群贤毕至·品耀京城 2023北京软装展“墙饰”归来

摘要：阳春三月，软装盛典，群贤毕至，品耀京城，3月26日—3月28日，第33届北京软装展于北京·中国国际展览中心（顺义馆）盛大开幕。

  新浪家居 阳春三月，软装盛典，群贤毕至，品耀京城，3月26日—3月28日，第33届北京软装展于北京·中国国际展览中心（顺义馆）盛大开幕。

  本次展会以“破茧重生，蓄势迸发”为主题，汇聚了来自全国800多家软装知名家居企业，展品涵盖墙纸墙布、成品窗帘及配饰、家纺布艺、背景墙及壁画、家居饰品、皮革及软包产品、地毯系列、软件培训、生产设备、墙漆及艺术涂料、硅藻泥墙饰、集成墙面、原料及辅料等诸多品类，为我国今年家装市场再添浓厚春意。

  “一花独放不是春，百花齐放春满园”，时值2023，伴随年轻家装消费者的崛起，多元化的时尚浪潮与个性化的审美追求正逐步成为当下家装市场的主流，在越来越多的家装与定制风格面前，人们对于墙饰、窗帘、地毯等软装的多样化观感与需求正在与日俱增。

  北京软装展作为中国家居软装产品荟萃的开年盛典，汇集了众多致力于问顶行业头部的企业与品牌，一同共襄行业盛举。展会上，各大软装企业今年在发力工艺研发、花型设计、色彩表现等方面的同时，也在进一步突出自身优势，深挖品牌护城河，夯实产品品质，延展或下沉渠道，构建了更为高质与多样的软装生态体系。

  加深用户情感共鸣 特普丽锚定渠道下沉

  始建于1976年的墙面装饰行业资深专家，特普丽墙饰（TOPLI）以美化人类居住环境为使命，常年针对美观、环保、耐久的核心诉求，数十年持续创新研发防霉抗菌、净味除醛、耐擦洗等多功能、高品质的墙面装饰产品，产品生产覆盖墙面相关装饰95%制造品类。

  通过将“以人为本”设计理念融入到产品研发过程中，特普丽墙饰结合酒店、家居空间、个性化背景、康养空间、毛坯房、潮湿空间六大场景空间，为消费者带来具有抗甲醛、抗菌抗病毒、阻燃、抗静电、负离子、净味、自洁防污、防潮防霉的多功能墙饰产品。

  今年展会上，特普丽墙饰除了推出了借由“激光雕刻”与“3D打印”等高新技术打磨的产品外，在设计风格上，还相应展示了其追求一体化简约风格的无缝布产品，并针对孕妇老人、肌肤敏感者自研出导静电科技布，同时延续了自然元素「石语」与国风山水「一绣倾城」等产品的匠心积淀，并通过「渐染」、「微水泥」等风格的大胆创新，开启了当下墙饰艺术对前沿装修美学风格的不懈探索。

  另外，在后疫情时代，特普丽推出了新型墙饰加盟模式——特普丽9平店，旨在通过小面积墙饰产品展示，扩充现有店铺品类，激活存量用户，低成本运营，模块化更新版本等特点，满足更多市场装饰需求。

  “特普丽墙饰常年致力于时尚化、生态化、绿色化、科技化的四化建设”，特普丽总经理杨帆先生在展会现场接受新浪家居采访时表示，通过赋予「特普丽9平店」一系列采用新技术、新材料的软装产品，将带给市场与消费者更多来自生活的美感与幸福感，加深特普丽与用户在情感间的共鸣。

  据了解，从“绿色建材下乡”到“去卖场化渠道建设”，今年家装营销渠道有逐步下沉的趋势，而特普丽9平店非常适用于同业/异业店中店、社区店、渠道店以及低成本创业等需求人群，是今年软装企业探究下沉与渠道深耕的代表企业之一。

  以健康守护对话市场 艾是专注高端全屋软装定制

  在行业高度分散，产品、设计极具多元化的软装行业中，对企业来说，很难说有一种既定的打法或套路可以长期维系，特别当软装行业进入红海时代后，伴随全行业高质量发展的提速与品牌间竞争的加剧，消费者的需求也在相应提高。

  面对扑朔迷离的市场发展前景，艾是（ARTSKY）软装坚持以“定制健康美学新生活”为使命，以知色艺术，姿色空间为产品设计灵魂，不断汲取全球最新家居软装风尚，凭借健康与高端两大关键词来对抗流量分散，以不变应万变。

  目前，艾是软装墙布、窗帘产品全系主打抑菌、除醛功能，并推出儿童安全级产品，进一步夯实产品护城河。除此之外，艾是软装品牌专注于高端全屋墙布窗帘定制，以“现代、轻奢、时尚”风格为基调，以解决亚健康家居环境为品牌理念，以“时尚、专业、原创、知色”为设计理念，坚持高端化路线，为消费者提供殿堂级家居软装艺术享受。

