国家统计局CIIIC：五大高端冰箱品牌垄断80%份额

摘要：  近日，国家统计局中国行业企业信息发布中心(CIIIC)发布了《2013年第二季度中国高端智能冰箱监测资讯报告》(以下简称《报告》)。第二季度是冰箱产业的热销旺季，各大高端冰箱品牌吹响了“集结号”发力攻占终端市场。据《报告》统计分析，卡萨...

图为：海尔冰箱产品展示

  近日，国家统计局中国行业企业信息发布中心(CIIIC)发布了《2013年第二季度中国高端智能冰箱监测资讯报告》(以下简称《报告》)。第二季度是冰箱产业的热销旺季，各大高端冰箱品牌吹响了“集结号”发力攻占终端市场。据《报告》统计分析，卡萨帝、西门子、三星等品牌位居全国前三强。海尔集团高端家电品牌卡萨帝以全国19.98%的销售量份额和全国23.2%销售额首次超越外资品牌位居市场第一名。

  记者从国家统计局CIIIC获悉，此次调研范围为全国200多个大中小城市，覆盖大型百货零售商场、超市、专卖店、购物中心等构成的终端监测网络。从《报告》监测结果来看，第二季度高端智能冰箱市场销量领先五大品牌依次为：卡萨帝、西门子、三星、LG、海尔，这五大品牌占据了全国80%的高端智能冰箱市场份额。

  《报告》指出，随着城市化进程的提速，居民消费能力的提高与消费观念的改变，对冰箱的需求不再局限于冷藏、冷冻的单一功能，高端时尚、智能科技成为越来越多消费者对家电品质的核心诉求。国家统计局行业专家认为，消费者在追求生活品质提升时，要求冰箱能够与高档家装风格相匹配，同时个性化、多样化的需求也愈加鲜明，如何满足消费者的差异化需求成为冰箱品牌赢得市场眷顾的关键。

  《报告》认为，目前国内外复杂的经济形势对中国冰箱产业的影响充分显现。同时，随着家电产业补贴政策的退市，势必迎来家电行业的重新洗牌，对中国冰箱企业而言，拥有强大的研发创新实力与庞大的用户资源将成为网络化时代企业决胜市场的砝码。据悉，一款卡萨帝冰箱创新品类的诞生成本达1亿元，融合了全球10个研发中心、28个合作研发机构、300多位设计师和全球2000多名消费者的交互参与和集体智慧。

  在互联网时代，用户资源作为一种稀缺资源成为企业竞争的主要阵地。从《报告》的监测结果来看，各冰箱企业正在不断优化产品线，加紧智能变频技术的创新，对冰箱的容量、功能、外观、产品体验进行更高的升级，力图赢得更多的消费者的支持和认可。业内人士指出，通过构建多通路的资源整合的平台，海尔实现了虚实网与用户资源、专业资源和媒介资源的零距离交互，开创了家电产品交互创新的新模式。

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