生活家地板：站在“微笑曲线”的最高端

摘要：台湾IT教父施振荣曾经提出了著名的“微笑曲线”理论：制造业最有价值的部分在于产品研发、设计以及渠道和营销；附加值较低的则是产品生产本身。

  台湾IT教父施振荣曾经提出了著名的“微笑曲线”理论：制造业最有价值的部分在于产品研发、设计以及渠道和营销；附加值较低的则是产品生产本身。如何能够到达微笑曲线的高端？恐怕是中国企业集体在思考的问题。今天小编就带大家去探索一个到达微笑曲线最高端的企业——生活家地板的成功奥秘吧。

生活家·巴洛克地板

  以“微笑曲线”理论来分析，生活家一开始就把握住了价值附加值较高的渠道和品牌，以独创的生活家巴洛克地板作为支点，在扩张国内市场的同时加快品牌全球化。长期以来，作为“世界工厂”，中国制造业一直处于“微笑曲线”中附加值较低的生产部分，地板行业尤为如此。当其他地板企业的出口产品基本上都是OEM的时候，生活家就在给全美最大的五家地板公司做ODM。在其他地板企业单纯的输出产品的时候，生活家已经通过注入创意和设计的价值，让北美的地板商成为了自己的合作伙伴。

  注重原创和技术，把优质产品作为原点，是生活家能够站在微笑曲线高端的基本策略。以生活家巴洛克地板为例，独特的产品背后是手工制造，文化，地板材料的协调柔和，这绝非易事。首先是技术上的突破，其次是观念上的突破。传统木地板是平面的，只要有设备及相应的技术工人就可以生产了，但是对于纯手工制造地板，涉及的范围更加广泛和复杂：对树种要进行严格甄选，以确保高品质；对纹路要进行专业的设计，以符合美学与实用的双向要求；对于工匠要进行美学和技艺的双重培训，因为纯手工地板要求每个人对工艺与工序的熟练掌握与专业手工处理的技能。

  受欢迎的产品背后往往是企业对研发的巨大重视和投入。今年，在米兰国际设计周开幕当天，生活家米兰设计中心也同期宣布成立。这是中国首个海外整体家居研发中心。正如罗马不是一天建成的，在此之前，生活家地面艺术中心等机构已经在家居研发和设计上做了大量的工作，生活家地板的研发占比不但在家居行业居于首位，更是与海尔等企业相比肩。“中国制造向中国设计发展是中国家居行业转型升级的必然路径”生活家集团CEO刘硕真表示。

  随着这几年中国劳动力成本的上涨和人民币升值，中国制造业转型在即，不断向上游延伸价值链，进入制造业高附加值环节是大势所趋，也是中国企业都在努力的方向。业内专家表示：作为中国高端实木地板制造商，生活家正是中国制造业转型的典型代表。从1996 年创业之初的木地板加工厂到后来销售网络遍布全球的知名品牌，再到拥有多项技术专利的手工刻画仿古地板推出，生活家跑出了一条漂亮的“微笑曲线”。

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