特普丽放眼未来 中国墙纸的发展势不可挡

摘要：特普丽始建于1976年，是全国第一家生产经营墙纸的专业企业。现已发展成集设计、研发、生产、销售、服务为一体的大型墙纸企业，近四十年来一直引领中国墙纸发展，并不断向时装化、科技化、环保化迈进，目前已跻身世界墙纸的一流水平。

  特普丽始建于1976年，是全国第一家生产经营墙纸的专业企业。现已发展成集设计、研发、生产、销售、服务为一体的大型墙纸企业，近四十年来一直引领中国墙纸发展，并不断向时装化、科技化、环保化迈进，目前已跻身世界墙纸的一流水平。特普丽分别从日本、德国、英国、荷兰、意大利、台湾等国家和地区引进30余台生产设备，生产能力达8000万平米。

  第一、丰富的产品线：

  特普丽公司现已研发、生产并投入市场的墙纸种类、花型等数以千计，品种位居全国第一；其中第一卷布基墙纸，第一卷金属墙纸，第一卷丝面复合墙纸；第一卷绒面墙纸、第一卷撒颗粒墙纸、第一卷水晶珠墙纸、第一卷低碳环保健康的高科技墙纸，第一卷无纺会呼吸的墙纸等，许多个第一在特普丽诞生，现在按不同材质、不同功能划分有：

  12大材质墙纸：纸基墙纸、布基墙纸、真丝墙纸、纱线墙纸、刷漆墙纸、喷砂及水晶珠墙纸、纯纸及特种纸墙纸、绒面墙纸、金属及镭射墙纸、无纺羊毛墙纸、夜光墙纸、大幅面喷绘墙纸。

  6大功能墙纸：负离子抗甲醛生态墙纸、阻燃墙纸、防污墙纸、抗静电墙纸、防霉防潮墙纸、医用墙纸。

  第二、强大的研发创新能力：

  特普丽已建立了自己的原创设计团队，聘用欧洲著名的设计师博恩哈根先生做为设计顾问；并创建强大的技术研发团队，聘任日本技术教父新国敬先生做为高级技术顾问。特普丽墙纸技术中心被认定为北京市级企业技术中心，特普丽同时也被认定为北京市高新技术企业，获得了多项专利技术与设计作品著作权；特别是抗菌防污表面强化的医用墙纸，通过中国疾控中心检验，抑菌率达到99%以上。

  第三、精良的设备：

  今年特普丽引进亚洲第一条世界最先进的荷兰制做的多功能墙纸生产线PD5。 集凹版印刷、网版印刷、同步套版压花、撒颗粒等多功能与一体。

  第四、社会的认可与消费者的好评：

  特普丽公司已连续五年被评为中国墙纸十大品牌，中国家居百强企业、2013年房地产开发企业500强首选供应商品牌；被消费者协会评为消费者最信得过的十大墙纸品牌，同时被中国工商管理总局评为重合同守信用AAA级企业；北京市著名商标，北京市知名品牌等一系列荣誉；

  第五、生产管理标准的国际化：

  特普丽公司既是ISO9001与ISO14001国际标准认证企业，也是欧洲CE认证企业、中国环境十环认证企业等，一系列认证鉴定着特普丽墙纸的专业化、标准化、国际化。

  第六、市场影响力：

  在终端市场中，特普丽公司全国有1000多个代理商，为特普丽最重要的销售渠道；工程市场，在北京70%的五星级酒店、80%的三甲医院都使用过特普丽墙纸，在全国30%五星级酒店、20%的工程领域都使用过特普丽墙纸；特普丽公司与恒大地产、绿城集团、华远地产、招商地产、合生创展等均建立了战略合作关系；并与国外前五十强房地产开发企业建立了长期合作关系。

  2013年，在中国墙纸市场的持续发展中，作为中国墙纸第一家企业，特普丽墙纸的市场需求量与日俱增，现有设备已不能满足特普丽的战略发展需求。特普丽墙纸公司按计划陆续引进三套色宽幅同步印刷压花生产线，自主研发并与设备厂合作制作双幅九色多功能高速生产线，集双幅套印、套压，凹印、网印于一体，12色无纺墙纸专业生产线，11色同步套印套压标准生产线，预计全部达标后，会最大程度满足新产品的研发与终端市场的开拓；年产能将达到1 亿平方米以上。在2014年到来之际特普丽墙纸已整装待发，向更广阔的国际市场发展。

 2013中国房地产政策层层出台，特普丽对未来墙纸市场浅析

  2013年是房地产政策出台最多的一年，不管是国家的宏观调控还是针对房价增长趋势的微观调控，在众多政策出台的同时也波及着相邻行业的发展。就墙纸行业来讲，房地产企业受到国家各项政策限制，或提倡或鼓励或打压，都是与墙纸行业息息相关的。就特普丽公司的销售模式来讲，现阶段仍主要以B2B的销售模式进行，并以渠道为王的理念，针对各大工程项目的特殊需求进行墙纸产品的原创设计、排产、销售、服务。

  暂且不谈房地产政策的限制，只就中国现在的墙纸市场的使用率而言，中国未来的墙纸市场是很有潜力的。壁纸在国内室内装修中的使用率不过3%-5%，其市场容量的开发非常可观。而国内壁纸行业当前正处于快速发展期，产品在环保、质量、寿命等方面有了显著提高。随着人民收入水平的提高、生活质量要求的改变，越来越得多的年轻人开始注重室内的装饰装修，这就为墙纸市场的开拓垫定了强有力的观念基础。而对于中国这样的泱泱大国，使用率一个百分点的突破都会为中国的墙纸企业带来无比广阔的发展空间。

