创意城市 创新动力——2013上海创意VS建材产品发展论坛

摘要：相约816，“创意城市 创新动力——创意VS建材产品发展论坛”携手绿色建博会在新国际博览中心拉开帷幕。

  【赵洁】：感谢王会长的致辞，创意之路还是有一个漫长的过程，我们现在就要探索怎么样设计与材料对接的路。搭建桥梁，跨界对接，也是我们举办本次论坛的初衷，谢谢王会长。

  下面有请上海市经济团体联合会常务副会长、上海市制造业创意促进中心理事长陈祥麟致辞，欢迎陈会长。

上海市经济团体联合会常务副会长、上海市制造业创意促进中心理事长陈祥麟

  【陈祥麟】：尊敬的王会长，各位领导，各位来宾，大家下午好！首先请允许我代表市经团联对本次论坛的召开表示衷心的祝贺。

  上海市建筑材料行业协会紧紧围绕设计之都发展目标，大力推进创意设计，创新技术和创新材料整个产业链的发展，为创造高创意，高附加值，低污染，低消耗的创意产品做了大量扎实的工作和有力的探索。通过本次发展论坛的合作交流，必将对推动建材行业协会的各项工作和建材行业的可持续发展产生积极的作用。市经团联在市有关部门专业协会的大力支持下，成立了上海市制造业创意促进中心，通过一年多来的走访，感觉到本市有大量创意人才和创意创新科技成果，同时制造企业也有大量科研攻关的迫切需求，但两者之间信息不对称的现象比较明显。广泛吸纳科技人员的力量，搭建了科技创新成果与制造业科研攻关信息对接平台，对有意向的项目进行对接，促进它们的成功合作。制造业创意中心积极发挥中介的推进作用，着重于产学研的效果，今年我们将重点推进三个项目的工作，一是化学工程数字化的工作，热处理智能化的工作，三汽车绿色的技术推进。我想如果本次建材协会的成果能够参与国际新材料馆的展示，建立起一个长啸的机制，一定能起到很好的推广示范作用。

  各位领导，各位来宾，在今后的工作中，我们将一如既往的支持上海市建筑材料行业协会的工作。最后，预祝本次论坛取得圆满成功。

  谢谢大家。

  【赵洁】：谢谢陈会长的发言，我们上海制造业创意中心成立以来，做了大量创意方面的工作，产学研项目对接，这也是我们协会非常希望能够贯彻下去的。谢谢陈会长。

  接下来要进入到主论坛的时间段，今天请来了几位重要的嘉宾，第一位嘉宾要跟我们探讨的是旧城更新针灸疗法，都市文创园整体改造，有请CCDI悉地国际设计副总裁何易先生。

CCDI悉地国际设计副总裁何易

  【何易】：今天很荣幸能够在这里跟大家讲一下都市文化创意园，很感谢协会能够提供这样的一个机会。我们在做设计市场产品分析的时候，看到了一些产品，这个东西是我们内部分享的一些东西，我把它缩减了一下，分享一下，看看大家有没有感兴趣的地方。因为这里面很多中间讨论成果还是蛮有意义的。

  首先介绍一下，我叫何易，在整个公司里面，我是室内事业部上海区的负责人，我们早期是有景观的，后来把室内并成装饰行业，我们希望把室内的设计技术从室内一直做到环境，一直做到整个建筑外立面的装饰改造，可能它会形成一个建筑装饰时尚行业。我觉得中国文化真的是博大精深，真正的创意的东西是跨界和穿插的。最好的景观就是用室内空间的设计办法处理景观设计，肯定很震撼，这是一些简单的设计概念。

  这里面我会围绕一个主题讲两个内容，第一个是都市文创园，这是我们和产业规模部门探讨。第二个我们在做都市文创园过程发现一些问题，因为在2008年以后，我们预计整个建筑行业会往下走，会集中在城市改造方面。围绕一个主题，我想讲建筑和空间的装饰设计主题。

  主题和内容，我会讲清楚这三个内容，但能不能讲清楚，我尽力吧。第一个主题文创创意园对城市更新的重要性。第二个2.5产业究竟是什么？在座因为有很多这个行业的，可能对大家有些启发，激发大家创业的冲动。第三个是文化创意产业有没有设计原则或者是方法，通过我们的研究和实践过程，总结了一些东西，以及它以后的展望过程。这三个内容比较好记，大家可以挑自己比较感兴趣的，集中精力听一部分。

