专访张静｜ 用中国文化、中国审美、中国工艺、中国材料打造国货“潮品”，彰显工业自信、品牌自...

摘要：龙牌集团作为家居建材行业的标杆品牌，历经四十五载的发展历程，不仅见证了改革开放带来的巨大变革，也承载了消费者对国潮品牌的热爱与认同。龙牌集团在不断追求创新的同时，始终不忘初心，致力于传承和弘扬中华文化，成为国货潮品的先锋力量。

  家居建材行业作为房地产行业的下游产业，近年来随着经济的增长和居民生活水平的提升，经历了快速发展的阶段。然而，在后房地产时代，家居建材行业面临着市场结构的变化和消费者需求的升级，这也为行业带来了前所未有的挑战。同时，随着房地产市场的逐步成熟和消费者居住环境的改善，家居建材市场的潜在需求依然巨大；环保政策的加强为家居建材行业带来了绿色发展的机遇；消费者对于品质和个性化需求的提高也为家居建材行业带来了新的增长点，所以对于企业来说机遇与挑战并存。

  龙牌集团作为家居建材行业的标杆品牌，历经四十五载的发展历程，不仅见证了改革开放带来的巨大变革，也承载了消费者对国潮品牌的热爱与认同。龙牌集团在不断追求创新的同时，始终不忘初心，致力于传承和弘扬中华文化，成为国货潮品的先锋力量。

  2024年6月4日至5日，龙牌集团在成都举办“何以国潮 龙牌·龙节·龙舟会”主题活动。这一活动不仅是对传统文化的一次深度致敬，更是对品牌文化和创新精神的全面展示。同时，借助本次活动，龙牌集团与行业内外的嘉宾共同探讨家装新零售行业的未来发展，分享行业智慧，共谋行业创新。

  活动现场，新浪家居独家采访北新建材党委副书记、董事、工会主席张静，她表示，“龙牌”与中国传统文化与生俱来、一脉相承，从长城书写龙字、深圳赛龙舟，到北京中轴线举办“双龙会”，我们一直努力走在赓续传统、创新突破的前沿，致力于中国品牌与传统文化的美美与共。

  以下为专访实录

  新浪家居：龙牌作为中国石膏板行业的标杆品牌，通过一系列的品牌文化活动，如“翰墨飘香迎端午”和“双龙会”等，成功吸引了广泛关注。请问龙牌是如何通过这些活动来深度挖掘和传承中国传统文化的？这样的活动对弘扬中国传统文化和推动国潮风尚有何意义？这些活动对龙牌的品牌形象有何积极影响？

  张静：早在1980年，北新建材就确定产品商标为“龙”牌，这寓意着北新建材不仅要成为中国新型建材行业的龙头企业，更是立志跻身世界前列，成为拥有自主知识产权和自主品牌的杰出民族品牌，继承中国人作为龙的传人的自豪感，可以说“龙牌”与中国传统文化与生俱来一脉相承。

  近年来，从长城书写龙字、到深圳赛龙舟，到北京中轴线开启双龙会，我们一直在努力，走在赓续传统、创新突破的前沿，致力于中国品牌与传统文化的美美与共。

  2023年中央经济工作会议明确提出，要积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。龙牌公司积极响应国家号召，推出“五福系列”国潮产品，用优质产品承载传递中国传统文化精神，满足消费者更高层次的需求。我们希望能通过打造这些品牌盛会，将用中国文化、中国审美、中国工艺、中国材料打造国货“潮品”，送到百姓身边，彰显工业自信、品牌自信、文化自信。让更多的人了解到龙牌品牌的文化内涵和精神风貌，对于传统文化拥有更深刻的理解和认同。

  新浪家居：您觉得龙牌家装在从品牌与定位、创新与技术、服务与体验等方面的都做出了哪些尝试？取得了什么样的成效？

  张静：作为北新建材的核心业务板块公司，龙牌在四十五载的光辉历程中，持续致力于为消费者提供高品质的建材产品和服务。近年来，龙牌要积极响应市场变化，落实四个转变，坚持技术创新和品牌建设双驱动，做实向消费类建材制造服务商转型。从工业品到消费品，就是把用于国家级大工程的产品送到大家身边，不论是在城市还是县乡，让百姓都能享受到我们优质的产品和服务。

  一是唱响国货品牌。目前的家装企业习惯用外资品牌吸引消费者，对国货品牌提出了挑战。未来龙牌要全力推进“龙牌腾飞”计划，加大宣传力度，弘扬中国传统文化，持续推出国潮新品，以央企平台对国潮新品换新服务主动推广和宣传。建立立体饱和式推广矩阵，巩固品牌优势。积极开拓“公装到家装”和“城市到县乡”新路径，业务向终端化、系统化转型，渠道向效率化、生态化转型，推广向精准化、线上化转型，在充分发挥“龙牌”工业品牌优势的同时，打好“国家牌、品牌、创新牌、亲民牌”四张牌，不断提升品牌价值，推动从行业品牌向社会品牌转型。

  二是创新产品为民。2023年，全国住房城乡建设工作会议强调完善房屋从开发建设到维护使用的全生命周期基础性制度，实施好“三大工程”建设，其中明确了下力气建设“好房子”的目标。优质材料是“好房子”的基础，龙牌创新提供装配式内装一站式服务，研发出净醛石膏板、相变节能石膏板等新型建材有效降低建筑能耗、提高居住舒适度，满足人民美好生活需要；今年，商务部等14部门印发了《推动消费品以旧换新行动方案》。方案指出，要推动家装厨卫“焕新”。以扩大存量房装修改造为切入点，推动家装厨卫消费品换新，促进智能家居消费，持续释放家居消费潜力。龙牌积极承接“以旧换新”行动，“i+”空间等绿色环保、美观大方、便于施工的适配产品和服务。同时，通过创新材料、功能五金、智能家居等产品结合，来承载更多家庭功能的实现。

  三是重塑家装新模式。创新营销模式，巩固营销优势，搭建家装供应链体系，打造渠道电商网络，精准把握消费者需求和市场趋势，提供个性化、精准化的产品和服务；创新数字营销模式，通过社交媒体、短视频等渠道开展品牌推广和产品宣传，增强与消费者的互动和粘性，品牌的知名度和美誉度不断提高。

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