“2024中国家居品牌行”——探访中国家居先锋品牌「德尔」

摘要：2024年8月27日下午，“品牌行”探访团来到苏州太湖之畔的德尔集团总部。

  “2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会联合北京国际家居产业博览会、POD设计力量，以及新浪家居、搜狐家居媒体代表发起“2024中国家居品牌行”。活动旨在挖掘企业在新产品的设计、制造、营销等方面的独特经验，广泛收集并深入了解业内重点企业和产业基地的宝贵建议与迫切需求，与企业建立更深层的合作关系，展示创新成果，彰显品牌力量。同时，展方、媒体方、设计师等多方渠道资源激发了活动势能，将为企业带来实质性的助力与支持，全面助推中国家居产业可持续创新发展。

  “品牌行”于2023年12月正式启动，目前已顺利进入第二阶段。现场前往的探访团成员有“2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表杨逸琳，北京国际家居产业博览会的项目总监牛娜、市场经理张凡和王雯。另还有权威媒体代表，包括搜狐家居华东总经理孟丽、搜狐记者王乐怡、新浪家居记者陈乐佳。探访团也汇聚了业内知名设计师——POD行业观察员戴晓光、肖乾宇、李汶燕、刘玉龙、曹岚、陆杨、张勇、刘子逸、张海君、张健、刘立、黄德胜、杨逸麒、位鹏飞、纪翔一行人。

  2024年8月27日下午，“品牌行”探访团来到苏州太湖之畔的德尔集团总部，并详细了解了德尔地面材料产业的发展脉络，德尔地板事业部总经理胡平、Der·1863事业部总经理董莹、品牌总监朱斌和华东大区总经理张长河接待来访并进行了深度交流。从品牌塑造、品质提升、资本融合等战略到如今的数智化战略，德尔除发挥行业领先的品质与技术双重优势之外，更乘上了数字科技之船，以更快的速度向行业未来迈进。数据作为新型生产要素，是智能化、科技化、数字化的基本要义。“橙彩”作为家装建材行业第一个互联网智慧服务平台，以打造极致的消费者服务体验为目标，将服务过程和用户评价实时展现在探访团面前，同时德尔数字化平台也向探访团呈现了产品销售趋势图、产品销售热力表现，区域销售热力表现等诸多数字化管理方案。德尔全面整合数字化运营、营销、供应链及智慧物流，覆盖全产业链环节，从零售到整装、工程等业务板块，并将业务延展至国外市场，创新终端销售新业态，塑造出地板选择新方程。

  德尔旗下的两大品牌包含面向中产阶层的德尔地板和面向精英群体的Der·1863，其中德尔地板早已成为业内佼佼者，品牌广为知名，用户量数以千万计，并以“健康科技”为核心驱动力，无醛添加地板已经连续多年全国销量领先。当前拳头产品是2021年率先推出的7净地板，解决了甲醛、重金属、VOC、气味等7大问题，引领家居行业步入全健康的新纪元，已经成为行业的现象级产品之一。Der·1863定位于全球高端原木地板品牌，为我们呈现原木新审美。其中的手工大板地板，还原了古拙的生活，自然纹理与匠人精神交融，赋予每片地板以神韵，让消费者在享受家居生活的同时，也能感受到大自然的呼吸与温度。此外，创意六角拼、饼干品等由几何拼接而成的产品，为产品带来了更多趣味性，展现了企业强大的创新能力和设计实力，也为消费者提供了更多个性化的选择空间。

  参观展厅后，德尔地板事业部总经理胡平、Der·1863事业部总经理董莹、德尔华东大区总经理张长河与“品牌行”探访团就企业和中国家居行业的现状与未来进行了座谈交流。此次交流由“2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会组委会杨逸琳进行开场。她表示，“大典”是一场围绕中国家居新产品、新设计、新趋势的年度发布盛会，以活动、IP、设计跨界等创新形式为展会、企业、行业赋能，希望能通过此次的交流互鉴，让设计师认识好产品，让企业为业内人士带来一手信息，从而互相赋能发展。搜狐家居孟总表示，此行深刻地感受到了企业通过数智化布局与创新终端销售策略，正加速与国际市场接轨的步伐。“POD行业观察员”上海光影间格设计主理人刘玉龙同样充满信心，他强调东方高端木作文化拥有巨大市场潜力，特别是Der·1863所展现的卓越品质，更加坚定了他对行业前景的看好。

“2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表杨逸琳

搜狐家居华东总经理孟丽

“POD行业观察员”上海光影间格设计主理人刘玉龙

  董总进一步展望，未来高端地板市场将摆脱西方主导的单一格局，倡导培育本土产品自信与文化自信，以此发挥独特的在地性优势，开拓更广阔的市场领域。而对于如何打造产品，从而深化企业的市场竞争力，“POD行业观察员”大成始物创始人位鹏飞表达了自己的见解，他认为高端品牌主要体现于艺术性，产品要由文化属性，以文化赋能，品牌调性才会更高。在地材上，德尔已经建构出了多元化的产品系列，但关于墙面装饰，德尔是如何布局的，北京国际家居产业博览会项目总监牛娜对此充满好奇。胡平总表示，德尔不断围绕产品的功能、设计、品质等方面进行提升，也在适配装修风格的一体化，将产品融入空间。同时，德尔采用了瓷砖等材料推进地墙一体化战略，拓宽品牌的布局范围。

Der·1863事业部总经理董莹

“POD行业观察员”大成始物创始人位鹏飞

北京国际家居产业博览会的项目总监牛娜

  德尔地板事业部总经理胡平

  参观期间，记者对德尔地板事业部总经理胡总进行了采访。对于当下市场的转型与变革，胡总表示，品牌正经历洗牌期，渠道也步入了多元化、碎片化的境况，经营压力也随之增大。但是最核心的变动则是用户群体的变化，而企业也需要顺应时势，不断进行转型和升级，才能实现长期性发展。对于行业未来的变动与挑战，德尔将持续在经营上发力，在规模上扩张，在反应速度上提速，在产品研发上领先，在生态链合作上平衡稳定，将企业推向更稳定、持续的发展征途。

  新时代浪潮汹涌，企业扬帆新航向，行业正经历一轮又一轮的变革。中国家居人需要联合内外资源，多方合力共进。“2024中国家居品牌行”将继续启程，洞察前瞻趋势，共谋发展大计，助力中国家居行业向高质量目标加速迈进。

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