金堂奖天津站执行会长王严 | 境有界,象无穷
摘要:近日,金堂奖获奖设计师,金堂奖天津站执行会长王严接受专访,金堂奖邀您共享王严会长的设计理念。
近日,金堂奖获奖设计师,金堂奖天津站执行会长王严接受专访,金堂奖邀您共享王严会长的设计理念。
王 严
WANG YAN
金堂奖天津站执委会 执行会长
高级室内建筑师
ISCD象境营造 创始人/设计总监
享课堂 创始人
中国建筑学会室内设计分会 理事
中国建筑装饰协会特聘 设计专业导师
天津市环境装饰协会 设计委秘书长
文 章 导 读
·室内设计对品牌建设的作用&见解
·收获奖项对设计理念和实践的影响
·如何看待专业教育&中国设计力量
·如何理解金堂奖”设计创造价值“
·金堂奖 · 推动作用&行业发展趋势
QUESTION.01
品牌建设&见解实践
GBrand Building & Insights Practice
Q:室内设计在品牌建设中的作用是什么?在提供品牌策略及空间设计服务方面,ISCD象境营造有哪些见解和实践?
The role of interior design in brand building?What are the insights and practices for creating ISCD imagery?
A:做商业项目就是通过设计为客户提供品牌建设服务。从建筑到室内的表达,在品牌整体的对外呈现上,都起到非常重要的作用,同时与品牌自身的商业模式、运营逻辑、定位、客群等等也都有息息相关。
空间设计部分是商业项目的终端体验环节。以餐厅项目为例,菜品是餐饮品牌的立足之本,品牌体系、视觉呈现、服务水平、整体服务体验也都是决定项目能否长足发展的重要因素。空间设计在这种强调服务氛围与体验感的商业项目中,它的影响力系数就很高。
以此类推,对于任何一种强调客户线下体验的商业品牌和商业模式来说,空间设计所占权重高低对于项目产生的影响都很大,是可以直接传递品牌理念、品牌调性,呈现出想要的感官氛围。
我司在提供品牌策略和空间设计服务方面,一直秉持着严谨、专业的态度。绝大多数有经验的商业型设计公司,无论建筑还是空间室内,对于品牌建设方面基本都有一些共性的见解,即,一定要符合对应的商业模式与逻辑。设计师不能把自己当艺术家。室内设计本质上也是服务行业,我们为客户提供设计服务,对其本身生活方式和状态的一种梳理和优化。这种梳理和优化包括物理层面和精神层面,通过空间里的尺度、色彩、光线、形式,材料的质感、造型、比例、几何等等一系列内容,来一一呈现我们对空间的思考,对生活状态的预期与规划。这些要素的挖掘,皆源于对客户实际需求和偏好的探索,和对客户的尊重。
这与设计师的“自我表达”并不矛盾,但确实不能舍本逐末,把设计私有化,作品标签化。不考虑投资回报、运营规划,脱离实际追求所谓“个性”的表达,对客户来说是一种极其冒险的行为。商业项目需要综合考量品牌策略、运营模式几个整体各个方面,也许我们提出的方案不是最独到的,但肯定是最符合项目自身特点和行业特质的。
在此基础之上,通过融入我们对空间的理解,助力项目提升它的商业坪效或者更深远的价值,我认为这才是一种有意义的创造。如果变成设计师的个人自嗨或是炫技,设计本身对项目起不到正向作用,那其实毫无意义。
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QUESTION.02
获奖意义&作用影响
The significance and impact of the award
Q:带领团队在各种竞赛中屡获殊荣,荣誉对您的设计理念和实践都有何影响?
What impact does honor have on your design philosophy and practice?
