新浪家居《家居少数湃》主题沙龙，邀请到来自设计圈层、卫浴、软装、建材领域的跨界嘉宾，围绕重构时代中的“新场景、新消费、新业态”，为全新时代背景下，重构家居产业正循环寻觅新支点，拓展新增量。

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重构新“逻辑”

  在国家宏观指导下，当下经济发展主旋律无疑是“以国内大循环为主体、国内、国际双循环相互促进的新发展格局”。对于企业来讲，在双循环的新发展格局中，首要问题还是聚焦在如何努力促进消费力，探索培育新的消费增长点，挖掘更大的内需潜力。

  身位行业“入局者”，诸位企业家如何感知这些变化？家居建材行业焕新的动因为何？

  设计99 干事长/隐上设计创始人黄士华认为，核心消费群体的快速更迭，外部环境的巨变，共同推动着行业与市场变化。疫情之后，健康与环保的消费理念深入人心，而如何在生活中实现健康与环保，成为消费者端口关注的焦点，也驱动着家居行业像环境友好型产业链转型，同时大力布局打造健康产品体系。黄士华表示，设计99希望做健康环保理念的推行者，将环保新趋势与设计相结合，推动解决环保新材料产能不足、普及率等问题，发挥设计师群体的力量。

  宜来卫浴总经理毕冉认为，随着经济水平的提升、疫情的影响，人民渴望构建更精细化、品质化的生活。例如从水龙头中流出直接可饮用的水，这不再是欧洲的专属生活理念，健康、精致的生活理念，同样为当下的国人所倡导。消费者观念的变化，推动着卫浴企业转型升级。

  布鲁斯特副总经理夏骞认为，聚焦软装领域，个性定制、便捷高效是消费者端口涌现的强劲需求。“我们希望以更好的服务、更强的产品线为中国消费者带来全屋健康软装解决方案，服务更加优质的客户，为国内消费者带来更好的软装体验。”

  浙江晶通新材料集团有限公司品牌营销总经理王楠认为，可持续发展与环保大趋势正在重构家居建材行业。晶通也一直在思考企业发展、人们对美好生活的追求与自然环境的平衡。晶通致力于研发环保墙板、地板新材料，让消费者体验定制化和美学生活，让每一位消费者感受到平等的美与环保。

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拓展新“增量”

  创造价值就是存量时代的最大的增量。基于全新消费群体、全新市场结构，家居企业处于不断探索中的状态。行业市场的新增量在哪里？

  浙江晶通新材料集团有限公司品牌营销总经理王楠表示，晶通拓展新增量的突破口，在于迎接地墙一体化趋势，不断拓展产品矩阵。发挥石晶环保基材的优势，从地板到墙面装饰，通过不同产品线的搭配，不断拓展新材料的应用。

  致力于打造一站式全屋健康软装的布鲁斯特，从细分需求的持续深耕、软装消费频次的升级中，挖掘市场新增量。空间美感、健康环保、便捷高效三大需求是当下消费者家装中突出关注的问题，布鲁斯特聚焦全案软装系列产品，集墙布、墙纸、墙板、墙饰、窗帘、功能沙发、智能床等转装品类于一体，为消费者构建身心舒适、具有个性化美感的空间。

  在欧美，卫浴洁具的更新换代频率远远高于国内，随着健康观念的普及与深化，国人对卫浴洁具的要求也越来越高。基于多年国际市场研发生产的经验，宜来卫浴总经理毕冉表示，消费观念的迭代会激活全新的卫浴市场，从材质、功能、健康度、产品更新等不同维度建立起的高标准，都在催生卫浴市场的“新增量”。

  设计99 干事长/隐上设计创始人黄士华认为家装设计领域也正值转型期，逐渐摆脱房地产行业的裹挟，在倡导个性、品质的时代背景下，装修设计领域的增量，更应该从存量中寻找。如何满足消费者对个性化、高品质居住空间的需求？黄士华认为，快速安装、末端安装将会引领未来家居装修的新趋势，家居产业需要提供更加便捷、高效的家装产品供应。而由于设计、家装位于整个家居产业链的上游端，在接触客户、获取客源方面有着天然优势，因此，设计师更应做好产业上下游的衔接，传递市场信息，发挥好硬装、软装的设计主导权，构建良性产业循环。

03

寻觅新“支点”

  进入经过疫情洗礼的2021年，家居企业的扩张之路也变得差异化、多元化。每家企业的打法不尽相同。企业如何在全新格局中做出自己的特色，破局出圈，撬动增量赛道？

  装修一个家，实际由两个多品类集成过程，第一个是通过设计要素，决定多品类材料要素的集成方案，第二是整个空间美感的平衡与把控。在私宅设计深耕多年的黄士华认为，设计师群体需要更多使命感，帮助客户群体从材料、产品等源头把好关，打造更具美感、更有品位的人居环境。

  布鲁斯特副总经理夏骞表示，在产品体系上，美学设计及品质创新仍然是布鲁斯特未来几年的主要发力点。布鲁斯特将进一步强化品牌效应，持续深挖全屋软装一体化道路。“在快节奏的现代社会，软装在家居空间中，可以如同时装一样，根据季节、心情的改变，进行焕新，带来生活品质的提升。”夏骞表示，软装品牌还应注重交付效率与服务质量，把握居住升级背景下的软装全新红利期。

  作为地地道道的中国卫浴品牌，宜来卫浴也将继续加大产品品控检测及研发力度，拓展产品线，针对整体卫浴、个性化、智能化等趋势，加大智能卫浴产品的研发，满足新时代消费者高需求；从市场渠道层面，家装渠道、设计师渠道、公共空间等等各种渠道的开拓与布局，也是卫浴企业拓展新增量的发力点；聚焦儿童、残障人士、老年人等细分人群的特殊需求，宜来也将继续投入研发资源、开发相应的产品线。毕冉表示“我们身处最好的时代，要把眼光放长放远，不断挖掘市场潜力，做令人骄傲的民族品牌”。

  浙江晶通新材料集团有限公司品牌营销总经理王楠认为，作为助力可持续发展的新型企业，晶通凭借科技创新、环保材料的研发已经抢占了市场风口，同时，也在持续挖掘新材料对于生活美学的表现力，晶通开创石晶数码打印技术，自然界壮阔的美景、木材、石材、地貌等鬼斧神工的纹路、专属的个人涂鸦，都可以通过石晶数码打印呈现于晶通的产品中，真正将节约自然资源、环保健康与居住美感相融合。在接下来的发展中，晶通也会继续保持核心竞争优势，让世界爱上中国造。

总策划：张弛

总控/主持人：廖梅君

项目统筹：付晓露

视觉设计：陆圣韬

现场执行：曾珺怡

前期对接：裴慧鸣、夏梦龙、刘菡菡

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