刘永康：【璞睿•生活艺术】定位为“红木的时尚”

摘要：在家居圈里，大家都在讲“新中式”，也有很多媒体朋友将璞睿定义为“新中式”。实际上，真正的“新中式”里面没有哪一个是用红木来做的，它就是中式元素的实木家居。而璞睿它是红木做的，用的是榫卯。璞睿它不属于新中式，定义为“红木的时尚”更为准确。

  9月8日，在第36届中国国际上海家具博览会上，一个时尚、简约的红木品牌展馆吸引了大量眼球。

  “以前没有见过这种设计的红木家具”、“似乎有一种很深的文化感在里面”、“这个品牌好像以前没有听说过呀？”、“红木设计成这样，有点意思”……一时间，人们对它的充满了好奇与疑问。

  对于这个新出现的叫做“璞睿”的红木家具品牌，多家媒体纷纷进行报道，并且毫无意外的，将其定义为“新中式”风格的又一种创新。

  但璞睿品牌的缔造者、康耐登家居总裁刘永康更希望，人们在说起璞睿时，将其视为“红木的时尚”，而非 “新中式”。

  采访对象：【璞睿·生活艺术】缔造者、康耐登家居总裁刘永康

  采访记者：刘煜程

  采访时间：2015.9.15

  “我在璞睿的设计中整整沉浸了三年”

  新浪家居：康耐登以前有做过红木家具吗？

  刘永康：没有，璞睿是我们推出的第一个红木家具品牌。

  新浪家居：那您是出于什么考虑推出璞睿红木家具呢？

  刘永康：第一，是顺应市场的需求。三年前我们就开始做这个，最初并没有想将它做成一个品牌推广出去，纯粹是自己对这些有兴趣，想做一些有厚重感的家具放到自己的会所里面去，当做一种收藏。后来我的朋友们知道了，都对这个非常感兴趣，我也有了将其推向市场的想法。

  第二，也和我自身的年龄成长有关，我在家具行业沉淀了20多年，对于老祖宗的东西始终心怀敬畏，做璞睿，一方面我还没到用老祖宗那些东西的年龄，但也过了青葱岁月，所以用红木，并在上面进行创新，跟自己的心态也吻合。

  第三，作为一个企业，也需要不断创新，需要一些有创造性的产品来保持企业的活力。

  综合来说就三个理由，市场的需求、个人的兴趣爱好、创新驱动。

  新浪家居：听闻璞睿是由您自己亲自设计的？

  刘永康：是的，璞睿所有的产品都是我自己设计团队共同完成的。既不能照抄老祖宗的东西，又要有创新，创新也不能乱来，所以最终决定自己来做。一般设计师做一个系列是半年时间，而璞睿我整整沉浸在里面做了3年。

  十分有趣的是，在上海展出的时候，一个从新加坡回来的朋友看到璞睿产品后就说这是我自己设计做的。他认识我，他说一个产品里面，也能看出产品设计师的性格。

  “夫唯不争，故天下莫能与之争” 

  新浪家居：为何会取名叫璞睿呢？

  刘永康：璞就是未经雕刻的玉，好的东西不需要经过雕琢，不需要去争，是金子总有一天会发光的；睿，就是睿智，睿智的人，他内敛不会轻易去张扬，这就璞睿的性格——“无争”。这两个字组合在一起，璞中有睿，睿中有璞，体现着一种低调的智慧。

  新浪家居：您讲到了“无争”这样一个概念。

  刘永康：是的，璞睿的一个关键因素就是“无争”。老子曰：“夫唯不争，故天下莫能与之争”，没有人做，那么我们去做，去创新。这和我们企业的调性是一样的，我自己的个性也是这样，我们不会去模仿其他企业走同样的路线，我们只走自己开拓创新的路。当别人开始模仿我们的时候，我们就会在另一条路上开拓一遍天地。璞睿这种风格的产品，它第一个特点是红木，第二个特点是时尚，第三个特点是无争。

