2013油烟机行业 高端品牌集中度日益提升

摘要：近日，第三方市场调研机构中怡康发布了《中怡康油烟机市场零售2013年1-12月监测报告》。数据显示，2013年油烟机市场依然保持稳定增长，市场格局基本不变，一线主流高端品牌老板、方太稳坐行业冠亚军的宝座，华帝、帅康、美的等二线品牌也依然保持...

  近日，第三方市场调研机构中怡康发布了《中怡康油烟机市场零售2013年1-12月监测报告》。数据显示，2013年油烟机市场依然保持稳定增长，市场格局基本不变，一线主流高端品牌老板、方太稳坐行业冠亚军的宝座，而老板至此实现了16年销量第一的记录，华帝、帅康、美的等二线品牌也依然保持格局的稳定。从细分市场来看，大吸力烟机增长最快，老板大吸力油烟机以占六成的市场份额稳居行业第一。而在3500元以上高端油烟机市场，老板电器也保持着市场占有率第一的成绩。

  
    行业格局不变高中低端品牌阵营趋于稳定

    在厨电行业高端化趋势的大背景下，2013年油烟机行业竞争格局基本保持稳定。老板油烟机以市场零售量15.54%和零售额22.69%的市场占有率，排名行业首位。方太则以13.32%和21.4%的市场占有率稳居第二。另外，从数据可以看出，以老板和方太为代表的一线高端阵营的竞争相当激烈。此外，华帝、帅康、美的等品牌，也在产品、技术等各方面不断创新，稳定保持着三四级市场的地位。

数据来源：中怡康燃气灶市场零售2013年1-12月监测报告

  分析人士认为，油烟机行业经过30多年的发展，市场已经相对成熟。一方面，各大品牌均已成功布局各级市场，建立起完善的售后服务网络，并根据各级市场的特性，制定相关营销策略。

    另一方面，领导品牌掌握着行业的核心技术、市场游戏规则、行业技术标准的制定权，以及90%以上的市场份额，地位难撼。因此，对于新进品牌、以及市场份额相对较小的品牌来讲，处境会日益艰难。

    “大吸力”成行业引擎

    数据还显示，大吸力油烟机已经成为近年来增长最快的烟机品类。纵观2011年—2013年，油烟机大吸力细分市场规模，由零售量11.3%提升至19.17%，零售额更是由16.2%提升至27.19%。老板电器也依然占据着大吸力市场六成的份额，保持着每卖出10台大吸力油烟机，就有6台来自老板电器的大吸力市场霸主地位。

    专家表示，大吸力市场的崛起成为近年来油烟机市场最显著的特点，这表明消费者对油烟机吸烟效果的关注度越来越高。这一现象背后更为深层的原因是，“大吸力”已经成为油烟机行业发展的主流趋势，这是因为“大吸力”真正触及到了油烟机的根本诉求——吸尽厨房油烟。而这与中国家庭越来越注重生活品质、追求高端生活品位的需求相符，也预示了油烟机行业未来的发展趋势。

    另一方面，这也预示着油烟机行业未来的竞争方向吸力的比拼，谁能赢得“大吸力”，谁就能赢得天下。目前，很多企业已经预感到行业未来的发展趋势，纷纷推出大吸力油烟机，如：老板电器、西门子等品牌，“大吸力”已经成为行业发展的引擎，推动着行业的新一轮竞争。

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