植根品牌沃土 华鹤衣柜在淡定中求发展

摘要：　2011年11月29日，由新浪家居网举办的2011中国房地产家居建材市场圆桌论坛在北京举行，近百位来自国内家居、建材、房产行业的知名企业代表参加了会议，会议对2012年家居建材企业面可能面对的困难和采取的对策进行了深入沟通。华鹤集团旗下北...

　　2011年11月29日，由新浪家居网举办的2011中国房地产家居建材市场圆桌论坛在北京举行，近百位来自国内家居、建材、房产行业的知名企业代表参加了会议，会议对2012年家居建材企业面可能面对的困难和采取的对策进行了深入沟通。华鹤集团旗下北京华鹤木业有限公司总经理姜春军代表华鹤参加了会议，并在会议中做了精彩发言。

图为华鹤衣柜姜春军在论坛做精彩发言

　　姜总在接受新浪家居副主编张永志的提问时，立足2011形势普遍不看好的背景，对行业和企业的发展思路阐述了自己的观点和看法。姜总表示，国家的宏观调控政策对于目前家具和建材行业的影响是客观存在的。作为企业而言，华鹤会按部就班地按照企业既定的发展战略部署去开展工作。华鹤具有56年的发展历史，拥有历史积淀下来的丰厚企业文化和良好的发展惯性，也具备较多的风险处理经验。因此，在目前的情况下，华鹤会一如既往地淡定对待形势、客观看待问题。

　　在市场运作中，华鹤致力于建立一套具有华鹤特色的企业经营模式，同时也根据目前的国家宏观调控政策进行了调整、完善和部署。从最近两年的工作成果来看，也取得了较好的效果。从今年的业绩来看，比去年都有很大幅度的提升，从而也证明了这套办法的合理性，并切合目前的市场形势。

　　因此，在目前的宏观形势和市场形势下，作为企业要敢于面对现实，加快行动。想象力再丰富，没有行动力，很多想法也实现不了。华鹤多年来依靠华鹤家具和华鹤木门业务获得了长足的进步；同时依靠国内、国外两个市场获得了稳定的发展。进入2011年，为了更好适应目前的形式，华鹤集团专门成立了集团项目部，把华鹤旗下的华鹤家具、木门、衣柜、橱柜、木窗等产品充分整合起来，从而拓宽自己的营销渠道和产品线。这也是华鹤应对目前形式的重要工作之一。

　　华鹤定制衣柜是华鹤面向国内市场推出的新业务。此前，北京华鹤木业一直在从事对外订单的加工工作，主要是针对美国和加拿大市场，拥有丰富的加工经验。从2010年，集团正式决定正式进入国内定制衣柜行业，从而更好应对国际出口市场萎缩带来的问题。华鹤衣柜从去年推向国内市场以来，已经立足华鹤目前庞大的营销网络取得了一定市场份额。

　　针对明年华鹤衣柜的市场预期，姜总充满了乐观。2012年华鹤衣柜全年将在目前不到40家的基础上，完成新增加店面100家的增长目标，实现定制衣柜业务又好又快发展。

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