新浪家居将建立业内权威产品评测体系

摘要：2010年4月15日，由新浪家居联合第九届门博会组委会共同举办的2010中国木门企业家高峰论坛暨木门行业低碳环保宣言、木门产品评测启动仪式隆重举行。

　　主持人：谢谢李总，也请李总留步，让我们共同邀请田秘书长、吴主任，还有中国国际门业展览会总经理邬总，也请各位老总一同上台见证这一时刻，有请企业代表：……倒计时3、2、1……

　　(中国木门业低碳宣言启动仪式)

　　主持人：让我们的工作人员拿上长卷，让所有的老总在上面签名，倡议我们的低碳宣言。
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　　主持人：最近我们新浪家居与乐居工作室对木门产品联合调查的数据显示，消费者对木门领域的最大担忧是木门的技术指标不明晰，新浪家居联合乐居工作室联合发起了木门产品的评测，从公正的角度向消费者传递好的产品，下面有请新浪家居主编李燕玲女士再次启动木门产品的评测。

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　　李燕玲：非常感谢大家，接下来给大家讲一下关于木门行业评测的简单的想法，请大家一起听一下。我们这个介绍会分四个部分：首先我们讲一下为什么要做这个木门的评测，木门装修在中国的发展目前处在一个高速发展的阶段，我们有一个统计数据，木门行业04年的总产值不到200亿，但是此后每年是以25%到40%的速度高速增长，09年增长的速度保持在30%，所以木门的装修已经得到了老百姓的认可，能够迅速的占领市场，刚才我们的会长也谈到木门在工装领域非常的重要，其实我们通过研究得出在零售的市场上份额和比例越来越高了。

　　现在我们了解到国内从事木门生产的企业，预计在4000-5000家以上，这个数字应该是比较知名的品牌企业的数据，还有很多的区域性的品牌，区域性的企业没有统计在这个范围内，所以这个数字应该是远处以后远的大于几千家以上的。也就是说我们所认识到的木门品牌多，企业多，对于老百姓来说，选购应该是非常不容易的，木门行业在技术上也有门槛，品牌众多，这也是最近发展的趋势。

　　总体来说，我们所了解到的09年中国木门行业总产值大约在600亿元，作为装修领域的朝阳行业，目前全社会的需求量已经超过2.6亿平方米，总额超过730亿元，从消费者的角度了解，我们认识到的消费者对于选择和品牌应该处在严重的信息不对称的阶段，需要了解卖场和企业的信誉，了解材质、公益服务，专业的装修设计的信息。

　　所以我们希望通过媒体专业的力量，通过我们的编辑，通过我们的专业的人员来做一系列的评测。那么我们评测的宗旨就是基于用户的体验感受，然后设计师的专业的建议，行业的评测指标的对比，引导木门装修健康理念的综合构建以用户为导向的评测体系。

　　我们的评测理念是分四大性的：专业性，系统性、互动性、通俗性。专业性指的是我们权威的机构指导，我们有中国消费者协会的指导，相关的行业协会的指导。系统性指的是数据来源的完整性，我们评测框架的规范性，评测区域的完整性；互动性指的是设计师和用户的互动，装修前和装修后的互动，产品和消费者的互动；通俗性指的是我们围绕消费者的需求选择合适的方案，让消费者看得懂，有兴趣，而不是纯粹做专业的报告。

　　在这个木门评测的优势中，我给大家介绍一下新浪乐居的优势，一个是我们目前有60万实名制的用户评价，我们也有网络口碑指数，另外的一些优势，刚才给大家讲到了我们跟相关的行业协会会进行深度的合作，拿到一些数据以及相关的一些指导。那么我们和中国消费者协会也有战略合作，另外我们在数据的采集方面除了做线上口碑采集之外，还会重点的选择一些卖场，有影响力的市场获取一些有代表性的数据。

　　我们的优势还有一个，就是我们的专业研究团队，还有一个就是我们媒体的资源可以进行推广。

　　接下来我给大家简单的介绍一下我们这个评测团队，说到评测团队，有必要给大家介绍一下新浪乐居，还有中房信，我们知道新浪乐居的母公司中房信是在去年十月份纳斯达克上市的一家上市公司，核心业务是两大块，一块是我们目前认识到的新浪房产、新浪家居构成的新浪乐居，这是线上的平台，也就是一个网络媒体平台，另外一块业务是克而瑞的咨询机构，由克而瑞和新浪乐居组成的中房信，在我们的评测团队方面，我们会充分利用线上的业务，也就是互联网的业务进行评测，它涉及到全国一些重点城市，这个地图大家可以看到，就是我们互联网业务覆盖到的区域。

　　信息和咨询业务也就是克而瑞这部分专门做数据的研究，总部是在上海，全国有35个城市，信息一共是覆盖到46个城市，也就是专门做房地产家居品牌研究的。

　　刚才给大家介绍了评测团队，我们的评测规划是这样的，在木门评测这一块，我们会重点的从以下几块进行：环保、美学、物理、企业认证、客户服务。在环保和美学方面是我们评测木门的两个重要的体系，环保方面我们比较关注的是甲醛的指标，甲醛的释放量，还涉及到其他的一些环保指标。这个环保现在方面还有环保的检测，产地取材，检测周期，低碳节能的理念，还有检测的流程控制，这是环保指标；美学指标我们会注重木质的选材，结构的造型，手感、外观、纹理，色系、纹路，设计的独特性和专利性；物理指标是相关的一些特性的物理指标，还有认证指标，客户服务指标，这是我们评测木门的时候注重的几个重要的环节。

　　在执行方面，我们会重点去执行产品的性能评价，这个是由我们的编辑团队和专家团队共同执行的，我们也会对产品的服务进行跟踪的评测，对产品的相关的知识和选购指导也会在评测当中体现，那么我们的评测方式有单项的产品评测，也有多产品的评测，也就是横向的评测，两种以上的产品进行多维度的对比评测，有性能的对比评测，也就是针对某一个性能进行多产品的对比评测，也有类别的评测，针对同样一个类别的产品进行横向的比较。

　　我们的规划，在今年要聚焦全国重点的二十个品牌进行评测，那么这二十个品牌在分布上区域性和全国性的品牌大概的比例是4：6，也就是重点还是全国性的品牌。我们的评测规划是在一年之内要完成100个木门产品的评测。

　　刚才给大家介绍完了木门评测的缘起、宗旨、和规划，接下来简单的介绍一下新浪家居在整个家居领域的规划，我们希望在半年之内启动包含家具、地板、橱柜、陶瓷卫浴、木门等领域内的家居建材的评测，我们会评测到20个重点行业类别，涉及到500个品牌，2500个产品，覆盖到全国35个重点城市，采集100个市场的信息，超过两百万的网友，这是我们目前评测的一个研究规划。

　　希望大家能够积极的参与到我们的评测当中，也祝愿大家能够早日的成为我们的评测对象，并且能够通过我们的评测影响更多的市场，起到良好的导购作用，为建设中国高品质健康低碳的中国家装市场而努力。谢谢大家！

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