我国空净行业呈“三足鼎立”产业格局

摘要： 近年来，雾霾天气在中国大面积频繁爆发，空气净化器恐慌性购买随之快速蔓延。数据显示，京津冀空气净化器零售量超过全国总零售量的23%，南京、宁波等多个非“重度雾霾城市”空气净化器零售量同比增长高达353%和217%。

  近年来，雾霾天气在中国大面积频繁爆发，空气净化器恐慌性购买随之快速蔓延。数据显示，京津冀空气净化器零售量超过全国总零售量的23%，南京、宁波等多个非“重度雾霾城市”空气净化器零售量同比增长高达353%和217%。

  业内人士表示，2016年国内空气净化器市场已达574万台，市场规模达141亿元。空气净化市场面临新一轮洗牌势在必行，不符合标准、质量低劣、生产技术落后、服务不到位的产品将会被清洗出局。

  销售额大幅增长

  雾霾天的健康问题，日渐成为各类人群工作、就业、择校考虑的重点。记者了解到，在部分城市生活成本、健康成本的重压下，许多年轻人选择迁徙“造梦”，还有许多人留下来尽力改善工作和生活环境，购置空气净化产品。在北京工作的陈森对记者表示：“2016年最大的支出是购买空气净化器、口罩等产品，花费近2万元。”

  《2017年中国年货大数据报告》显示，2017年年货节期间，空气净化器成为不少城市必买的新年货。淘宝和天猫平台上空气净化器的销售额较2016年同比增幅达到256%。迅速增长的背后，是冬季散不去的雾霾。

  事实上，逢“霾”断货，天气好时消费者则缺少购买动力，这种“亡羊补牢”式的消费理念也突显出大众对于呼吸健康的关注仍待加强。目前，很多人对空气污染问题的敏感度并不高，缺乏自我呼吸保护意识，面对雾霾存在侥幸心理而不采取相应的防护措施。

  数据显示，空气净化器在西方发达国家中普及率较高，如美国家庭的普及率达到27%，加拿大、英国、意大利、日本、韩国等国家在公共场所、家庭居室等地点，室内空气改善设备配置拥有率也均超过20%。与之对比，在中国，空气净化器市场渗透率不足1%。

  业内人士表示，虽然雾霾治理力度逐年加大，但空气质量依然很难长时间维持在健康数值范围内。室外环境佩戴防霾口罩，室内配置空气净化器成为应对当前空气问题的刚性需求。空气净化器在中国的家庭、办公等环境的应用才刚刚起步，上升空间巨大，未来市场前景更广阔。同时随着大众对自身健康重视力度增强，也将助力空气净化器市场的增长。

  行业三足鼎立

  雾霾天气带来空气净化器产品的需求激增，众多品牌纷纷入局，在行业竞争乱象下，现阶段也有一些代表性品牌“杀出重围”，以不同的关注点切入，在消费者、专业人士等人群中成功吸睛。

  经过2016年市场发酵和销量数据反馈，进一步结合产品的专业性能、品牌背景等各方面因素进行综合分析，目前国内空气净化器市场呈现出以飞利浦为代表的家电领域巨头品牌，以小米为代表的互联网等领域的跨界品牌，以及以Blueair布鲁雅尔、352为代表的专业净化品牌“三足鼎立”的行业格局。这些品牌旗下的产品占据2016年中国空气净化器销量的大部分市场。

  首先，家电领域的巨头品牌凭借自身知名度，在拓宽空气净化器产品时易于让人印象深刻，品牌信赖感优势明显，如较早进入空气净化器行业的企业飞利浦，良好的品牌知名度为其产品拓宽市场带来诸多积极影响。

  而互联网等行业的知名品牌跨界空气净化器领域，在用户端尤其是特定消费人群中可以借势以往打下的“群众基础”，如小米借助此前在手机领域积累的技术、用户基础，积极布局空气净化器市场，产品投放市场后销量增长明显。

  与前两种类型不同，空气净化垂直领域的专业品牌，只专注于空净本身。一类是布鲁雅尔国际知名品牌，凭借其国际品牌的影响力和成熟的技术长期占据空净市场的半壁江山，另一类是352空气净化器，从行家追捧到消费者口碑相传的本土新生代专业品牌，从产品性能到定价，这类新生代专业品牌都透着一股务实的态度，主要体现在机器净化性能相对老品牌有较高提升，价格更加亲民。

  “三下五除二，除霾就是快”是352的品牌口号。关于消费者质疑的国产质量问题，352的相关负责人表示，352空气净化器的材料供应商都是全球顶级的行业供应商，原材料是保证机器质量的重要环节，就算成本较高，352也并没有打算替换廉价供应商，关于机器的优化也一直没有停歇过。

  主拼产品力

  分析人士认为，相较一般消费品，空气净化器作为一种涉及大众健康、实用性极强的小家电科技产品，比起品牌和企业的知名度，能否长久获得市场认可更为看重的是品牌研发能力、产品质量和实际使用效果等因素。在空气净化器市场规模逐年增大情况下，市场竞争也愈加激烈，新一轮行业洗牌在所难免。

  面对众多消费者不知如何选择空气净化器，以及净化器市场产品规格标准不一的乱象，国家管控力度持续加强。

  2015年，全国家用电器标准化技术委员会会议首次将空气净化器新国标内容公布于众，明确影响空气净化器净化效果的四项核心指标：CADR(每小时输出的洁净空气量)、CCM(累积净化污染物总量)、能效等级、噪音标准。2017年1月1日，空气净化器产品环境标志标准也正式实施，明确不同大小房间所用的空气净化器产品去除PM2.5、甲醛等有机挥发物的最大净化指标、噪声等要求，并规定静音状态下产品净化指标要求。

  在国标管控监督下，部分不合规格产品或品牌已被市场淘汰，另一方面良好市场前景也在吸引更多新入局者。业内人士介绍：“空气净化市场面临新一轮洗牌势在必行，不符合标准、质量低劣、生产技术落后、服务不到位的产品将会被清洗出局”，而优质性能，合理价格将是空气净化器更贴近百姓生活的必然趋势。

  目前热销的空气净化器产品价格有高有低，消费者尤为关注。不过，价格并不是净化性能的衡量标准。业内人士介绍，目前空气净化器产品价格依然虚高，部分品牌产品降价60%后仍有利润，但实际上目前市面上空气净化器的产品价格显示差异并不大。

  352空气净化器副总裁孙力表示，净化器看起来似乎没有技术含量，谁都能做，但其实做好并不容易，不但要有产品品质，还要有合理价格。“目前看，行业洗牌是必然过程，低劣性能、价格、服务将会成为清洗对象。”

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