  开始讲思路历程部分，2003年的时候，那年非典，我们有幸做了一个改造项目，是重庆龙湖的北城天街。这是第一次对建筑进行装饰改造的尝试，这张图可以看得到，那部分是没有改造过的，这部分是改造完的形状。当时这个方案汇报的时候一次性通过，没有太多争议，因为我问了一个问题，我说对于重庆的所有建筑，我们去看的时候，晚上特别漂亮，但是白天看的时候很糟糕，晚上看跟香港一模一样，为什么？因为夜晚掩盖了很多细节，最后都是灯光构筑出来的效果非常震撼。在重庆那个阶段所做的建筑设计，要想跳出来很简单，就是做一个很简洁的设计，它就会变成重心点。我们做得极其简单，做了一些广告牌。当时我们去设计了这样一个建筑装饰改造，从中间改造完以后，我们就开始注意整个城市的旧改项目和出现的问题。我看到一点，大拆大建情况比较厉害，像历史文物建筑，这部分肯定不能拆的，我们的观点是动都不要动，你动了以后，它的基础就和几百年前就不一样了，如果你把它拆掉重新恢复的话，那就是一个赝品。第二个，大部分七八十年代的建筑，到现在也就是三四十年时间，把它拆了，那是很大的浪费。这边是违章建筑，这也不应该拆掉，为什么违章，我们可以找一找原因。对于以后文化创意产业来说，它都是一个很好的节约成本的条件。

  在2007年的时候，我们有幸拿到一些旧房的项目，这是法华镇路上的项目，这个可能是创意产业园的过程。它这个建筑也没有什么特点，里面乱糟糟的，也不是历史建筑，我们根据创意产业的探索，把它进行了改造，变成了一个办公园区，现在已经运营了很多年，而且运营得不错。

  这个园区改造完之后，就变成了一个系列。再往下以后，这个园区就变成了系统性开发，保持它的设计整体DNA，进行了系统开发。包括以后豫园的改造，包括豫园系列品牌。所有的创意工作者，实际上是脑力劳动的，其实里面可以提供一些体育劳动的，在他脑力劳动的同时，有时间去享受免费的或者是好玩的运动，他们的出租率达到100%以上，为什么呢？有些人过来到公司办事，办完事之后，拉着保安说，什么时候一家公司出来，那马上就通知我们。我们做的几个园区都蛮受欢迎的。

  在这个过程中，我们发现建筑装饰改造，它应该是一个环保、节能、节约、可持续的城市更新方法。当我们大批量的建设或者是新区建设出现的时候，这可能是城市改变现状比较快的方法，确实省钱省力省时间。

  第二个从时尚设计角度来说，以后通用建筑，应该变成一个时尚的快消品。按照现在快速的理解，建筑一百年放着，可能会赶不上他们的思维和想法，所以进行装饰的改变，这成为一个必须要走的过程。把建筑做成时尚快消品，可能是我们在做这个事情的时候，是第一个敢提这个的。

  所以在2010年的时候，我们参与了重庆的一个城区改造，叫城市综合整治。这里面我们做了大概有六个路段的建筑物。花了很大精力，很快速的去做，这个效果还不错。但过了一年以后发现问题出来了，实际上这个城市改造，有点太激进了，我们注意的是道路的感官或者是建筑的外表改造，对里面的产业链没有进行整合，是空心化的。你再外面改，里面生活的人没有改变。后来我们想一个问题，如果说城市在发展的时候，如果产业空心化，人群结构是无法改变，是取决于产业的构成。我们发现一个很有意思的变化，文化创意产业园这样一个扶持建设，促进的是创新的一个产业链或者是产业人才的聚集，这些人才聚集以后，正好可以调整城市的人群结构，这是一个比较简单的总结。

  所以说人群结构变化以后，反过来自然而然影响了整个城市的自然更新，这是我们经过这一系列的过程所想的。所以我提出旧城更新“针灸疗法”，基于人和产业，能不能对城市更新提出一些方法。人有五脏六腑，五脏六腑的功能就是造血，产业分布就是脏腑，这个城市本身就是一个有机体，只不过城市里面不是血液，它是人，人就像血液里面的红血球一样的。中医的理论里面，中医的经络是刺激穴位的。如果把文创作为穴位的，刺激了以后，自然而然就变好了。只有人群结构的改变，才能有所谓的城市更新，人群结构变化，希望人能够成长，这里面的倍增计划不仅仅是经济收入，而是精神丰富。我们做文创，最后还是回到人这样一个主题。

  这样一个主题，在法华镇路的，它很破，装饰完以后，相对变得时尚一点。人群的变化，以前旁边的小店也都变了，有咖啡店等，导致了整条街的产业链变化。这条路上有一些创意产业园区的入驻，最后形成了一个产业链的升级。他就会辐射到一个面，能够形成一个区域的改变。如果说把这个能够协调好的话，它是一个自发更新的过程，政府只是起到引导的作用，但结果是惊人的。

