从安毕恩斯看室内设计与情景营销(组图)

icon 2009-04-28 18:45:48

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　　“安毕恩斯”源自于英文单词“ambiance”，其中文意思为“气氛、氛围”，但“安毕恩斯”不仅仅是气氛和氛围，还代表着一个空间氛围背后隐藏着的众多想象和体验。如果把它放在不同的人面前，也许每个人都会有不同的理解。有人认为它是一种心情，有人觉得是一种意境。但无论它是什么，都是在强调一种内在的东西。

安毕恩斯：用熟悉的瞬间和向往的场景来激发人们的想象

　　“安毕恩斯”通过对一个空间的氛围和意境营造，让它如同故事般的讲述，触动消费者的心灵、带来令人向往的生活体验。从室内设计的角度来说，也就是从消费者的不同需求和心理出发，通过设计的各种手法再现消费者心中所“熟悉的瞬间”或者“向往的场景”。出于商业上的需要，空间的情景营销恰好正是利用了消费者的这个需求，在销售过程中，给顾客“放电影”，通过对美好情景的描述，以心灵的对话和生活体验，激起顾客对这种情景的向往，来达到营销的目的。

安毕恩斯的体验，让人在最短的时间感知到空间感性化的差异

　　这种营销效果适用于不同的空间，包括酒店、会所、商业空间、餐厅、样板房等。一般说来，消费者希望通过消费来表达、传递的内容就是自己的地位、身份、个性、品位、情趣和认同等等。“安毕恩斯”营造的空间品质和氛围是以消费者的内心需要为诉求，通过环境所勾勒出的美好图景，一步步地激发消费者内心世界的想象力，引发他们的热情与回应，从而刺激其消费的欲望。身为一个消费者，他们希望的是一个空间能贴切他们的生活和个性，能希望表达、传递包括自己的地位、身份、个性、品位、情趣和认同等等，因此，精良的设计和工艺，让他们感受体验到他们想要的“安毕恩斯”，是达到营销目的很好的手段。

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