2022中国家居新时代盛典 | 新浪家居总经理冀静：团·战2023——凝聚中国家居行业力量

摘要：2022中国家居新时代盛典 | 新浪家居总经理冀静：团·战2023——凝聚中国家居行业力量

  新浪家居讯 由乐居家居主办，新浪家居承办，大国品牌、家页智库、大国中居联合主办的『趁势·再起——2022中国家居新时代盛典暨金致奖颁奖典礼』于12月26日在云端盛大开幕。

  作为家居业界中首屈一指的年度盛会，本次活动以“趁势·再起”为主题，内容囊括行业思想盛宴、「2022十大家居事件」发布、经济学家马光远教授主题演讲以及2022年度多项榜单揭晓等重磅环节，寄托着中国家居人步履不停，迎难而上，奋发拼搏的昂扬精神，盛会在对2022年家居行业进行年度复盘的同时，还协邀了诸多专家学者与行业精英，共同聚焦家居行业新时期下的高质量发展，萃取家居行业同仁智慧，凝聚家居行业各方力量，一道探寻行业在新局势下的发展之道。

  其中，新浪家居总经理冀静在盛典上做了题为『凝聚中国家居行业力量』的主题演讲，分享了她本人与新浪家居对即将过去的2022，以及接踵而来2023年的一些思考。点击观看回放

  灯塔般的指引

  冀静表示，党的“二十大”对未来影响深远，对家居行业来说，它像是灯塔一般，始终指引着正确的前进方向。在近期举办的《中央经济工作会议》中，反复被提及的几个关键词——信心，稳健，调控等都在释放着积极的信号，这表明国家会继续加大经济发展的推动力度，明年在稳住基本盘的前提下，一切力量都会放到稳增长上，通过提振信心扩大消费，以内需为首要动力，充分发挥我国经济的韧性和潜力，以迎来经济上的总体回升。

  “回温就需要进一步调整”，她表示，经过三年跟病毒的斗争，最困难的时期已经过去，即将迎来决定性的回归，而本次用“再起”命名此次峰会，就是因为在回归之路上还有《二十大》和今年的《中央经济工作会议》做大势加持。趁势再起的条件已经加满，下面就要看家居行业如何凭风借力，实现自己的辉煌。

  此外，由于各种对房地产市场、房地产企业以及购房人群的利好政策不断出台。家居作为与房地产息息相关的行业，也将感受到这些政策的温度。冀静认为，外部环境仅仅是条件的变化，家居行业作为高质量发展的重要战场，只有实现自身的提升才能不负时代大势，肩负起提振内需、扩大消费、重振经济繁荣的使命与担当。

  在次背景下，新浪家居作为行业媒体，担负着衔接企业、行业机构与消费者的任务。冀静表示，全国经济即将展开复苏之战，家居行业面临的机遇和责任，使新浪家居更加明确了自己的使命与担当，新浪家居将不遗余力地帮助企业讲好品牌故事，为行业搭建交流平台，用内容挖掘用户需求，助力企业更好的展现价值。

  每一个品牌的成长历程 都是一部史诗

  每个人都有自己的名字，但这个名字只是个符号，真正使其拥有意义的是我们经历的岁月。而品牌之所以有影响力，是一次次产品交付、一次次优质服务、一次次产业升级积累起来的信誉。

  冀静在演讲中表示，正是这些信誉构成了品牌故事，也构成了行业最有意义的核心能力。高质量发展需要媒体将行业中最为卓越的品牌推广出去，以他们史诗般的经历稳定行业基石、提振市场信心，释放消费热情。

  战场需要英雄 行业需要领袖

  武侠小说，里面总是喜欢把少林、武当这样的名门正派称为泰山北斗，在每个江湖里面都需要这样的泰山北斗。有了德高望重的泰山，大家就会感觉有了依靠，当行业出现动荡的时候泰山就可以稳定人心。有了令人敬仰的北斗，大家就会感觉有了目标，当行业出现机会的时候北斗就可以引领进步。泰山北斗当前，成为优质企业的理想就会推动着行业前行。

  塑造新时代行业典范，传递领袖企业标杆力量，树立优质企业的产业“江湖”地位，冀静表示，新浪家居有义务助推行业典范脱颖而出，为行业发展明确榜样。当越来越多的企业向标杆靠拢，走向高质量发展才会成为现实。优质企业的崇高地位不仅仅是自己的荣誉，也是行业的荣誉、市场的荣誉、中国经济的荣誉。