A:设计公司也是需要品牌建设,设计师也需要打造个人品牌,运用各种奖项、各类曝光机会来策划包装自己,最早我们也没有特别明确的意识。后来逐渐发现,很多相对成功的设计公司很早就开始做这件事了。一些耳熟能详的设计大咖,尤其是港台那些明星设计师,在运营个人IP方面做了很多工作,目的就是为了让自己可以被更多潜在客户看到,不仅宣传自己,同时也是对目标客群的匹配和筛选。
之后我们也有意识地去参与一些国内外竞赛,收获了一些奖项。随着团队的发展,对于奖项的看法也在成熟。在我们看来,奖项只是一种加持,修炼内功、练好基本功,团队更强大,作品更有竞争力,这些才是最重要的。如果没有达到相应的水平和能力,不足以承载奖项给予的殊荣,不踏实、不真诚地去做设计、去服务客户,获奖再多也是虚荣。一时风光能赢得一些关注,但真正让设计师和团队能持续良性发展,打铁还需自身硬。
也有很多十分低调,但非常专精的设计师,纵然没有过多奖项加持,在细分领域里也很有知名度,他们一样可以经营得很好。所以奖项并非刚需,但确实是很好的加分项。参赛给我们带来的最大收益,是可以让自己的作品跟其他设计团队做一次平和的PK。这与商业竞标不同,无关项目成败。无论背后设计、评选逻辑如何,作品本身的硬实力说明一切。每个作品背后代表着设计公司、团队集体努力的成果,只有以更大的视野、公平的视角来进行比较和评判,大家才能知道自己水准如何,对于行业趋势的拿捏是不是精准到位。闭门造车对团队的成长毫无益处。
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◁ 山湖郡苑、D03设计师楼、大同欣宇皇冠酒店
QUESTION.03
专业教育&中国设计
Professional Education&Chinese Design
Q:当前中国室内设计教育,现状和未来发展趋势?如何看待中国室内设计,在全球舞台上的地位和影响力?
How to view the current situation and future development trends of interior design education in China?How to view the status and influence of Chinese interior design on the global stage?
A:室内设计是一种文化产业。中国室内设计的世界地位和影响力,本质上反映出的是我国综合国力的增强。弱国无外交,处于弱势的国家,不具备强大的文化输出能力,就无法在文化领域产生一定影响力。我们一直强调中华文化复兴、民族复兴,归根结底是因为我们意识到,一个国家在世界上的话语权体现在两方面,就是软实力和硬实力。硬实力自不必多言,而文化软实力,呈现出的是我们的审美认知、精神面貌,掷地有声的话语权,和引导、影响他人的能力。
我们有很多优秀的建筑师、室内设计师已经走向了国际市场,获得了一定的美誉度。像是拿到普里策奖的王澍,商业化极其成功的马岩松,都是中国设计界的杰出代表。他们的成就也体现了中华文化的一定话语权。各类竞赛、评选在自身发展策略上或许也有所倾向,致力于扩大中国市场,提高专业影响力;但不可否认的是,作品、设计师本身的硬实力,还是到达了一定的水准,才能够拿到各种国际大奖。同时这也说明了亚太地区商业价值的提升,以及整个行业产业链对于中国、对于亚洲设计师的培养和重视。
作为一名设计师,自身需要有正确的认知。中国室内设计确实有了长足的进步与发展,一是源于国家实力提升的体现,二是伴随着这种提升,每一位设计师个体,才能得以享受这样的红利。如果没有这样的大环境,我们中国室内设计想要走到国际的舞台上,那就会变成一个伪命题,确实太难了。
◁ D03设计师中心
结合这些年的体会和感受,首先要肯定中国室内设计教育,正在逐步发展得更成熟,更专业。室内设计教育跟实际的工作实践,在早期也是关联密切的;伴随着高校各种扩招,以及地产行业当年的爆发式增长,室内设计教育慢慢就与实践相脱节了。
这几年可以看到,设计教育又在逐步回归理性,回归到一种更加务实的状态。显然也是随着大环境的变化,地产红利期已过,市场降级消费降级,竞争也更加激烈。
有些院校招生情况萎缩,建筑专业尤其受到冲击,室内相对稍好一点。新房不足,但还有很多存量建筑每过五年、十年总是需要改造提升的,所以室内行业还能保持一定的稳定性。也有很多人选择降维沉淀。更多学术背景更强,知识体系更扎实的建筑师进入到室内设计行业,这其实也是一种冲击。现有从业者的未来会越来越难,但是在“难“的前提下,行业整体也会更加趋于理性,去伪存真。
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QUESTION.04
金堂奖:设计创造价值
Jintang Award: Design creates value
Q:金堂奖强调设计创造价值,如何理解这一理念?对于中国室内设计的积极推动作用?
