解读 2012春节家电市场冷然两重天

摘要：春节，作为华人的传统节日，是每一个国人最看重的日子。而对于家电厂商们而言，也是一年之中促销的重头戏。

　　春节，作为华人的传统节日，是每一个国人最看重的日子。而对于家电厂商们而言，也是一年之中促销的重头戏。

　　不过，作为万众期待的龙年新年，家电的销售却出现了不少新特点。

　　3D彩电受益节目开播

　　早在元旦前，作为这两年彩电界热推的概念之一，3D一直有着不少的关注度。而国内首个3D电视频道元旦的试播，大有一改3D彩电市场“雷声大 雨点小”困境之势，解决了3D软件资源缺乏的困境，3D频道的开播重新点燃了不少关注3D的消费者热情，因而在春节采购，3D电视成为了热点之一。

　　对家庭而言，在客厅里安装一台3D电视机能让亲朋好友充分享受视觉效果，也是一大乐趣。因此，今年春节市场上3D彩电和以苹果系列为代表的3c产品销售情况依旧较为火爆，已然成为各大商场增加人气，拉动销量的重头戏。目前市场上销售的20余个彩电品牌基本上都有3D电视出售，价格从千元到万元不等，销售数据显示，春节期间3D电视较为热销的型号基本集中在大尺寸上，价位在万元左右的较受欢迎。

　　冷冬“暖”了电暖设备

　　今年，已经数年不见寒冷跟随春节而至，相比大雪路上堵着秫秫发抖的人群，连锁卖场小家电区的促销员倒是满脸喜色。

　　笔者年时路过某家电卖场时，转悠了一圈，相比往年聚集在冰箱、洗衣机等电器前的密集人群，今年顾客更多地电暖设备面前选购。从简单的风扇式电暖器、到各种价格较高的油仃，销量都比往年上涨三成左右。

　　空调等传统大家电遭遇冷冬

　　相比3D彩电和电暖设备的热销，往年传统的关注热点空调、冰洗等产品倒是着实遭遇了一回“冷冬”。

　　2011年12月前，三省一市家电下乡结束，全国以旧换新政策结束，在相关的政策结束前，为了赶上最后一趟末班车，空调的产品的需求被提前“预支”。

　　而由于新的家电刺激政策尚未出台，正处于政策“真空期”，自家电下乡政策实施以来，消费者和厂商均产生了较重的政策依赖，观望情绪浓重。

　　另外，稀土、铜等原材料的空调原材料产品涨价影响，空调等产品零售价格居高不下，纵使不少地区库存严重，也不愿意降价，更加导致了销售的疲乏。

标签：