  从创意产业了发展城市发展阶段演进来看，第一要素驱动阶段，我们已经过掉了，第二个投资驱动阶段，我们也已经过掉了，中国大部分是处于驱动创新阶段。致力于城市沉淀建筑的有机更新，激发文化创意产业导致产业链的良性发展，成就时尚生活和时尚魅力都市，这是文化创意产业要做的事情。

  什么是文化创意产业？跟2.5产业有什么关系？既有服务、贸易、就算等第三产业，又要生产性服务等，反正我看了蛮晕的。我们后来又意识的去理这个东西，国家拼命支持产业升级，对于设计行业也要升级。我们在做产业分析的时候，有点跨得远了，像做经济研究一样的，但很好玩。我们在分析产业链的时候就发现，中国分成一二三产，是那个时期有这样一个定位。我想强调一个B2C和B2B的关系。一产和二产里面生产的东西不能跟居民直接消费发生关系，一产和二产所有的产品会汇聚到三产，从三产直接输入到内需里面去。一产和二产是基础，它是生产主体，但它不会跟直接的内需发生联系，三产可以变成一个输送的通道。但随着时间的发展，我们发现里面有一些二产和一产的部门分化出来的，比如说一些多媒体产业，创意设计产业，就像二产里面的工业设计部分，可能会成立一个工业设计公司，专门为多个厂服务，这都是市场化发展以后，产业细分，包括科研开发，包括一产里面的种子研发等等，从里面分出来。但分出来以后，它有一个很奇怪的特性，他们所提供的这些服务，也是不能直接到内需市场上去的。如果像一个室内设计公司，也不可能一直为一个人服务，也是一次的。但是室内设计公司特别喜欢跟工程单位发生关系，因为工程单位可以批量化的采购他的设计服务。他是一个服务性企业，但他只能是生产性服务。它所形成的一个关系是B2B的关系。所谓生产性服务行业挤出来以后，无法给它定位，如果科技研发或者是创意办公类的，他们生产的范围还是蛮艰难的，最后扔到了2.5产业里面去。2.5产业到底有什么作用？它同时对一二三产都产生了一个促进作用，这个促进作用是很可怕的，这就是中央政府提倡的产业升级的核心所在。比如说农业，如果说2.5产业对它发生作用的话，会形成什么？设计行业或者是策划行业，对农业发生的关系会形成一些所谓的家庭农场或者是农家乐，以前农家乐是非法的，现在是鼓励的。对于农业的加工就形成一个新兴的服务业，如果以后的农场建设越来越多，它会有更多的2.5产业的服务要求，比如说设计公司，品牌策划公司，可能会变成一个一个庄园。包括第二产业也是一样的，以前是工业制造研发都在一起的，后来设计、策划，对它进行加工以后，会形成一个新产业，就像苹果公司一样的，苹果公司是工厂吗？它不是，它更像是一个设计公司或者是品牌策划公司，它从二产里面进行产业升级。第三产本身来说也是要升级的，三产里面如果经过一些策划，一些设计，一些品牌运作，像家里找阿姨，阿姨是比较低端的服务业，后来你策划之后，就变成了月子中心，月子中心就是把很多阿姨召集起来，进行一系列的培训，让她升级，就变成了一个有专业技能的服务者。以前阿姨一个月拿三四千块钱，现在她变成了月嫂，就变成了一个月一万多。我们再往上看的时候，它导致的是产业升级的2.5环节能不能被扶持和发展起来，能不能形成新兴的现代服务业。2.5形成了产业升级以后，把第一二三产业都升级了，形成了B2C的模式，那就是拉动内需的模式，才能实现居民的倍增计划。这一块比较多，但它地点可以布不限。为什么要加都市文化创意园，文化和创意是跟人的生活不能离开的，很多艺术家或者是作家，会钻到人群中找创作灵感。刚才我们集中做都市文化创意园，这一块可能跟文化时尚比较相关的。这个研究全部出于对设计的理解，设计必须服务于提高人的生活品质，设计的目的出现，就是让人的生活能够品质提高，更多体验。

  产业的扶持政策，国家对于2.5产业的扶持政策，绝对是建国后的前无古人后无来者的重大举措。因为用非商业和办公性质土地，可以去做办公，如果说2.5产业能够激发出来的话，对整个产业升级，对国家来说都是一件很好的事情，就能实现什么是共同富裕。最后，应该是整个民族革新，扶持一定要放到民族创意和民族设计，我看到一些创意产业园找了一些外国设计师，这不是扶持政策。还有创意产业园建设好以后，打着牌子说我们世界五百强进来五家，世界五百强要你扶持干什么。我们尽量把这些东西灌输给甲方也好，政府也好。