 壁纸就是室内的服装艺术

  特普丽企业文化中的使命是：“提供优质的室内时装，美化人类居住环境”。 对于流行，特普丽的原创设计一直在追随时尚的脚步，并且每年都会投入大量的人力、物力、财力去研发新的符合当下潮流需求的产品。而每年壁纸都随着人们的审美发展不断的改进，2014年壁纸从花型、色彩上将会更加丰富；从功能上将会有更多的要求；从材质上变化也会非常多。当下，韩剧、美剧等海外影视在中国的广泛热播，电影电视剧家庭中美轮美奂的墙纸装饰更是引起了各大消费群体的关注，因为在韩国墙纸使用率早已达到90%，电视上的浪漫房屋装饰已经深入观众的内心，而中国人民的消费趋势也将追随国际时尚之风，越来越多的关注并使用墙纸装饰，让自己的家变得浪漫而温馨。

  因此中国家庭装饰中墙纸的使用已是一个必然趋势，市场的前景会给中国的墙纸企业带来更加广阔的发展空间，这也是特普丽墙纸即将抓住的又一次腾飞的机会。

特普丽未来的发展远略

  针对现在中国市场墙纸行业的发展，2014年特普丽的调整幅度会比较大，首先将继续特普丽战略规划中的调整；而后是以生产和品牌发展为主，因为任何一个企业做强做大都是有一个循序渐进的过程。

  第一：对于战略规划这一方面：

  特普丽公司的近期规划是在2013-2015的三年内，第一：保证工程业务稳步发展，夯实基础、规范管理，建立完善的工程营销服务体系，积极拓展工程渠道，不断提升自营业务的比重，探索工程纸网购业务；第二：积极开拓零售业务，以中端和高端市场为主，努力打造零售品牌，推行专卖模式，构建线上线下多元渠道；第三：探索产销分离组织模式，积极培育集团化运作的管理能力。

  而针对企业的长期发展特普丽也做了中远期规划即在2016-2019的四年内，第一：工程业务加强原创设计能力，打造行业领先品牌，占据行业领导地位；第二：零售业务在稳固市场的基础上，形成以中高、高端品牌为主的多品牌格局，构建线上线下联动的渠道模式；第三：实现产销分离、分工合作、专业运营，形成以设计、生产、销售多平台管理的集团化企业。

  第二：对于产品结构这一方面：

  特普丽墙纸将不仅仅满足人们的视觉需求，更重要是会在材料上用更加环保、对人体健康的专业材料。特普丽已对市场现有的壁纸做了调查，52%的人不用壁纸的原因就是因为他们觉得壁纸不环保，而环保的定义一个是指对人的健康环保，对身体健康有益；另外一个是对大自然环境的环保。所以特普丽将更注重开发环保产品，特普丽现在所研发的产品均具有环保性能良好，普通纸、无纺纸的特性，深压纹的效果。今后特普丽的产品质量将会不断提升，第一：时尚前沿的原创设计，第二：环保健康的专业材料；第三：舒适实用的产品功能。特普丽的企业规模在国内是最大的，所以在这些优势中， 2014年特普丽墙纸的消费市场肯定会稳中有升。

  第三：对于市场开拓这一方面：

  很多墙纸的业内人士都知道中国墙纸未来的消费有五个趋势：一是终端消费；二是B2B的工装；三是网络销售；四是与著名国内外品牌开展代工合作；五是进军国际市场。

  首先，就终端消费者来讲，特普丽在不断建立产销分离双平台的过程中，2014年将主攻特普丽自营专卖店、旗舰店建设，全面铺开特普丽墙纸在全国的终端销售，从而在整个销售链中占据主导地位。

  第二方面，针对B2B工装合作，特普丽公司也将加大各大工程项目的合作力度，创出更多中国代表性建筑的装饰装修风格。争取在酒店业、房地产业、装饰设计行业、商业地产等领域提高特普丽企业知名度，扩大影响力，继续增强工程合作能力，最终实现获取工程领域更大的市场份额。

  第三方面，网络销售。现在特普丽也在做网络销售，主要是做线上宣传，线下交易，如果纯粹的做B2C，肯定会影响到经销商的利益。传统的模式做电商一般有三种，例如：卖酒的有一个酒买网，也是一个陕西的经销商，后来他们也在线上卖。第一点：是为了维护价格体系，并成为第一个采取线上指导价格的产品，保护了全国销售的价格体系；第二点：产品是网上专供产品，特普丽有几个品牌也只做网上专供；第三点：是为了清库存，五星级酒店推的，剩一部分，可以在这里进行市场推介。而特普丽将来的网络销售将会综合网销的经典案例，均衡整个特普丽品牌的线上线下的产品销售以达到平稳良好的发展。

  第四方面：特普丽将继续与国内国际一些大的墙纸品牌合作，提供代工服务。第一：能与之合作，更多的使了解国内国际的墙纸商的真实需求；第二：通过交流获得更好的经验，有利开发出更符合消费者需求的产品；第三：通过合作可以紧跟时尚前沿的脚步，研发出更多具有潮流代表性的时代作品。

  第五方面：进军国际市场。特普丽会一直关注国际墙纸市场的变化，研究其对中国墙纸发展的影响；同时，也会不断加强国际市场的开发，最终在国际市场端定位特普丽，以中、高端产品出口为主，并在中长期发展中，实现更大的出口销售份额。

  特普丽经过3-5年的中、短期的基础阶段，构建起新的发展模式；在未来中远期5-10年内实现高速增长的模式。最终发展成为基业常青的世界一流墙纸企业，并代表中国墙纸行业开拓国际市场，将中国的墙纸文化发扬光大。

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