广州设计周 ▏恒洁H-SPACE首秀出圈，本质是“品质生活”与消费趋势同频

摘要：年末，广州设计周以接近41万观展的人流量，爆火收官！将大家居业以“设计之名”再度推送到备受关注的大众视野，为家居行业的2023年画上圆满句号。

  年末，广州设计周以接近41万观展的人流量，爆火收官！将大家居业以“设计之名”再度推送到备受关注的大众视野，为家居行业的2023年画上圆满句号。

  作为设计周展会上别具魅力的耀眼新星，恒洁卫浴设计周首秀，携手设计名师谢英凯联名策展“恒洁H-SPACE”空间大放异彩。用一种全新创意的空间塑造和创新产品展出方式，将恒洁卫浴品牌“专注品质，持续创新，倡导环保，致力于通过产品和服务，创造品质美好生活”的使命，呈现了一场“品质生活”的深度思考。

  在设计周巨大人流量烘托下，作为本届广州设计周唯一甄选参展「超级品牌策源IP概念馆」的卫浴品牌，“恒洁H-SPACE”空间一经揭幕，展位内持续人潮如织，获广泛关注破圈大热，引发全域网络报道。那么恒洁究竟做对了什么？

  笔者以为：作为恒洁卫浴品牌升维年，即2023年收官之作，本次展会动作本质上恒洁仍是抓准聚焦“品质生活”这个点，再借由设计师手法，与消费趋势完成了一次同频共振。   

  NO.1. 

  引领当代家居美学潮，呈现吻合消费诉求的品牌使命思考

  据悉，「超级品牌策源IP概念馆」是设计周特别打造的一个以“设计+品牌”视⻆观察带来对当代⼈居⽣活美学策源性研究实践成果展示和发布的展馆。

  这就意味着，被该展馆甄选邀约的参展品牌本身，就具备对当代人居生活美学的敏锐洞察，该馆所展示呈现的，也是参展品牌某种意义上的研究成果。那么，作为唯一甄选入展的卫浴品牌，足见，恒洁卫浴在当代家居美学洞察方面的引领地位。

  具体而言，恒洁卫浴展馆呈现了哪些反馈消费洞察的内容？“跨界”、“解构主义”、“简约而不简单”、“环保”、“科技”、“舒适”、“品质空间”，这是笔者通过采访参观者对恒洁卫浴展馆呈现的反馈解读关键词。

  众所周知，信息爆炸时代的消费者，“跨界”和各类“解构重组”的创意几乎天然存在于他们的认知体系底层，而回归简约舒适，利用科技及高品质产品营造品质空间，无疑是快节奏时代下，当代人居的主流诉求。

  反观恒洁卫浴所倡导的“专注品质，持续创新，倡导环保，致力于通过产品和服务，创造品质美好生活”的品牌使命，不谋而合。通过策展空间，恒洁卫浴将其品牌使命全面而系统的融入空间展示呈现，是其消费洞察的精准反馈。

  NO.2. 

  聚焦恒洁超级符号“H”、创“恒洁H-SPACE”空间，品牌力和产品力完满融合

  信息泛滥、信息渠道分散传播的时代，人们注意力是分散的。如何在展会上令人记住品牌，值得思考。聚焦恒洁超级符号“H”，携手谢英凯创意打造“恒洁H-SPACE”空间，以创新的方式，重新演绎“品质生活”的品牌传递。

  据设计师谢英凯介绍，为了令品牌在纷繁芜杂的各类信息中尽量被人记住，特意在本次展会展馆的创意设计中，将品牌简化浓缩的超级符号“H”应用在空间设计上，无论是宏观的大空间组合还是细节的光影投射，又或者是空间组合错落配搭，都持续聚焦营造出超级符号“H”，以此完成对品牌元素传递的聚焦强化。

  其中，“H”可以叠加传递解读很多信息：它是恒洁卫浴品牌的首字母，也可解读为“好”，好品质、好服务、好品牌等等，还可以是英文“High”（高），高品质、高能效的代表解读。

  整个恒洁H-SPACE空间中，将产品以全新的创意形式进行展示，是另一大特色。产品在一些空间当中不作为展示的主体，而是组合成某种造型的装饰或装置来呈现。譬如，花洒组成的“蒲公英”，水龙头组成的“青铜树”等等。还有将卫浴产品生产所必须的原材料以元素的方式如同画框一样展示在墙面，体现恒洁卫浴的生产力和产品力。“实验室”区域则将恒洁卫浴的科技、品质加以更深的强化。

  恒洁卫浴为品牌代言人、实力派女演员宋佳联名呈现“理想卫浴空间”以及休闲咖啡区，则又巧妙自然的呈现了“品质生活”的理念。

  产品、品牌、品牌理念和使命，都在空间内得以直观呈现。诚如谢英凯介绍空间创意时所言：“正是因为恒洁卫浴强大的生产实力、硬核的产品力和具备超前环保践行意识、消费洞察的品牌使命，打动了我，我对自己说，一定要将这些融合展示出来让更多人知道”。

  谢英凯特别强调表示：R9智能马桶的3D随心洗功能，让他切实感受到了一款产品，真正体现出对人的尊重。

  笔者以为，恒洁之所以首秀获得成功，与其硬核的产品力和品牌力不可分割。正是这些实力，为策展奠定基石。

  NO.3. 

  广州设计周首秀、“质美中国城市人居论坛”，品牌升维后年度收官大作

  本次广州设计周首秀，是恒洁卫浴品牌升维后的年度收官大作。除了参展外，恒洁卫浴还携手网易家居在设计周现场举办了主题为“遇见质美”的“质美中国城市人居论坛”，发布汇聚了质美中国2023年七城成果的《2023品质人居城市样本蓝皮书》、举办“设计开放麦”现场城市设计师案例赏析点评等，吸引诸多设计师参与，旨在传递“品质生活”的美好人居理念。

  据悉，恒洁一直致力于提升中国消费者的生活品质，引领消费者从”卫浴好物”向”品质生活”转变，打造行业领先的“品质生活方式品牌”。

  2023年，是恒洁卫浴品牌升维的关键一年，并首度提出“选品质就是选生活”的品牌主张。自品牌升维后，恒洁卫浴除了有黑科技高品质的智能马桶R9新品推出外，还推出整体卫浴空间的一站式解决方案，升维后的恒洁，从产品创新、研发、生产、品控以及服务体验、品牌主张传达和生活态度等多方面立体化，贯彻品质坚守。

  回溯前文，表面上看：恒洁卫浴广州设计周首秀即强势出圈，十分幸运地一战成名。但细细地抽丝剥茧深入思考，我们发现：无论是品牌能够获得卫浴行业唯一甄选进驻「超级品牌策源IP概念馆」也好，还是与谢英凯的完美合作打造的恒洁H-SPACE创新展示空间完美展出品牌力和综合实力也罢，核心都是其品牌升维抓对了“品质生活”这个点，精准洞察到了当代的消费趋势诉求，并早已为此做好了硬核实力的累积和布局。

  所以，笔者以为：这个看似偶然的幸运背后，实际是其持续品质坚守品牌投入后，水到渠成的必然成功。

  2023年，恒洁卫浴以广州设计周上的首秀出圈完满结束，2024年，它又将有哪些值得期待的动作呢？我们不妨拭目以待。

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