  众寡同力，则战可以必胜，而守可以必固

  冀静指出，这几年，随着市场经济的发展，企业之间的竞争也逐渐加剧，行业内卷不可避免的愈演愈烈。适度内卷可以磨炼企业的核心竞争力、但过度内卷却会不断蚕食企业利润，不断极限压价也会使上下游无利可图，使企业进入到恶性循环的局面，如果没有适当的利润，就不会有研发投入和服务质量的提高，高质量发展也会沦为一句空话。

  行业媒体有责任搭建对话平台，加强沟通交流增进互相理解以实现行业共赢。在交流中可以学习先进经验，可以达成跨界共识、可以形成业内合作，也可以实现产业共赢。打造开放的交流环境可以收到事半功倍的效果，也有助于家居行业形成统一的强势形象与行业外部主体进行沟通。

  拥有健康通畅的行业交流氛围，将成为家居行业走向新时代的助力，为以2023年为开端的崛起创造最理想的条件。

  内容趣味性和传播载体丰富性

  专注生产创新性强、可读性强、传播性强的专业内容；以自身承载核心内容，以合作伙伴作为传播外延，以自媒体矩阵为广泛的分发通道。

  冀静表示，新浪家居的核心功能是生产内容、传播内容。第一目的是让消费者接受内容并进行二次传播。这就需要内容不但具有可读性、专业性的特点，还需要不断推陈出新给消费者以新鲜的体验。

  新浪家居专业的内容创作团队和家居自媒体创作者群体，有能力持续高强度输出优质内容，通过各个合作伙伴与分发平台，将内容传播到每一位潜在消费者。在这个过程中，家居企业的品牌影响力、价值理念、产品信息都会通过内容信息管道渗透到消费者周围，影响消费决策。

  挖掘消费需求 引领消费风向

  以自身的专业能力持续输出积极、优质的消费理念，激发消费活力，通过媒体的影响力和公信力影响消费决策。当信息的生产和传播均已完整达成，就会进入我们的高阶目的——挖掘消费需求，引领消费风向。

  冀静认为，中国经济已经从主要靠投资驱动转向了主要靠消费驱动，目前消费对中国GDP的贡献是65%，而发达国家消费对GDP的贡献在80%左右。这部分消费潜力需要多种手段进行挖掘。其中向消费者描绘美好生活激发消费欲望，需要依靠行业媒体产出的优质内容。只有与家居产品的创造者，我们的企业深入沟通，这些专业内容才能以其旺盛的生命力向消费者进行传输。

  深化专注 精耕行业

  分则细、细则专、专则精、精则进。新浪家居作为行业媒体，多年来得益于对家居领域的专业化运营。据冀静介绍，在通过对行业划分后，通过一年的运行，新浪家居行业制的规划取得了市场和客户的广泛认可，2023年，新浪家居将继续加大对家居细分行业的深度探索。

  从架构上划分了定制家居、陶瓷卫浴、家具、木门类、窗类、智能家居、家电、舒适家居八大事业部，新增了产业集中的两个区域城市站，北京和成都。8+2的新架构，更符合现有家居行业的客户布局，这样的优化调整也会更加细致入微的与更多伙伴建立合作，并提供有温度的近距离服务。

  年度整体规划，跨周期连续专注，把控关键节点

  “在纵向将行业做细、做深的同时，新浪家居将横向的时间轴进行了项目化整合，为每个时间节点配置了强大的策划和丰富的行业资源”，冀静介绍，在2023年，除了行业自制的内容项目更符合企业特性，更具针对性以外，新浪家居的总部内容团队依然为全行业服务，几大项目覆盖企业需求的方方面面，从消费者端关注的“口碑调查”到设计端“设计师严选”；从行业端的“生态大会”到关注企业品质的“质量巡礼”；以及持续进行了X届，广受消费者和企业关注的“消费者信赖品牌评选”，一直走进明年的年终盛典。每个时间节点，每个项目都会为行业和企业点亮，充分发挥媒体的作用，与合作企业共同分享项目焕发的光彩。

  团 · 战 2023

  “后疫情时代，新浪家居将始终汇聚中国家居行业力量，为祖国的经济复苏战斗不息”，在演讲尾声，新浪家居总经理冀静表示：“2023就要来了，我们经历了慢速缓行的三年，在即将翻开的2023年，中国经济也将翻开新的一页。在这个蓄势待发，充满了希望与挑战的时代，认识国家发展大势，紧跟时代潮流，是一个行业和每一个企业极为重要并且常做常新的课题。群英荟萃的家居行业，必将披荆斩棘一往无前，“借天下蓬勃之势，成行业进取之功”。

  再次感谢所有的合作伙伴，2023我们携手共进趁势再起！”

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