  在本次北京软装展上，艾是展出包括墙布《小野马》、超级抑菌窗帘《南屏晚钟》《天鹅湖》等墙布窗帘年度新品，结合铂金与知色系列产品，形成了一套多元化的产品组合，来满足设计师、消费者等其他一些群体的需求，树立起全渠道营销的产品矩阵。此外，艾是通过展馆中精致的空间与场景打造，来吸消费者最终产生共鸣。

  在艾是墙布营销总监孟繁波看来，人们越来越向往健康，越来越关注健康，所以艾是将在未来继续围绕健康功能软装这一主旋律，构建理想人居环境，成为全屋健康生活的守护者。

  橙饰家居+米兰软装 打造一站式软装体验

  伴随人们生活节奏的紧张以及对于装修格调的提升，新生代消费者们，对软装的需求已从单纯的功能性装饰，上升到居家品质与彰显生活态度的体现。但多样化的装修主题与设计风格叠加不同的家居产品，正着实考验着消费者的耐心，同时也为家居企业提供了新的服务思路。

  为了探索全的家居服务模式，给予顾客便捷、省心的软装购物体验，橙饰家居针对毛坯整装、老房翻新、精装改造等消费需求，通过集成“软装包、家具包、饰品包、智能包”等套系组合，打造出品类丰富全局配齐的一站式家居购物解决方案，并通过在线设计与在线商城、实体店、ＶＲ展示等多渠道体验实现所见即所得的全案交付、拎包入住的一站式软装体验。

  本次展会上，橙饰家居通过将场景设计落地线下，为用户打造了诸如米兰时尚、返璞归真、都市余温、实用主义等沉浸式家居体验，并发布了全新的沙发系列「森屿」；而本次米兰软装则为客户带来了全浸式除醛杀菌墙饰与原创私人定制的个性化窗帘系列产品。

  除上述品牌外，领绣、欣旺、颐和、莱丽莎、玉兰、亚马逊、西大门、布天下、欧仕莱、威泽、新丝路白璧、欧诗兰、织颜、一根羽毛、伊伊布舍、都市雅舍等知名品牌也都悉数到场，展示了各自的年度新品，可谓百花斗艳、盛况空前。

  时尚与墙饰整装成为软装产业恒久驱动力

  时尚属性是软装中的墙饰产品区别于其他墙面装修材料的根本元素，对于消费者而言，时尚的色彩、时尚的图案、时尚的应用就是墙面装饰行业发展恒久的驱动力。因此从本次北京软装展参展企业来看，整个软装以及墙面装饰企业在致敬经典之后，更注重时尚化的演绎，不断地为市场提供更符合时代古典繁复的奢侈设计，而转化为更具时代元素和文化元素的简约现代设计，或者富有时尚品位的艺术设计。

  人们对室内装饰的审美需求从以往美式乡村、欧式古典、法式、新古典，再到当下深受北欧、现代简约、轻奢、以墙纸为起点的中国墙面装饰产业，其最直观的消费价值就是与时俱进的设计感，它是美化居室的重心，因此许多软装企业开始相应重视布局设计渠道。

  据了解，在80—90年龄层中，平均每10个家庭，就有7位客户对设计有重点需求。如何为消费者提供更便捷的整体墙饰方案，正是软装从业者目前亟需思考的问题。

  当下，80后和90后逐渐成为装修业的消费主力军，人们更注重过体面的生活，而不是奢侈浪费的生活，对设计的需求不再是古典繁复的奢侈设计，而转化为更具时代元素和文化元素的简约现代设计，或者富有时尚品位的艺术设计，拒绝无聊，拒绝同质化。

  传统装修工期长、工序繁杂、信息不透明，如果想要实现个性化定制，沟通过程还需要有一定的专业知识，对于当代消费者很难适配。本次展会中，软装新生代们从“设计、品质、功能及体验”出发，相应加强了售后与售前咨询环节，重新定义了家装需求，个性化、轻便化、快速化、整体化逐渐成为潮流。

  后记：

  本届中国（北京）软装展览会作为2023开年的软装年度盛会，对促进行业间交流学习，提升客户接触效率，降低企业获客成本，加速产销内循环，展示行业企业实力，研判企业间竞争策略，提振行业消费信心均有着积极意义。

  同时通过本次展会可以发现，虽然软装行业格局整体仍然较为分散，但伴随家居大生态下的高质量发展，行业集中度略有提升，并且在扩大内需，主张建立国家内循环的大背景下，很多企业正从外销与工程端转向聚焦国内零售市场，并且相应在渠道铺设方面进一步纵深下沉。

  在产品上，与建筑内墙涂料与墙纸相比，墙布产品过去虽然在色彩丰富度、产品价格上处于一定劣势地位，但现如今伴随技术的不断成熟与色彩丰富、纹理多样的新产品，墙布产品在墙面装饰领域的优势开始显著化。因此，未来墙布依托其产品优势拥有良好的行业增长空间，将在未来成为软装市场中群雄逐鹿的重要对象。（新浪家居子阳）

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