三层实木，圣象真好！

摘要：2015年，走进建材城的地板专卖区，人们会发现，三层实木地板已经悄然成为了地板消费市场的主角，几乎所有一线地板品牌都开出了三层实木地板专卖店，或者开辟出了三层实木地板品类专区。尤其是首度将三层实木地板品类引入中国的行业领军品牌圣象，在短短几...

  2015年，走进建材城的地板专卖区，人们会发现，三层实木地板已经悄然成为了地板消费市场的主角，几乎所有一线地板品牌都开出了三层实木地板专卖店，或者开辟出了三层实木地板品类专区。尤其是首度将三层实木地板品类引入中国的行业领军品牌圣象，在短短几年的时间内，开出了百余家三层实木地板专卖店，并不断推出新品，大力推广三层实木地板文化，频频发力。种种迹象表明，在三层实木地板品类进入中国十余年后，一个真正的发展元年已在2015年悄然开启，迎来了前所未有的增长爆发期。

  创新产品打破三层实木地板发展局限

  大品牌的动向，永远代表着行业发展的走势。通过圣象近两年在三层实木地板品类上的一系列动作，可以看到，三层实木地板的崛起，实际上从2014年年底已经初露端倪。2014年年初，圣象三层实木地板推出了一个名为“V5”的三层实木地板系列新品，以颠覆传统的时尚、色彩和产品内涵，迅速成为市场“宠儿”，成为了三层实木地板市场整体崛起的引爆点。

  圣象“V5”系列的诞生，迎合了当下主流消费群——80、90后的家居审美需求：时尚、个性、高品质、更环保，三层实木地板作为占据欧洲市场主流产品，一直以高品质和更环保为显著优势，经过数十年的发展，这些优势也逐渐被中国的消费者所了解，被越来越多的人接受。但作为中高端产品，三层实木地板长时间以来一直以深色系、保守的纹理为主，可选性非常有限，这在地板消费从“实用型”向“审美型”转变的大趋势下，限制了三层实木地板的进一步发展。在这种背景下，“V5”系列以突破性的时尚、色彩和贴合网络用语的产品命名，打破了这一局限性，消除了消费新需求与三层实木地板之间的最后一点屏障。通过“V5”系列产品的推广，圣象还总结出了三层实木地板的四大优点：无缝隙、可搬家、抗变形、会呼吸，以更具体的表现形式让消费者更加深刻地理解到三层实木地板的优势所在，引领着三层实木地板迈入快速发展的广阔天地。

  “产品+文化”并重引领行业迈入发展元年

  圣象“V5”系列的热销，点燃了三层实木地板市场创新的热情，诸多地板品牌纷纷推出新品，随着市场的逐步火热，三层实木地板迎来了前所未有的快速增长。以圣象为例，在2014年，圣象地板销量占全国市场整体销量的60%，而这其中，三层实木的销量更是翻翻，火热势头，显而易见。

  2015年，三层实木更是迎来了快速增长期，地板品牌纷纷推出三层实木新品，几乎占据整个地板市场产品的半壁江山。据不完全统计，在2013年，中国市场上内销三层实木的地板品牌仅有3-5家，2014年仅有7-8家，而2015年已经涌现出20余家，成为三层实木地板真正的发展元年。

  在这种形势下，先行一步的圣象三层实木地板再度成为创新焦点，不仅频推新品，并且开始大力推广三层实木文化，再度引领三层实木品类迈向市场新高度。

  2015年，从3月份一场名为“闻香识木——三层实木地板流行趋势发布”的活动在北京、成都、武汉等各大城市先后开展，这是圣象为推广三层实木文化而举行的全国性推广活动。活动中，圣象将三层实木地板的历史、文化内涵、优势等通过丰富多彩的活动，传递给消费者，与活动一起亮相的还有圣象三层实木地板的最新产品“V7”格调系列、“V3”小菠萝、兄弟系列、黄金板系列等，以实实在在的产品，和对三层实木地板文化的深度诠释，在全国范围内再度掀起了一股三层实木地板热。2015年10月份，又一场风靡全国的“我约，北欧下午茶”活动也正在如火如荼地举行，用更为贴近消费者生活的主题营销创意，提升着三层实木地板市场的热度。

  与此同时，一股三层实木地板的开店热也由圣象掀起，依然以圣象为例，圣象三层实木地板至今已经在全国各省份，开出了百余家三层实木地板独立专卖店，为三层实木地板市场的进一步爆发全面布局。

  三层实木 圣象真好！

  在三层实木地板的发展过程中，圣象三层实木地板的带动力量不容小觑。而总结起这股力量的核心所在，正是消费者对圣象三层实木产品的品质和服务的认可，这种认可用一句简单的话来总结，那就是：“三层实木，圣象真好！”

  “三层实木，圣象真好！”，对于圣象的工作人员来说，这句话并不陌生。在日常的服务中，在客户的表扬信里……经常可以看到这句由衷的赞叹。在圣象三层实木地板的分享群里，有这样一个故事，一个员工穿着印有“圣象”的文化衫坐火车，被邻座“搭讪”，原来这名邻座是来自陕西的圣象三层实木地板的用户，即使之前素不相识，他还是很热情对圣象康逸的看法：“圣象三层实木真好！”——消费者对圣象三层实木地板的认可，由此可窥一斑。

  对于圣象三层实木地板品牌掌舵人朱玲英来说，这句普通的话，并不只是赞美，而是对圣象在三层实木领域不断创新的最大肯定。“来自消费者的肯定，才是我们为三层实木付诸心血的最好见证。”

  作为率先引入三层实木地板品类的品牌，为了将三层实木地板做到“真好”，圣象倾注了大量的心血，即使在整体市场不景气，甚至赔钱的状况下，也一直坚持在三层实木地板品类上进行不断地研发和创新。“从引进那一刻开始，我们就知道三层实木地板是好东西，我们始终坚持做下去，就是要把最好的地板产品带给国内消费者。”朱玲英说，正是在这个信念下，圣象坚持不断创新、推进三层实木地板产品研发和文化推广，引领行业迈入三层实木地板迎来爆发期，一方面是消费趋势使然，另一方面，也是圣象不断坚持推动的结果。而也正是这份坚持，为圣象赢得了一声“三层实木，圣象真好！”的喝彩。

  在圣象人看来，在三层实木地板市场日渐灼热的2015年，“三层实木，圣象真好！”是喝彩，更是一个新起点。“希望在圣象康逸的带动下，未来，会有更多的消费者说‘三层实木，真好！’”朱玲英表示，圣象会继续发力，以自身发展影响行业不断前进，携手同行，共同促进三层实木地板品类，从“发展元年”迈向“鼎盛时代”。

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