集美家居大红门旗舰商场“年末家居采购节”联动品牌探索家居新零售

摘要：集美家居作为平台型企业，持续深化平台数字营销能力，连接消费者与品牌方，正成为家居卖场中提升服务效率、降低交易成本的创新样本。

  以短视频和直播为代表的线上内容形式近年来出现了较大幅度增长，成为了用户主流信息接收模式。如何在各大电商平台的家居内容生态池精准触达目标消费者，最大程度提升内容传播与转化效果，成为家居企业入驻新消费平台需要思考与行动的关键。新浪家居了解到，集美家居作为平台型企业，持续深化平台数字营销能力，连接消费者与品牌方，正成为家居卖场中提升服务效率、降低交易成本的创新样本。

  实体卖场数字化营销新模式

  受限于家居家装大件产品的重体验、长周期、强服务、高单值等特殊属性，线上销售一度成为行业难题。如今，集美家居大红门旗舰商场借助集美家居官方小程序、抖音本地生活服务，与合作品牌共同破除家居行业数字化转型壁垒。

  12月11日—12日，集美家居大红门旗舰商场年终开播，消费者从线上直播抢到的200元优惠券，可直接到线下完成兑换、消费，还有超值福利相送。最终抖音直播间曝光次数达108.7万次，曝光人数73万，共计11万人观看，成交573单，新增粉丝数达2331人。

  此外，集美家居也积极发力私域流量，登录集美家居官方小程序还可以抢购300元采购券。

  此次集美家居大红门旗舰商场12月9日-17日开启的“年末家居采购节”活动，向行业发出了积极信号——集美家居不再是传统卖场，而是数字化时代智能消费场景的供给者。

  多元业态为城市注入活力

  为了满足消费者对家居需求从单一升级到多样、个性、品位与享受，集美家居大红门旗舰商场引进了多元业态，包括宝燕乐园、华耐、天悦瑞禧精品菜、消防博物馆、光耀华纳电影院、儿童摄影、酒店、餐饮等，创新性打造吃喝玩乐一体的家居综合商场。

  大红门旗舰商场历经近20年商业命题的探究与积累，始终致力于洞悉消费者所思所感，在日新月异的家居市场中长久持有鲜活蓬勃的生命力。此次“年末家居采购节”活动也有别于传统市场营销，不止是简单粗暴的促销，更是以多元品质的生活方式引领，为城市品质人居生活注入活力，引发消费者内心深处的精神共鸣，构筑一场破局体验、跨圈生态、多线交互的实体商业创新实践。

  新浪家居认为，当下卖场正承担重构人、货、场的任务，这意味着卖场需融合商业地产和零售逻辑；而不论是线上直播引领的数字化转型，还是多元业态重塑的实体生态，集美家居都在重塑新的商业模式，构建消费者与卖场、品牌之间的情感链接，助力行业发展。（文/新浪家居梁佳）

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