700亿市场空间待掘 家居电子商务驶入快速发展期

摘要：　有业内人士表示，有平台就有商机。随着信息化程度的加强，家居电子商务平台日渐完善，家居企业也纷纷向电子商务吹起了冲锋号。曲美、TATA木门、瑞宝壁纸、东方家园等知名品牌率先在行业“触网”，并已经取得了不菲成绩。

700亿市场空间待掘 家居电子商务驶入快速发展期

　　新浪家居范玲玲讯：2010年10月8日，新浪家居网打造的专业家居类垂直B2C电子商务平台――新浪家居商城正式上线。随后，11月4日淘宝商城旗下垂直平台家装馆成立。对此有业内人士表示，这两大B2C平台的搭建预示着一轮电子商务的浪潮正在家居建材行业席卷开来。

　　有业内人士表示，有平台就有商机。随着信息化程度的加强，家居电子商务平台日渐完善，家居企业也纷纷向电子商务吹起了冲锋号。曲美、TATA木门、瑞宝壁纸、东方家园等知名品牌率先在行业“触网”，并已经取得了不菲成绩。

　　家居电子商务存有700亿市场空间

　　有数据显示，目前中国网销市场用户规模有6000多万人，占整体网民比例的19.4%。然后，中国网上销售额仅占社会零售额的2%，而美国则占有6%-7%。有业内人士因此表示，中国网络销售具有无限大的发展空间。艾瑞咨询统计的数据证明了这一观点，2003年中国网络购物的规模为18亿元，到2009年就达到了2630亿元，预计2010年可达到4755亿元，年均增长率在100%左右。对此，有人称未来3年内，中国网上零售额占社会零售额比例将提升为5%。

　　据艾瑞咨询数据显示，家居建材行业的电子商务成交量更是惊人。记者采访了解，目前在淘宝网上的家居店有14万家，包含家居产品3700万种，每日的营业额能达到4200万元人民币。2009年家居网销市场的交易规模是112亿元，占整体网购市场的4.7%。有业内人士保守估计，三年内这个数字将达到700亿元人民币。如此具有潜力的市场也吸引着家居建材网络平台如雨后春笋般出现，其中以新浪家居商城、淘宝家装馆、爱居者等为代表，在业内引起了广泛的关注。

　　新浪家居商城负责人刘军表示，电子商务平台的搭建给家居行业创造了巨大商机，新浪家居商城开通没几日就有200多家知名家居建材品牌纷至沓来，第一时间构建官方旗舰店。截止到日前，入驻商城的企业有科勒卫浴、圣象地板、米兰春天、利豪、马可波罗瓷砖等知名品牌，囊括了家具、家纺、家饰、壁纸、橱柜、卫浴、瓷砖、地板、涂料、木门等品类。

　　企业涉足电子商务尝到“甜头”

　　家居产业发展到今日，竞争日趋白热化。金融危机带来的出口受阻、楼市调控的冲击、企业自身市场拓展能力的薄弱、通货膨胀等压力无不挑战着家居建材行业的突变能力。在这样的大环境下，需找新渠道成为企业最迫切的需求。电子商务平台的不断完善，吸引了众多胆大的企业涉足。

　　曲美应该是家具行业接触电子商务最早的企业，并且多次创造了网络销售的神话。2010年曲美官方旗舰店开展的“曲亿团”，在短短40天内共签单1.6万张，销售总额超过了1亿元。曲美家具总裁赵瑞海表示，电子商务这种新渠道能给创造无限的商机，企业需要牢牢把握。目前曲美通过电子商务平台创造的销量占据公司总销量的40%。

　　同样在电子商务上初尝“甜头”的还有TATA木门、博洋家纺、实创装饰等知名品牌：3月21日，TATA木门全国170家网店同步上线，“限时一小时大拼购”签单4万多樘，销售额达1亿多元；6月28日，实创装饰在北京十里河家具大道开出一个8000平方米的 “装修第一站”，当天引来顾客1000人，全部是从网络上获得的消息；11月11日，博洋家纺淘宝店一天成交额就有2000万……类似的成功案例举不胜举。

　　观念将左右家居企业电子商务应用

　　80后消费大军的兴起悄悄的改变着家居行业的消费习惯。这个群体通常依赖于网络搜寻信息，对网络购物有一种无法抵抗的青睐。为了满足消费需求，原本被认为不适合做电子商务的家居行业也开始“触网”，并且以惊人的速度发展。

　　对此，新浪家居商城负责人刘军表示，电子商务是一个回报率极高的市场，未来必定成为流行趋势。目前涉足电子商务的家居企业占国内家居品牌总数量不足10%，家居行业的电子商务之旅才刚刚开始。随着消费者对网络运用的深入，家居企业的网络掘金之路也将大张旗鼓的兴起。

　　曲美家具总裁赵瑞海告诉新浪家居记者，电子商务只是一种新渠道，企业要尝试电子商务关键是要认清渠道本身，这就需要改变领导者的思维，如果还用传统的思维来看待网络就必然落后。企业涉足电子商务无非是希望借助网络平台，通过与消费者沟通获取信息、推广新产品、传递生活方式，从而达成交易。赵瑞海再三强调，目前电子商务仍然是以一种辅助营销模式存在，并不能取代传统的销售渠道。

　　东方家园家居广场副总经理殷玉新表示，向电子商务大规模进军，还要看整个市场的认可程度和今后的发展。长期来说，电子商务因为快捷、便利、信息量大，无疑会发挥越来越大的作用，给企业带来更多的赢利点；从短期看，虽不是镜花水月，但还是一个投入为主的阶段。

　　博洛尼总经理何朝富表示，“经商之道，渠道为王”，家居企业涉足电子商务就意味着批量生产，家居产品将逐渐标准化，这在某种程度上弱化了家居产品的个性化特征；另外，电子商务的兴起将加速行业细分，在某种程度上削弱了家居卖场、建材市场的利益。何朝富预测，经后独立体验店或将成为家居行业线下唯一存在的模式。（文/新浪家居 范玲玲）

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