  新浪家居：感觉璞睿里面融合了很多传统文化。

  刘永康：我们可以从“简、智、雅、闲、静”五个方面来看。所谓“简”，璞睿崇尚质朴之风和大自然本身的朴素无华，以“大道至简”的设计理念来打造，讲求神韵的传达；所谓“智”，璞睿传承的是古代智慧与规矩，将榫卯、鲁班尺、五行学说等中国传统融入其中；所谓“雅”，其灵感来自于中国明式家具，拥有深厚的文人雅士气息；所谓“闲”，璞睿诠释的是一种“慢”的生活态度，平衡有道，张弛有度；所谓“静”，主要指器和物的搭配能够给人心灵带来清静，宁静致远。在整体展现时，我们是将红木艺术、茶文化、沉香文化、古琴、玉文化、当代字画、插画艺术融合起来的，来传承中国传统文化的精髓。

  “【璞睿•生活艺术】不是‘新中式’”

  新浪家居：如果以一种风格来定义璞睿，您认为是什么？

  刘永康：我认为将它称为“红木的时尚”最为合适。

  新浪家居：应该怎么理解“红木的时尚”这一定义？

  刘永康：璞睿它本身是红木做的，然后从线条上的改变来展现时尚的元素，我们的根还是在明式家具里面。它顺应的是时尚潮流，使用的是原始的红木，展现的是“简、智、雅、闲、静”的生活态度。

  新浪家居：它和“新中式”有哪些区别？

  刘永康：在家居圈里，大家都在讲“新中式”，也有很多媒体朋友将璞睿定义为“新中式”。实际上，真正的“新中式”里面没有哪一个是用红木来做的，它就是中式元素的实木家居。而璞睿它是红木做的，用的是榫卯。璞睿它不属于新中式，定义为“红木的时尚”更为准确。

  新浪家居：您认为璞睿会不会成为红木发展设计一个新的风向标？

  刘永康：老一代做红木家具的人可能会很尖锐的批判我，说我颠覆传统，不继承老祖宗，乱来什么的。当然，肯定也会有一些人来模仿。中国这几年红木家具之所以比较低迷，就是野蛮增长、无序发展的结果。大量的高仿，没有任何的创新，谁都可以做，就导致了混乱，现在也进入了阵痛期。等重新洗牌后，又会好一段时间的。

  现在就说璞睿能否成为新的风向标或者能否带来红木家具的转折都还早，等了N多年后，再让行业和人们来评价我们更为合适。

  “传承、挖掘、发扬中国传统文化”

  新浪家居：当时决定推向市场时有没有预想过璞睿的市场反响会如何？

  刘永康：我当时有预感，璞睿在市场上肯定会很火爆。我有很多朋友是设计大师，他们的见识很广，认为当下市场所需要的产品是之前未有的产品，这样才会有价值，而这也符合我们企业的调性，璞睿就是这样一个品牌。事实也证明，在三年时间里，璞睿700平方米的展厅里，从来没有摆满过，为什么呢？在我今年9月份正式推出市场前，我有很多朋友来参观过璞睿展厅，他们一看就特别喜欢，要求现场买走。在9月上海国际家具展上展出时，现场的反响也是非常好。

  新浪家居：现在处于一种供不应求的状态？

  刘永康：是的。璞睿这个很难做的，一个是材料稀缺，一个是工人稀缺，璞睿恪守传统工艺的严格要求，所以我现在最大的问题就是交货问题，需求量很大。我们对经销商选择的第一标准是，必须要喜欢传统中华文化。

  新浪家居：后期在推广上可能会采取哪些形式呢？

  刘永康：我们会想做一些中国传统文化的节目，将璞睿融入传统文化之中，同时丰富璞睿的文化体系。璞睿现在用到了33种榫卯结构，中国有100多种榫卯结构，我们会争取把它们逐步发掘出来，我们希望，以后璞睿它不仅仅是在家具领域里面，更是能起到传承、挖掘、发扬中国传统文化的作用。

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