The Jintang Award emphasizes the creation of value through design,How do you understand this concept,And incorporate it into the design work?
A:设计创造价值这句话大家都在讲。但如何具体地创造价值,创造真正的价值?想要客观、公允地去评判一件事的价值,就需要参与的各方三观相合,在评判要素和标准上达成普遍共识。设计的价值,基本从三个视角来评判:设计师视角,客户/业主视角,以及社会层面。先说设计师视角,以商业空间为例,回归我们商业设计师的本位,通过设计打造品牌形象的外在呈现,营造良好的线下体验,为商业项目赋能,为客户的客户提供足够的情绪价值——这些对于设计方、对于业主(经营者)来说,就是创造了价值,具体说就是商业价值。通过设计项目,我们收获了认可与肯定,达成自我成就并收到设计费,这就是一种实在的价值回报。
我们去年完成的津围北二线233咖啡,从外部景观、整个场地的布局梳理,到建筑和室内,都投入了很大的精力。虽然最终完成度并非100%,建筑上取消了一些悬挑和楼梯,优化了成本控制,结合最终设计预期效果和业主自身投资回报测算,项目整体完成度还是比较高的。现在,233咖啡已然成为北二线上一道亮丽的风景,在各个平台上都有很多分享、打卡。在不同季节、不同光线环境下,设计时考虑到的整体场地视野、景观和采光效果都有良好实现,呈现出不同的场景氛围。高峰期一天可以卖出两千杯咖啡,商业运营可以说也是比较成功的。
我们认为这就是设计为商业品牌创造出价值的一个具体案例。同样,客户与设计师之间的良好合作,也为设计师提供了积极、正向的反馈,这也是一种价值体现。那些去到233的游客和咖啡爱好者们,在那里品尝了咖啡,享受了氛围,消磨了时光,拍下美景的同时也记录下那一刻美丽的自己,在233咖啡获得了情绪价值上的提升,这些收获也是设计价值的具体呈现。
金堂奖是很有历史和传承的设计竞赛,是中国室内设计领域极具影响力和公信力的专业赛事,是设计师们展示自己成果和设计思想的舞台,为设计师提供了提升设计价值,和职业生涯发展的机会。国内这些活跃在设计舞台上的头部设计师们,很多也是因为收获金堂奖,扩大了知名度,继而获得了更多客户的认可与项目机会,从而设计水平和商业价值都有了显著提升。获奖作品在全国范围内的巡展,也增加了作品和设计师本人的曝光度和影响力。金堂奖起到了很好的引导和赋能作用,也推动了国内设计行业与国际接轨,让更多设计师意识到奖项的作用,树立品牌观念,为行业的正向发展做出了有力推动。
现在商业奖项越来越多,还有很多国际奖项的评选与竞赛活动也都逐步发展、扩大中国市场。作为早期发展起来的头部奖项,直到今天,金堂奖的含金量依然很高,赢得了中国室内设计业界的大力支持,与设计师们的广泛肯定。记得当年刚入行做室内设计,当时拿到金堂奖这样的奖项,是真的非常激动和开心。后来也在积极参与报奖,其中最大的收获,是后续再与业主合作时候,自己的信心更足,也更容易获得对方的信任与肯定。通过奖项,业主也能体会到我们是在真心、尽心地在做好设计,好项目。这些有影响力、有一定含金量的奖项做背书,也让业主更加坚定地选择我们来做设计,并主动推介一些其他适合我们的项目。这也是一种双向赋能。
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