中国家居行业发展趋势分析 降价促销遇寒流

  自2013年以来，全国家具行业价格集体下调，家居企业纷纷打出降价牌，跌幅最高达到80%。然而，愈演愈烈的价格战不但没有激发消费者的购买热情，反而使家居市场陷入了更为尴尬的境地。家居企业到底该何去何从？中国家居企业未来的发展趋势又会怎样？

  一、 产品多元化

  无论智能家居、环保家居、创意家居，所有从传统家居衍生出来的产品都是为了满足市场的需要。越来越多的企业意识到市场需求多元化的发展需要，调整了各自的产品线。或自主生产，或从国外引进更多更能化、差异化产品，希望以此改变销售不景气的局面，占领更多市场份额。

  二、 产品定制化

  很多家居产品看起来美观大方，环保实用，购买后却发现款式与整体装修风格不符，或者尺寸有所偏差，造成摆放困难，破坏家居整体美感。定制家居的概念由此应运而生。厂家根据客户要求完成产品设计，使产品与客户整体装修风格相得益彰，交相呼应，最大程度满足客户需求，打造最令客户满意的理想家居环境。如今，“私人定制”已跃然成为诸多企业产品开发的航向。

  三、 网络营销

  随着科技信息时代的迅猛发展，网络改变了人们传统的消费习惯。传统的销售模式已经无法满足消费者的购买需要。网络中海量的产品信息、立体的产品展示、直观的价格比对，都为消费者网络购买产品提供了便利条件。许多厂家纷纷将销售主战场从传统战线转移到网络。

  四、 微信营销

  微信营销是近年来迅速崛起的新型营销平台，也是未来商家营销战场的必争之地。它以庞大的手机用户群和网络平台为基础，让企业及产品动态随时随地出现在消费者眼前。以国内首家微信营销服务供应商“比特微(www.btwei.com)”为例，其免费为企业搭建微商城、微网站、微互动活动、微支付、一站式管理等诸多功能模块。消费者通过手机即可完成产品选择、下单、支付等购买环节，并成为该企业会员，参与企业在线发布的各类互动活动。由此，为消费者与企业搭建了更为便捷、精准的购买高速通路。

  总之，“价格战”已经成为促企业发展的过去式。在科技高速发展，市场环境瞬息万变的今天，试图继续依靠降价、促销而实现企业销售额增长，无异于痴人说梦。只有把握市场先机，紧紧跟随市场衍变的脚步，才能使企业立于不败之地。

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