今秋家居市场销售同比下滑 未来市场走势不明

摘要：　据悉，十一前后各卖场与装饰公司纷纷推出了史上最大力度的优惠促销政策来招揽消费者，尽管如此，除个别大型卖场销量与同期持平之外，大多企业普遍反映今年秋季装饰市场掘金困难。

　　新浪家居范玲玲讯：国庆前夕，楼市新政再次出台，全国范围内叫停全国范围内叫停3套房贷，首套房首付不得低于30%；同时，严格要求地方出台细则。新政颁发一周，很多业内人士就纷纷表示新政的出台给家居行业带来了“致命创伤”。

　　据悉，十一前后各卖场与装饰公司纷纷推出了史上最大力度的优惠促销政策来招揽消费者，尽管如此，除个别大型卖场销量与同期持平之外，大多企业普遍反映今年秋季装饰市场掘金困难。

　　十一前后家居市场销量下滑超两成

　　年初，国家出台的一系列楼市调控措施让房地产市场进入了一个交易的“冰点”，楼市观望气氛浓厚，直接影响了下游家居行业。截止到十一，笼罩家居行业的愁云仍然没有消退。利用国庆长假提升销量成为各大卖场、商户最关心的事。

　　记者调查了解，国庆期间商家纷纷展开花样百出的营销活动，创历年来“最密集、折扣最低、优惠最大、宣传最多”；甚至有企业表示不要任何利润，只希望通过“重磅出击”提升市场人气。但国庆期间众多卖场的客流和销量都不尽人意，家居行业的整体销售同比至少下降了两成以上。

　　据东方家园家居广场副总经理殷玉新介绍，2010年国庆长假期间，北京家居行业的整体成交量下降了20%~30%。甚至有业内人士表示，国庆期间销量下滑40%的企业比比皆是，部分名气不大的家居产品在国庆期间基本没有销量。

　　市场因楼市调控新政频发而受挫

　　回顾以往，家居卖场的长假销售屡次被冠上“井喷”、“飘红”、“掘金”等头衔，与之大相径庭的是，2010年国庆市场，家居行业投入了“最大”优惠却终究未能确保十一旺销。

　　究其原因，众多业内人士达成共识，一致指向家居行业因楼市新政而受挫。第一、楼市调控政策频发出台，房地产成交量的萎缩直接影响其下游产业，导致家居行业受到巨大冲击；第二、近年来，红星美凯龙、居然之家、集美等大卖场迅速扩张以及部分品牌商家纷纷开设独立店，在某种程度上分流了客源；第三、值得关注的是，消费者的消费理念也日趋理性，在购买家居用品前都会进行货比三家，对商家的各种营销活动感触不深；第四、国庆前夕“国五条”颁布，加重了消费者的观望情绪。

　　欧人地板执行总裁闫广财在接受新浪家居采访时表示，房地产调控政策的出台对家居行业的影响是存在的，新政导致现阶段消费者的观望情绪日渐浓厚；加上目前消费者对常态化的促销活动已经趋于疲乏，商家想要提升销量难上加难。

　　刚需仍在 未来市场走势难料

　　国家一系列的调控政策已经让北京、上海等一线城市房屋成交直线下跌。9月29日“国五条”出台，“限购令”、“开盘3各月内不允许涨价”、“房屋契税调整”等多项政策重磅出击，楼市观望气氛变得更加浓厚。作为房地产的下游产业，家居行业未来走势如何？

　　据新浪家居调查显示，60%的网友表示受新政影响决定推迟购房计划，43%的网友认为新政将对家居行业产生影响。而对于不稳定的楼市是否会影响装修计划，46%的网友表示不会减少对家装的支出。

　　对此家居行业未来走势，业内观点纷呈。有业内人士表示，楼市调控将有利于家居行业回归理性，有利于行业长远的、健康的延续发展；有业内人士表示，装修市场总体份额仍旧很大，消费者对家居的刚性需求不会因为房产新政而降低，企业需要通过修炼内功来提升在市场上的影响力，从而抢占市场；也有业内人士表示，经后家居市场拥有很多不确定因素，整个市场将变幻莫测呈现不确定性。（文/新浪家居 范玲玲）

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