LV、Armani....当奢侈品牌跨界做酒店，那画面你敢看?

当新兴消费阶层不断扩大，尤其在金融危机之后对消费观念有着极大的反弹。消费者更新了对品牌的定义，旺盛的需求使得艺术界、时尚界和设计界之间的界限也由模糊转为合作，并更懂得迎合市场。

而酒店业正是将这三界完美融合的绝佳平台。于是，“说”走就“走”成为的当下最自由的生活态度，而“品牌”则成为影响“生活质量”的重点因素之一。只是把奢侈品光鲜地穿在身上，似乎“奢”得不够纯粹。怎么让“住”与“行”有格调并奢华结合，成为人们的思考重点。

老牌希尔顿、万豪国际、喜达屋等酒店集团旗下的品牌酒店似乎更像冷却的豪华盛宴，食之无味；小众而精致的设计民宿纷纷崛起，开胃果腹，却脱离最初的奢华标准。

当你以挑剔的目光将一整张checklist上的知名酒店一一剔除，所剩无几时，名单上留下的是几个大家耳熟能详的时尚大牌——Armani、Versace、Moschino。。。

▲Versace 与澳洲地产商合作推出 Palazzo Versace 酒店品牌

▲米兰Moschino酒店，由意大利女设计师Rossella Jardini带领Moschino设计团队完成

我们突然想起自2000年时尚屋范思哲首度试水酒店后，奢侈品帝国投身酒店圈的热情就从未停歇。在著名的世界第一高楼迪拜塔中，Giorgio Armani开设了其全球连锁店的首家旗舰店。这座建筑中该酒店占据了世界上最高的大楼的1到8层以及第38和39层，共拥有10个楼层。

▲迪拜阿玛尼酒店

而后菲拉格慕(LUNGARNO酒店)、LVMH(白马)、Armani、Fendi都相继开出了符合各自调性，或冷艳、或如梦似幻的酒店版本。这说明品牌酒店不仅是一种品牌跨界，还是一种新锐的生活态度与审美情趣融合碰撞，用时尚建筑起了一个个永不过时的安静的“奢侈品”——精品酒店，里面装满了关于品位与风雅的生活梦想。

这种新思潮迅速在界内外扩散开来，“我睡了个大牌”成为当下的热门话题，一举掀动行业内热潮，成为全民关注的热点。不得不承认，品牌化的朝向尽管不是普通群众，但却可以迅速渗入人心。

当然，人们对于奢侈的定义更偏重于深层次的互动体验：热衷于与人、与环境、与文化乃至与有特点有故事的场合“打交道”。因此对奢华品牌的追求远非肤浅华美的物质可以满足，酒店服务业也在寻求更新的生存之道。

▲Fendi Private Suite

而回归到最初，奢侈品的触角深入到了我们的生活，无论是顶级的设计酒店还是高端的餐厅酒吧，都将时尚精神展现得淋漓精致。这也正是一个奢侈品牌不断跨界延伸产品的意义，而进军高端酒店领域，更是从衣食住行等方面成为一种时尚个性的生活方式。

乔治· 阿玛尼就说：“  我将自己所有的精力都放在思考如何在创造舒适氛围的同时体现我的美学理念。”