  做这个分析的时候，我们发现了一个很好玩的东西，固定成本过高，导致产业成本急剧升高。固定成本如果要下降的话，打破土地并购的宿命，终结不劳而获的投机者降低固定产成本，形成就业和税收的良性循环。

  文化创意产业实际上是2.5产业里面很少的一个部分，但也是一个很关键的部分。这个都是一些汇总和策划的时候，给设计策划前期做参考用的。在做都市文化创意园设计建设坚决执行的三个字方针，就是坏、快、怪。大家都要追求又好又便宜的东西，你要实现又好又便宜的东西，才能通过设计来完成它。包括材料开发也是一样的，最后比的是又便宜，又有创意的东西。工业设计从开始强调三点，首先它是一个作品，这个东西要足够好，花了很多精力去开发和研发，其次，它必须是一个商品，但你要实现便宜的话，必须把它变成产品，如果不能变成批量化的话，是没有意义的。对我们创意园区坚持的三字方针想讲一点，我们做的东西，希望能够让更多的人得到实惠。我们选择的很多都是城市中已经废弃的，但现在国土资源部对土地使用指标的限制，已经让很多土地卖不出去了。那我们去找一些废弃的物业资产，进行简单的改造，可以实现。第二个就是快，用装饰手法去改的话，尽量减少破坏建筑，装饰的好处是它可以很快的让它投入使用，时间就是成本，越快投资成本回收得越快，这也是为了降低成本。第三个在怪的方面，为了再次降低成本，更好的扶持这个产业，使用了创新的办法，能怪就怪。你在很便宜的没有什么材料的情况下，你不做怪，没有什么亮点，这就是设计的力量和创意的力量。我们为什么做怪，是想提倡一个创新，不是说真正的怪。因为从建筑发展发现，建筑设计的三个阶段蛮有意思的，第一个阶段就是原始建筑的功能阶段，只要能够遮风挡雨。第二个阶段是当少数人掌握了文明之后，必须要造一些威胁性的建筑，这个在某些国家还是很多。第三个阶段，怪的阶段，当所有的文明达到一样的高度的时候，你是震慑不住谁的，我称之为激发思考性建筑，比的是智慧，比的是创新能力，我要感化你，你看了以后很有感觉，你就被我吸引，这叫激发思维性建筑。

  城市更新过程中，2.5产业园有六个阶段，实际上主要是第七个阶段。第一个是外滩建筑，我们说的是历史保护建筑的开发，这是政府花了很多精力去作为历史保护建筑或者是旅游文化开发的建筑，有些保护还是蛮好的，外滩为了整个统一性，把隧道也挖下去，这是做得很好的事情。第二个是有一些历史价值的工业建筑，比较有代表的就是798，它是一个工业遗址改造，要把它改得好，还是要花蛮多钱的。第三个是产业园，张江高科这样的产业园，是政府集中主导产业或者是集聚产业做的一些事情。第四个是七八十年代的厂房建筑，类似于二房东的情况。第五个是重金打造的示范园区，像8号桥，投资也很大，导致成本也很高，租金一直往上涨，把设计企业都挤出去了，往后走会变成旅游或者是文化相关的历史建筑，但作为产业园，它的扶持政策已经不够了。后来我们做了一些系列开发里面，产业服务性园区，还做了很多融资平台的服务。其实他们这个模式还是有缺欠的，它本身不是创意行业，也不是设计行业，也有可能做成房产开发或者是简单的模式开发赚钱，它可能还会慢慢变。我们在重庆规划了金融主题的创意产业园，包括核心科技带动的，在规划的时候，更有方向性。然后是核心创意整合，就像地尼斯，我们应该去学习。在中国这样的园区，是因为没有创意，所以只能进行资源性的开发。我希望能够在五到十年之内做出这样的一批园区，对中国的创意产业贡献有一些帮助的。

  材料的的话，以后的趋势，第一是加工异性化，第二个是轻质环保化，第三个是工业设计化的导入不是很好，工业设计本身被误解了。我以前一讲工业设计，人家说你做工厂的，我说不做工厂的，我说做工艺流程设计。工业设计三个方面，一个是产品造型设计，还有一个环境设计，还有一个是视觉传达设计。在材料开发里面，一些产业化设计应该跟设计更为亲密一点。现在出现了一些政策，所谓建筑法规很多时候跟不上，这种建筑到底用什么样的建筑条例针对它，怎么样给它证明。如果我们要实现改造的话，要配套整个环节还有很多工作要做。

  谢谢大家。

  【赵洁】：谢谢何总，何总今天的分享呢，我也有三点体会，第一设计要宜时宜地考虑当地的综合环境，要可持续发展，创意的改造依旧可以让旧房换新颜，第三要了解经济发展政策的形式。今天让我们了解2.5概念，2.5产业让我们看到了下一个创业发展的契机。

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