新功能涂料引领长沙家装建材消费时尚

摘要：强者愈强。在领导阵营已基本成形的涂料行业，品牌的号召力已成为影响消费者选择的重要指标。《2011长沙市家装建材消费需求与习惯研究报告》(简称《研究报告》)显示，消费者对涂料产品的功能要求为更全面、更强大，环保、去甲醛、净味、抗老化等新功能正...

　　强者愈强。在领导阵营已基本成形的涂料行业，品牌的号召力已成为影响消费者选择的重要指标。《2011长沙市家装建材消费需求与习惯研究报告》(简称《研究报告》)显示，消费者对涂料产品的功能要求为更全面、更强大，环保、去甲醛、净味、抗老化等新功能正在引领涂料市场的未来潮流。

　　涂料行业第一阵营初步形成

　　虽然无法准确盘点市场上到底有多少家涂料企业和品牌，但是从数据分析来看，目标消费者对涂料已经形成一定的认识，排名前十的品牌形成了强大的市场号召力。

　　一提到涂料品牌，消费者最先想到的是华润、多乐士、立邦、美涂士。而消次为：华润、多乐士、立邦、美涂士、都芳、湘江漆和紫荆花、大宝和嘉宝莉、三棵树。其中，前四个品牌市场份额占据近八成。

　　可以看到，华润、多乐士、立邦、美涂士已形成涂料行业的第一阵营，无论是品牌知名度还是市场份额，这几个品牌已具备无可比拟的优势。

　　尽管如此，各个品牌在各自产品特点上也已形成一定辨识度。比如，都芳漆的品牌信誉，立邦漆的产品质量和环保性能，嘉宝莉、湘江漆、三棵树的性价比，大宝漆的售后服务和产品气味，华润的光泽度、遮盖力等，都给消费者留下了极深印象。

　　在调查中发现，消费者判断涂料产品质量的主要指标集中在“品牌信誉”、“产品气味”及“口碑”上，三项占比依次为58.8%、45.7%、39.4%，其次为“光泽度”和“相关证书”。其中，通过气味来判断该产品质量的消费者中，女性比男性高出21.4个百分点。表明在一定情况下，女性消费者更加相信自己的嗅觉。

　　消费者对新增功能期待大

　　对小孩房做全房彩绘是近年来市场出现的一大潮流。此次调查中，81.2%的消费者没有考虑对小孩房做全房彩绘，仅有9.8%的消费者表达了对小孩房做全房彩绘的需求，并准备付诸实施。

　　《研究报告》指出，事实上，针对小孩房做全房彩绘的市场潜力巨大。在未来的涂料市场竞争中，哪个涂料品牌能够开发出适合市场需求的儿童漆，将会牢牢占据行业竞争优势。

　　谈到对涂料功能的了解，结果显示：“环保性”、“耐擦洗”和“耐污渍”位列三甲，有85.4%的受访者认为涂料必须具有良好的环保性能，他们认为，只有较高的环保性能，才能够保证其家居环境的健康；33.0%的受访者认为涂料要具备耐擦洗的功能，24.5%的受访者认为涂料需要具备耐污渍的功能。他们认为，具备这两种功能的涂料，才有可能保证房屋的持久干净。

　　另外，消费者对涂料产品新增功能充满了期待。调查数据显示，有51.7%的受访者认为涂料产品还应具备“去除甲醛”的功能，22.4%的受访者认为涂料产品还应具有抗老化的功效，有21.6%的受访者认为涂料产品还应该具有净味的功效。

　　这在一定程度上反映，消费者对新涂料产品的接受力非常强，研发出满足消费者个性需求的新功能涂料，或将引领涂料市场潮流。

　　心理价位集中在两大区间

　　消费者对涂料产品最愿意接受的价格区间主要集中于“300-400元/桶/5L”和“600-700元/桶/5L”，占比分别为21.3%和16.5%。而消费者做全房彩绘的理想价位集中于“100―200元/O”，占比19.6%；17.9%的消费者愿意接受“100-150元/O”。

　　调查发现，有10.4%的消费者涂料预算为“5000-6000元”，8.2%的消费者将预算定位“12000-15000元”，6.9%的消费者在装修时有“4500-5000元”用于购买涂料。

　　另外，还有10.9%的消费者对涂料购买的总花费没有明确的记忆。上述调查结果在一定程度上说明，这部分消费者群体在涂料的购买方面的价格敏感度相对较低。

　　一个有趣的现象是，消费者购买涂料的总费用与涂料施工方式有一定相关性。数据显示，购买涂料的总费用越大，消费者采取喷涂施工方式的几率也越大，如购买涂料的总费用在“15000元及以上”的受访者中，有50%选择的是喷涂施工方式，其他消费者选择喷涂的比例则明显较低。

　　另一个明显的事实是，消费者用于购买涂料的总费用还与整体装修预算息息相关。装修总预算为“3万元及以下”时涂料的预算是“1500-2000元”、“3万-5万元”时涂料的预算是“2000-2500元”、“5万-8万元”时涂料的预算是“3500-4000元”、“8万-10万元”和“10万-15万元”时涂料的预算是“5000-6000元”。

　　可见，随着消费者在家庭装修方面的整体预算逐渐增加，用于购买涂料的预算占装修总预算的比重越来越大。

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