黄兰：解读北京晨报家居板块的社会影响力

摘要：2010年12月21日，“2010年京派家居杰出品牌”评选活动颁奖晚会在北京新世纪日航酒店举行，在百余家参选企业中，经过消费者及业界人士的投票与专家建议，最终获奖名单公布于众。

北京晨报家居主编 黄兰

　　黄兰：首先感谢在座的协会领导、企业负责人、企业精英，多年来对我们晨报的支持，现在我们编辑团队有很多人，以后希望大家多多支持。同时我们晨报的社领导和经营中心的领导对家居行业一直非常重视，经常亲自指导我们的工作，为了更好的服务客户，根据社领导和经营中心领导的要求，除了在我们的版面上重点宣传客户，提升客户品牌的知名度和美誉度，我们还为客户提供了一套详细的第三方提供的市场数据，这些数据是专业机构和晨报经营团队共同开发的。如果前几次参加过晨报活动的同事，可能都会拿到一份晨报市场提供的数据，今天我们提供的是第三方的数据。

　　北京晨报1998年成立，从2009年改为四开的报型，2009年改型改版以来，北京晨报发展迅猛，经营业绩大幅增长，广告销售额同比增长60%。

　　展示一下晨报的发行渠道，晨报覆盖了北京所有的报亭，在CBD和地铁沿线、中关村、亚运村、机场等重点地方都有晨报。肯德基等快餐连锁店也有，还有一些重点区域的中高档写字楼，还有高端的4S店、seveneleven便利店，在时下流行的汉王电子书和IPAD上也有极高的下载率。

　　我们对读者做了一个调查，家庭月收入在五千元以上的比例已经达到了54%，跟新京报、法制晚报等几家媒体相比，比例也是略高的。对晨报读者忠诚度的调查，我们显示经常阅读和比较经常阅读晨报的读者达到了98%。我们晨报采用全价订阅和无赠品的发行方式来售报，我们筛选的读者都是真正想看晨报的读者。

　　大家可能想知道这套数据的来源，主要来自于中国市场与媒体研究，这项研究是由中国新生代市场监测机构和美国天盟公司联袂打造的。这个机构在今年的秋天进行了一个数据调查，采样的样本有5000多人，推及的总体是8600多人，调查区域是北京市，年龄是本市15到64岁的居民。晨报的读者拥有住房的比例达到73%，也高于其他日报类竞争媒体的比例。晨报的读者当中，装修的比例是2.1%。晨报读者装修途径，选择正规品牌的装修公司的比例也达到了2.1%。在装修这个项目中，可能涉及墙面装修的比例，晨报读者当中也达到了2.8%。装修中涉及地板这个品类的读者达到了1.9%，涉及到厨房品类的是达到2.1%，也是远远高于其他日报类竞争媒体的比例。涉及卫生间装修这个项目的也是2.1%，高于其他竞争媒体。晨报读者当中使用木器漆的读者比例达到了1.5%。北京晨报读者装修花费在1万元以上的比例是2.1%，晨报读者在过去一年里装修花费为40194元，也是高于其他竞争日报媒体。晨报读者中购买家具的人群花费在1万元以上的比例是1.3%，购买油漆涂料在1000元以上的比例是2.1%。晨报读者在过去一年里经常使用墙面漆的前6位排名，分别是多乐士五合一、多乐士抗甲醛、多乐士精装、底漆，和立邦的120。晨报读者购买油漆最关注的颜色，品牌、价格、功能，最后是促销。

　　在我们调查的读者当中，过去一年去过的家居卖场的排名，最多的是宜家。我们还做了晨报读者购买卫浴产品最主要的因素的调查。

　　北京晨报这一年来做的活动的回顾，今年4月份正值家装旺季，北京晨报和新浪家居联合举办了一个京城家装工程大普查，这次调查历时两周，调查形式分为平面调查、网络调查和装饰公司店面调查三部分。在今年4月15号在座的许多企业精英可能也来参与了，我们有30余位来自家居建材行业的指明企业家、职业经理人、行业协会专家级市场汽化负责人，聚首在新世纪日航，参加了2010年家居调查论坛。8月底举办了一个品牌家居系列推广活动，在家博会的酒会上，我们携手了东易日盛、阔达、亚光亚、实创、科宝等企业共同启动仪式。

　　这一屏展示的是北京晨报与新浪家居联手举办了四次家装调查，家装设计调查、材料调查、服务调查等等。十一之后我们同全国工商联家装委员会一起做了品牌家装企业的推介延展活动，得到了12家家装公司的支持。我们10月底开始启动了京派家居杰出品牌的评选活动，通过报纸、网络等形式发布，制作了榜单，同时制作了2010年家居杰出品牌风云榜。

　　我介绍一下明年北京晨报家居需要做的特刊行动。首先是3.15先后我们想联合消协、工商联等做一个十大创新品牌的评选，3月份做一个家装手册，4月份做一个五一装修季特刊，4月份做一个环保家居联展特刊，7月份做一个社庆特刊，8月中下旬借助家博会做一个秋季家装展的特刊，明年12月中旬也要做评选，所以我们明年的工作期待大家的支持，谢谢大家。

　　主持人：听了黄主编的分析，我们看到了今年晨报家居行业的活动非常多，而且明年将更加精彩。我们展望了未来以后，还是回到今天的颁奖典礼上。

　　下面就颁出今天的第一批获奖企业，下面请大家看大屏幕。

颁奖现场

　　获得2010年京派家居杰出品牌风云榜的企业有：东易日盛装饰、实创装饰、今朝装饰、阔达装饰、亚光亚装饰、轻舟装饰、圣点装饰、博洛尼装饰、科宝家装、业之峰装饰、龙发装饰、元洲装饰、天盛嘉森装饰、瑞博文装饰。

　　下面有请获奖企业代表到台前来。颁奖嘉宾是北京晨报经营中心副主任邢玉树女士以及新浪乐居全国副主编张永志先生，请获奖代表和颁奖嘉宾到台前来。

　　主持人：大家都知道，年度评选是家居行业的重头戏，我们邀请了家居行业有影响力的领导来见证。下面我们有请中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁做主题发言。

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